Dit is wat we in september hebben gekocht volgens het Census Bureau

Wel, beste lezer, wilt u eerst het goede nieuws of het slechte nieuws?

Eerder deze maand heeft het US Census Bureau uitgebracht maandelijkse resultaten die onze uitgaven in september aanpakken. Het maandelijkse rapport is kort maar krachtig en schetst de Amerikaanse consumentengewoonten met betrekking tot hoeveel we uitgeven en waar we ons geld aan uitgeven. Als de afgelopen paar rapporten ons iets hebben laten zien, is het dat de stijgende gasprijzen, inflatie en marktproblemen een beetje een hap uit ons vertrouwen hebben genomen. Dus, hoe zit het dan met klassieke bestedingsmomenten zoals Back-to-School? Laten we graven en een kijkje nemen.

Volgens de laatste update spraken consumenten zich uit door helemaal niet veel te zeggen. De maandelijkse vooruitverkoop stagneerde op $ 684 miljard, in lijn met de resultaten van augustus. Zowel augustus als september waren echter iets hoger dan de cijfers van juli, die uitkwamen op $ 681 miljard.

De relatieve vlakheid van de totale uitgaven heeft een paar boosdoeners volgens Chip West, een expert op het gebied van retail en consumentengedrag bij Vericast. West noemt de bezorgdheid over "torenhoge prijzen voor alles, van hypotheken, gas, voedsel en gezondheidszorg", als werken tegen de verlangens om uit te geven. "Hierdoor zijn ze wat terughoudender om hun portemonnee te openen dan in voorgaande maanden."

Recente resultaten van de Consumer Tracker-enquête van september door John Blackledge en team bij Cowen steunt West. Na met ongeveer 2,500 consumenten te hebben gesproken, ontdekten ze dat "een toenemend aantal consumenten bezuinigt als gevolg van inflatie, ondanks stabiliserende maand-/maandprijzen." Volgens Cowen meldden meer respondenten (75%) dat ze in de maand hebben bezuinigd in vergelijking met de 64% die dat in juli en augustus deed. De belangrijkste items die consumenten van plan waren te verminderen om de krapte te verminderen, waren sociale evenementen en uit eten gaan (64%), reizen (56%) en boodschappen (49%).

Wat hebben we eigenlijk in september gekocht?

Hoewel de totale aantallen relatief onveranderd zijn, zagen sommige categorieën, wanneer we naar beneden gaan, een lichte stijging, te beginnen met eten en drinken, die stegen tot $ 79.4 miljard, van $ 79.1 miljard in augustus. In reactie daarop zei Neil Saunders, algemeen directeur van GlobalData, hakte er geen woorden aan, opmerkend dat het heersende tempo van de voedselinflatie schommelde op meer dan 13%. "De kloof tussen inflatie en omzetgroei is het resultaat van het feit dat consumenten meer inruilen, dure producten zoals vlees niet meer kopen, van winkel veranderen voor boodschappen en in sommige gevallen de hoeveelheid die ze kopen verminderen."

Belangrijk is dat "versnelde verschuivingen in de voedingssector een waarschuwingssignaal zijn dat de financiën van veel huishoudens onder toenemende druk staan", aldus Saunders. Ondanks de compensatie door de consument, komt er nog een kleine overwinning in het rapport door eet- en drinkgelegenheden, die in augustus opliepen tot $ 87.2 miljard, van $ 86.7 miljard.

Ondanks dat de back-to-school shopping in september viel, bleven de locaties en plaatsen waarvan we zouden verwachten dat ze zouden profiteren van de shoppers ook relatief onveranderd, hoewel sommigen iets hogere resultaten rapporteerden dan augustus. Kleding- en accessoirewinkels stegen tot $ 26.2 miljard, van $ 26.1 miljard in augustus, terwijl algemene goederen stegen tot $ 70.1 miljard, van $ 69.6 miljard in augustus.

MEER VAN FORBESJB Hunt, P&G & Whirlpool: een blik op enkele inkomsten in de week van 17 oktoberBy Grace L.WilliamsMEER VAN FORBESDe uitgavenverdeling: dit is wat we in juli hebben gekocht volgens het Census BureauBy Grace L.WilliamsMEER VAN FORBESVraag het aan een expert: ik heb vergeving voor openbare dienstleningen, wat nu?By Grace L.Williams

Verkopers en dealers van auto-onderdelen daalden van $ 127.5 miljard in augustus naar $ 128 miljard. En benzinestations kregen ook een klap en daalden tot $ 62.8 miljard, van $ 63.7 miljard in augustus. Gasprijzen blijven hoog op de lijst voor consumenten: 70.9% van de respondenten van de Cowen-enquête meldt dat hun uitgaven in september werden beïnvloed door hogere gasprijzen. Met name toen de brandstofprijzen in juni stegen, meldde 74.5% van de respondenten van het onderzoek dat dit van invloed was op hun uitgaven, wat neerkomt op een lichte daling ten opzichte van juni.

"De cijfers zijn een indicatie dat de consument overleeft, maar niet floreert", aldus Saunders.

Ten slotte leken bezuinigingen geen invloed te hebben op een categorie die de meesten van ons na aan het hart ligt, de categorie 'Treat Yo Self'. In september gaven consumenten prioriteit aan hun gezondheid en persoonlijke verzorging en gaven ze 33.9 miljard dollar uit, vergeleken met 33.7 miljard dollar in augustus.

Per Saunders, als we naar Holiday gaan, "zullen detailhandelaren heel hard moeten werken om winst te maken tijdens de feestdagen, waardoor kortingen en promoties ontstaan. Dit gaat ten koste van de marges en winst, en we verwachten zwakke handelscijfers als we het nieuwe jaar ingaan.”

Het goede nieuws is dus dat als de cijfers zo blijven evolueren, de vakantieverkopen en -promoties voor 2022 misschien wel de meest off-the-chain in hun soort zijn die we in lange tijd hebben gezien.

De volgende ronde van maandelijkse verkoopcijfers wordt verwacht op 16 november.

Notitie van de Auteur: Tenzij anders aangegeven, worden de bedragen in dollars in dit artikel aangepast voor seizoensvariaties en voor vakantie- en handelsdagverschillen, maar niet voor prijswijzigingen.