High West moedigt consumenten aan om 'kampvuur' te drinken in plaats van er een aan te steken om het westen te beschermen

Een favoriete whisky van fans ligt dit seizoen weer in de schappen en de herlancering valt samen met een hernieuwde inspanning om bosbranden en andere oorzaken te helpen.

High West Distillery heeft onlangs zijn Campfire-mix van rogge, bourbon en whisky uitgebracht om samen te vallen met de nieuwe campagne van de Park City, Utah-distilleerderij, "Protect the West".

"Vorig jaar kwam er een bosbrand binnen mijlen van Park City, die mensen in onze gemeenschap trof", zegt Daniel Schear, algemeen directeur van High West. "Terwijl we spraken over wat we moesten doen voor Campfire, zeiden we allemaal 'het is speeltijd'. Tijd voor een grotere inzet. Tijd om onze platforms te gebruiken om meer bewustzijn te creëren om het Westen te beschermen.”

Dat leidde tot hun 'Protect the West'-initiatief, een verbintenis van $ 1 miljoen om te doneren aan goede doelen die de wildernis in het westen van de Verenigde Staten in stand houden en beschermen. Hun inzet begint met donaties aan de Wildland Firefighter Foundation, American Prairie en Protect Our Winters. "We leven hier buiten, maar zelfs als je het Westen alleen op vakantie bezoekt, moet je tot in je botten voelen dat het beschermen van dit prachtige deel van de wereld iets is waar we allemaal naar moeten streven", zegt hij.

Het eerste deel is een donatie van $ 50,000 aan de Wildland Firefighter Foundation. De distilleerderij heeft ook beloofd om donaties van consumenten te verdubbelen tot een extra $ 50,000, en mensen kunnen gaan hier om te doneren en hun bijdragen te laten matchen.

"Het Westen is ons thuis", zegt Schear. “Dit initiatief gaat minder over het belang beginnen te geven aan de bescherming van het Westen, maar meer over het erkennen dat we meer zouden kunnen en moeten doen. We lanceerden 'Protect the West' tegelijk met de nationale release van Campfire, omdat het ons een platform biedt om te laten zien hoe gevaarlijk bosbranden nog steeds voorkomen. Het Amerikaanse Westen brandt sneller dan in tien jaar tijd.”

"Dit jaar is er ongeveer 3 miljoen hectare land afgebrand - dat is de grootte van Connecticut", benadrukt Schear. "Dus het is net zo belangrijk voor ons dat we dit moment gebruiken om consumenten aan te moedigen geen kampvuur aan te steken, maar er een te drinken."

Consumenten kunnen gewoon doorgaan en het drinken zonder na te denken over het daadwerkelijk aansteken van vuren, want het is een gewilde whisky. De whisky, die $ 79.99 kost, is een soepele, rokerige whisky die echt doet denken aan een echt kampvuur.

"Door enkele veranderingen bij de distilleerderij zijn we een paar jaar geleden gestopt met de nationale verkoop", zegt Schear. "We kregen het meteen in het oor van High West-fans, en het is eerlijk gezegd niet opgehouden. We zijn verheugd om Campfire opnieuw landelijk aan te bieden met een nieuwe look en een zinvoller doel erachter.”

De whisky smaakt geweldig, zegt hij, on the rocks, maar hij is ook heerlijk in koffie. "Als ik ga backpacken, neem ik meestal een fles whisky mee, en je hebt het koud, buiten je tent zitten, niets verwarmt je van binnenuit als een kopje koffie met wat whisky erin", zegt Schear. "Campfire voegt deze rokerige zoetheid toe die het naar een hoger niveau tilt."