Middelbare schoolatleet Jared McCain tekent NIL-deal met Kay Juweliers

Vijfsterrenwacht Jared McCain, die onlangs werd uitgeroepen tot Gatorade California Boys Basketball Player of the Year, heeft voorafgaand aan Moederdag een nieuwe naam, imago en gelijkenis getekend met de nationale retailer Kay Jewelers.

Het team van McCain, lid van de Class of 2023 op de Centennial High School in Corona, Californië, won onlangs het eerste CIF Open Division State Championship van de school. Hij zette zich in voor Duke na de overwinning van het kampioenschap en heeft meer dan 1.5 miljoen volgers op TikTok en meer dan 410,000 op Instagram.

"Met zijn explosieve groei op social media maken we optimaal gebruik van de Californische NIL-wetten om niet alleen betekenisvolle merkpartnerships aan te gaan, maar ook om zijn merk en passies buiten het veld op te bouwen", zegt Ryan Nguyen van Sanders Sports & Entertainment, die vertegenwoordigt McCain.

Californië was de eerste staat die duidelijk maakte dat atleten van middelbare scholieren NIL-deals konden ondertekenen wanneer het dit specifiek toestond in zijn NIL-wet. Momenteel alleen acht andere staten atleten van de middelbare school toestaan ​​geld te verdienen met hun NIL onder wijzigingen in de regels van de atletiekvereniging van de middelbare school: Alaska, Colorado, Kansas, Louisiana, Nebraska, New Jersey, New York en Utah.

Middelbare schoolatleten in Californië, zoals topvoetballer Jaden Rashada, verdienen al maanden geld aan hun NIL. Nguyen zegt dat McCain al heeft gewerkt met Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf en Wildcard en altijd op zoek is naar merken die van nature bij hem passen.

“Met alle merkpartnerschappen van Jared wil hij ervoor zorgen dat ze voor hem organisch en authentiek zijn. Hij werkte met Crocs
CROX
voorheen, die hij vaak draagt, en nu werkt hij samen met Kay omdat zijn moeder zo'n integraal onderdeel van zijn leven is.”

Op de vraag hoe de deal met Kay Juweliers tot stand kwam, zei Nguyen dat zijn bureau de deal naar McCain had gebracht vanwege zijn relatie met zijn moeder.

“Na in het verleden met Kay te hebben gewerkt, hadden we het gevoel dat er een authentiek verhaal te vertellen was en dat er een sterke band was met Jared en zijn moeder. Ze is zijn grootste supporter en hij zou niet zijn waar hij nu is zonder haar, dus we wisten dat Jared de perfecte partner voor Kay zou zijn, vooral rond Moederdag.”

Nguyen zegt dat het werken met middelbare scholieren als McCain niet zo heel veel verschilt van het werken met professionele atleten als het gaat om hun strategie voor het grote geheel.

“Over het algemeen is de blauwdruk redelijk vergelijkbaar. Voor elk van onze klanten richten we ons eerst op het bouwen van een merk. Ons doel en onze kernstrategie is om legacy-merken te creëren die verder gaan dan hun speeltijd, of dat nu op de middelbare school, universiteit of professional is.”

Hij zegt echter dat het werken met een atleet op de middelbare school wat meer grondwerk vereist.

“Van het bouwen van een gemeenschap rond de atleet tot het geven van een dieper inzicht in wie ze zijn, zowel op als buiten het veld, we helpen hen tijdens het hele proces. Atleten op de middelbare school zijn erg jong, dus we leggen de nadruk op het behouden van een gezond evenwicht tussen student, atleet en merk zijn.”

Naast het persoonlijke merk van McCain, zal het zich afstemmen op een krachtig merk als Duke ook de toekomst van McCain helpen als het gaat om merkdeals.

“Sinds hij zich aan de Duke University heeft verbonden, is Jareds waarde absoluut toegenomen. Je afstemmen op een van de meest gerenommeerde instellingen in het land, vooral een met hun fanbase, kan alleen maar helpen om je merkwaarde te vergroten. Tijdens het wervingsproces moet rekening worden gehouden met de mogelijkheid om naar een school te gaan waar je kunt spelen en uitblinken op een van de hoogste niveaus. In de wereld van vandaag kun je echt volgers krijgen op sociale media als je creatief en consistent bent en manieren vindt om je te onderscheiden."

Nguyen zegt dat er op dit moment een grote markt is voor topsporters op de middelbare school, maar er is ook veel concurrentie in de ruimte.

“Er is echter ook veel concurrentie in deze ruimte. Je concurreert met universiteits- en professionele atleten als het gaat om merkpartnerschappen."

"Hoewel de meeste atleten op de middelbare school niet de grote meerjarige deals zullen krijgen, moeten ze toch inkomsten kunnen genereren, of het nu gaat om het verkopen van merch, het hosten van kampen, het creëren van YouTube-kanalen en het op die manier gebruiken van de naam en gelijkenis."

Hij benadrukt echter dat het belangrijk is om de balans te bewaren voor studentatleten, vooral middelbare schoolatleten.

"Ik geloof dat het op die leeftijd meer gaat om het bouwen van een basis voor je merk dan om tonnen geld verdienen met merkdeals."

McCain zal zijn moeder verrassen met cadeaus van Kay en de campagne activeren op Instagram en TikTok.