De drie grootste bijdragen van Hollywood aan de snelle groei van de cannabisindustrie

Door de groene revolutie is de cannabisindustrie een van de snelstgroeiende industrieën in Amerika geworden, en de pandemie heeft de oorzaak alleen maar geholpen. Recreatieve cannabis is nu legaal in 18 staten en medicinale cannabis in 38, wat de snelle uitbreiding van cannabismerken in de staten in de afgelopen vijf jaar verklaart.

Think BofA-effecten, steeg de verkoop van cannabis in de VS met 40% in 2021 tot $ 25 miljard. Hoewel dat niet zo'n grote stijging is als de sprong van 67% in 2020, overtrof het nog steeds gemakkelijk de $ 18 miljard aan verkopen vanaf 2020.

Onder andere veerkrachtige merken in de CBD-industrie hebben het meest bijgedragen aan de explosie, maar beroemdheden lijken degenen te zijn die de boel opblazen, en met een goede reden ook.

Hussein Rakine legt uit wat hij beschouwt als de twee kanten van de betrokkenheid van beroemdheden in de industrie. Rakine is de oprichter van JustCBD, een van de grootste CPG-merken in de branche, en bestuurslid van de US Hemp Roundtable en de Florida Hemp Council.

"Het is geweldig voor een opkomende en snelgroeiende industrie om zo'n sterkracht te hebben", meent Rakine. "Maar er is veel meer aan deze game dan aan het eind van de dag beroemdheden en betrokkenheid."

Sterrenkracht

Naarmate CBD meer en meer sociaal acceptabel wordt, zien we meer beroemdheden op de kar springen en CBD-merken beginnen te lanceren en onderschrijven. Dit fenomeen snijdt aan twee kanten; terwijl veel beroemdheden wachtten tot cannabis afkoelde voordat ze op de trein sprongen, zaten een paar zoals Snoop Dogg al in de trein lang voordat hij het station verliet.

"Star power is ongelooflijk belangrijk geweest in het vooruithelpen van de industrie", legt Rakine uit, "Betrokkenheid van beroemdheden heeft het griezelige vermogen om sociaal stigma te verwijderen, en dit heeft ons zeker geholpen om een ​​beetje sneller vooruit te gaan. Het zijn echter die stabiele en veerkrachtige CBD-merken die jarenlang hardnekkig hebben gevochten tegen regelgeving. Het is een winstgevende samenwerking geweest tussen Hollywood en de industrie; Hollywood levert de sterrenkracht die we nodig hebben om op de markt te komen en het PR-bit te doen, terwijl we in de loopgraven blijven en de strijd aangaan.”

In de afgelopen vijf jaar sinds Rakine JustCBD begon, is hij vereerd met het zijn van een Forbes 30 Under 30-lijstmaker voor de enorme vooruitgang van zijn bedrijf in de branche en voor het bouwen van enkele van de meest succesvolle op CBD gebaseerde producten. JustCBD heeft meerdere industrie-brede PR-nachtmerries getrotseerd in een poging om het hoofd te bieden aan strenge regelgeving en heeft de High Times Hemp Cup twee keer gewonnen voor het beste eetbare en eenmaal de Jack Herer Hemp Cup.

Cash Flow

Er moet een aanzienlijke geldinjectie zijn voor elke industrie om te groeien in het tempo van de CBD-industrie. Gelukkig is contant geld niet iets dat de meeste beroemdheden missen, althans niet degenen die zijn aangesloten op de groene revolutie.

Van Snoop Dogg tot Seth Rogan, van Jim Belushi tot John Legend, enkele van de grootste beroemdheden hebben miljoenen dollars in de industrie geïnvesteerd. Terwijl sommigen zoals Rogan en Snoop zelf succesvolle CBD-merken zijn begonnen, hebben anderen, zoals John Legend zwaar geïnvesteerd in bestaande merken.

“Het runnen van een CBD-bedrijf is kapitaalintensief, vooral als je een hele waardeketen runt, van teelt tot productverwerking. De beschikbaarheid van meer geld in de industrie is ongetwijfeld niet alleen verantwoordelijk voor de kwaliteit van de producten op de markt, maar ook voor het aantal merken dat er is", aldus Rakine.

Hands-on-betrokkenheid

Kamerplant van Seth Rogan en Belushi's boerderij van Jim Belushi zijn waarschijnlijk twee van Amerika's meer succesvolle door beroemdheden gerunde CBD-merken. Dit komt grotendeels door hun hands-on betrokkenheid bij de industrie. Vooral Rogan heeft een reputatie opgebouwd als laagdrempelig en vuil om zijn merk van de grond te krijgen.

"Het pleisteren van het gezicht van een beroemdheid op een merk kan op korte termijn succes opleveren, maar slagen in de CBD-industrie vereist meer dan dat", legt Rakine uit, "Je moet echt gepassioneerd zijn over wat je creëert en verkoopt en niet alleen maar wilt maken snel geld verdienen in een snelgroeiende industrie. Dit is meestal het verschil tussen de merken van beroemdheden die de tand des tijds doorstaan ​​​​en degenen die op de fles gaan."

Hoewel sommige bekende merken de afgelopen jaren zijn gesloten, is het vrij duidelijk dat ondernemers zoals Seth Rogan veel aan de branche hebben gegeven.

Zijn bekende merken de toekomst van de industrie?

"Niet per se" is Rakine's simpele antwoord, "De reputatie van beroemdheden is zoiets wispelturigs. Veel beroemdheden die in 2022 aan het verzilveren waren, waren niet eens ter plaatse tijdens de begindagen van de legalisatiestrijd. De beroemde merken die hartstochtelijk waardevolle CBD-producten bouwen, zullen overleven, maar we zullen moeten kijken naar degenen die slechts de kans grijpen van de huidige hausse in de industrie. We zijn nog niet in de buurt van waar we als branche willen zijn; er zijn gevechten in het verschiet. De beroemdheden die bereid zijn hun reputatie op het spel te zetten om in die strijd te blijven, zijn gekoppeld aan de merken die hier in de toekomst zullen zijn.”

CBD-voorlopers zoals Rakine zijn voorzichtig met de explosiesnelheid van CBD-merken in het algemeen, en beroemdheden in het bijzonder, en niet zonder reden. De industrie wordt geplaagd door slimme zakenlieden die de schatkist van hun bedrijf hebben leeggezogen voor persoonlijk gewin. Veel blue-chipbedrijven zijn failliet gegaan door hebzuchtig wanbeheer van de C-suite en een algemeen gebrek aan ervaring of begrip van de branche.

Het kan waar zijn dat Amerika's meest erkende CBD-enthousiastelingen beroemdheden zijn. Maar als de sluier wordt opgelicht, zijn het de stabiele merken die al jaren aan het slijpen zijn en echte producten en eerlijke bedrijven bouwen die de basis vormen van deze industrie. Het kan zeker geen kwaad om enkele bekende gezichten in het team te hebben; Het is een win-win voor alle betrokkenen.