H&M lanceert Loooptopia, een meeslepende Roblox-ervaring waarin fans hun digitale mode-identiteit ontdekken

Nu de metaverse en sociale gamingkanalen steeds meer een onderdeel van onze cultuur worden, creëerde H&M een meeslepende ervaring voor Roblox waar fans hun digitale mode-identiteiten kunnen ontdekken. "Natuurlijk zien we dit bij de jongere generatie, maar het is ook van alle leeftijden", zegt Linda Li, Head of Customer Activation and Marketing, H&M Americas.

"Als we aan onze doelgroep denken, is dat iemand die digitaal onderlegd is en iemand die zijn eigen identiteit met mode wil opbouwen, of het nu in het echte leven is of via de metaverse," voegde Li eraan toe. “Het was gewoon heel logisch voor ons om op de een of andere manier bij de metaverse betrokken te willen zijn. Het is heel erg in ons belang en ons DNA in die zin dat we een vooruitstrevend, altijd lerend, altijd nieuwsgierig modebedrijf zijn. Om deel te kunnen nemen aan een plaats als Roblox, waarvan we weten dat zoveel mensen deze verkennen, was heel logisch voor ons.

Met Roblox kunnen spelers op een speelse manier experimenteren met materialen en patronen door verschillende werelden te bezoeken, zoals Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest en Utopia City, waar het maken van het volgende virtuele kledingstuk en garderobe voor hun avatar eenvoudig is.

In samenwerking met metaverse studio Dubit stelt H&M's nieuwe interactieve online ervaring ook circulaire acties centraal in het plezier. "De esthetiek, de mode en de werelden zijn op een heel leuke manier met elkaar verbonden," zei Li. “Het algemene idee is mode, maar er is ook vindbaarheid, maatwerk en duurzaamheid, wat fantastisch is voor ons. Wij geloven er heel erg in. Het is de kern van H&M.”

Als fast fashion-merk heeft H&M veel kritiek gekregen vanwege de productie van enorme hoeveelheden goedkope kleding. De retailer heeft de afgelopen jaren circulariteit omarmd met verschillende recyclingprogramma's.

"De gebruikers rennen rond in deze verschillende werelden", zei Li. “We hebben er een die Rainbow heet, een die Fabric Forest heet en in wezen is de esthetiek dat het allemaal erg kleurrijk en erg aantrekkelijk is. Utopia City ziet eruit als een stad, we hebben Neon Studios, wat neon is, en we hebben Fabric Forest, dat eruitziet als een bos.

"Gebruikers kunnen items zoals grondstoffen verzamelen om duizenden en duizenden kledingcombinaties te maken," voegde Li eraan toe. “Ze kunnen ermee pronken op catwalks en stijlen mixen en matchen om nieuwe outfits te creëren. Ze kunnen stijlen ruilen met hun vrienden. Als het op duurzaamheid aankomt, kunnen ze niet alleen handel drijven met hun vrienden en een prijs winnen, maar er is ook een recyclingoptie, die centraal staat in Utopia City. Het beloont onze spelers. Ze recyclen hun outfits en verzamelen vervolgens meer zeldzame items en prijzen en beloningen om hun ervaring in het spel te vergroten.

"Het hele idee, zou ik zeggen, is dat de werelden leuk, kleurrijk en boeiend zijn", zei Li. "Dat komt allemaal tot uiting in de ervaring van het spel, maar hoe het aansluit bij H&M is de mode, de identiteiten en expressie, en dan natuurlijk duurzaamheid."

"We hopen absoluut dat er meer bewustzijn komt over duurzaamheid in het algemeen en vooral hoe mode en duurzaamheid met elkaar verbonden zijn", zei Lid. "Jongere generaties spelen deze spellen, dus het idee om jongere generaties bloot te stellen aan duurzaamheid en circulariteit is ook fantastisch."

H&M is van plan het woord over Loooptopia te verspreiden. "We zullen uiteraard vrij breed communiceren met ons bestaande klantenbestand en we staan ​​erg open voor het idee dat we veel nieuwsgierige gebruikers zullen krijgen in Roblox zelf."

De game zal met tussenpozen worden bijgewerkt, zei Li, eraan toevoegend: “We hebben geen exacte cadans of tijdsbestek in gedachten in termen van wanneer updates zullen plaatsvinden. We willen uiteraard de feedback en input over de gebruikerservaring krijgen. We zouden in staat moeten zijn om de ervaring te veranderen en de ervaring gaandeweg te veranderen. Een ding waar we zeker aan denken, is het vermogen hebben om werelden uit te vinden en toe te voegen om innovatieve leuke ervaringen voor onze klant te blijven bieden.

Roblox is populair bij de mode-industrie. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 en Nike hebben allemaal unieke Roblox-ervaringen gelanceerd. De luxe spelers vissen ook naar Roblox-tijd. Ralph Lauren, Givenchy en Gucci hebben ook ervaringen gecreëerd op Roblox.

"We zijn erg enthousiast over de game", zei Li. “We zijn erg enthousiast om onze klanten een nieuwe manier te bieden om met H&M en ons merk om te gaan. We zijn erg enthousiast over het verkennen van nieuwe ervaringen van onze bestaande klanten en ook van [nieuwe] klanten. We kijken er dus naar uit om te lanceren en feedback van klanten te krijgen en uit te zoeken hoe we kunnen blijven leren en groeien in de metaverse.”