HBO Max verhoogt voor het eerst de prijs

Warner Bros. Ontdekking verhoogt de maandelijkse prijs van HBO Max met $ 1 omdat het bedrijf verder wil investeren in inhoud en de gebruikerservaring.

Het bedrijf zei donderdag dat de prijs van het advertentievrije niveau van HBO Max zou stijgen van $ 15.99 naar $ 14.99 per maand, de eerste prijsverhoging voor HBO Max sinds de lancering in mei 2020. De tariefverhoging zal van kracht worden voor bestaande abonnees in hun volgende factureringscyclus, of op 11 februari.

De prijsstijging komt vóór Warner Bros. Discovery lancering in het voorjaar van 2023 van de gecombineerde streamingdienst HBO Max en Discovery+. Het samengevoegde platform gaat Max heten.

De leidinggevenden van Warner Bros. Discovery hebben gezegd dat er ruimte is om te groeien als het gaat om de prijs van streamingdiensten, en het bedrijf wil zijn streamingactiviteiten in de nabije toekomst winstgevend maken.

"Het lijdt geen twijfel dat deze producten veel te laag geprijsd zijn", zei Warner Bros. Discovery CFO Gunnar Wiedenfels tijdens een conferentie eerder deze maand. “En ik denk dat dit deels de door de kapitaalmarkt aangewakkerde fase van landroof was. Je kon niet genoeg geld verliezen en je kon niet snel genoeg meer abonnees krijgen. Ik denk dat dat achter de rug is.”

Het bedrijf heeft bezuinigd op kosten, zoals uitgaven voor de originele serie van HBO Max, omdat het streaming winstgevend lijkt te maken. Het neigt ook naar een zware schuldenlast als gevolg van Discovery's overname van Warner, die vorig jaar werd afgerond. Het doel van Warner Bros. Discovery is om tegen 1 $ 2025 miljard aan inkomsten uit streaming te behalen.

Het bedrijf heeft ook gewerkt aan het verbeteren van de gebruikerservaring, terwijl het de hele app opnieuw opbouwde.

“We gaan met een geweldig product komen vanuit het perspectief van de consumentenervaring en dat is eerlijk gezegd de grootste belemmering voor HBO Max op dit moment. De ervaring is niet waar het moet zijn', zei Wiedenfels deze maand op de conferentie.