Een hekel aan snelle mode? Deze nieuwe streetwear kledinglijn kun je composteren

Fast fashion is big business, maar het is ook een grote vervuiler, verantwoordelijk voor ongeveer 10% van de wereldwijde koolstofemissies. Ongeveer 70% van de $ 3 biljoen mode-industrie bestaat uit artikelen gemaakt van synthetische of petrochemische stoffen.

Hoewel sommige bedrijven duurzame kledinglijnen claimen, is er een zeer grote variatie in wat dat betekent. Voor sommigen zit de COXNUMX-reductie in de productie, terwijl het voor anderen in de kleding zelf zit.

De markt voor plantaardige kleding groeit snel, wat blijkt uit bedrijven als Activ activewear, Kent underwear en startup Tenzij, dat zichzelf factureert als "het eerste streetwear-merk dat producten maakt die aan het einde van hun leven onschadelijk zullen ontbinden". In tegenstelling tot de kleding die tegenwoordig grotendeels op petroleum is gebaseerd, kun je deze kleding composteren. Ze zijn volgens het bedrijf allemaal gemaakt van 100% plantaardige voedingsstoffen zoals gerecycled katoen, hennep, plantaardig leer en kokosvezel. 

 "We zijn het bedrijf begonnen omdat we een stel modemanagers zijn die genoeg hadden van het maken, nemen en weggooien van de modecultuur", zegt Eric Liedtke, CEO van Tenzij. “De geplande veroudering van mode is in wezen gebaseerd op een petrochemische of op aardolie gebaseerde grondstof, wat betekent dat het goedkoop is. Maar wat je daar niet van weet, is dat het synthetische stoffen creëert die voor altijd materialen zijn die nooit verdwijnen.”

Liedtke kwam van Adidas, dus het is geen verrassing dat Tenzij zowel schoenen als kleding en accessoires omvat.

“Ons product begint met het einde in gedachten. Dat wordt een heel gemakkelijk verhaal om de consumenten te vertellen, want het duidelijkste is wat er gebeurt als ik klaar ben met het gebruik ervan? het gaat onschadelijk weg en wordt voedsel voor planten en wormen. En dat is voor mij net zo belangrijk als de kwaliteit van het product dat je maakt. Het is het product maal het verhaal”, zegt Liedtke.

Tenzij het naast online verkoop slechts één pop-upwinkel heeft in zijn thuisstad Portland, Oregon. Liedtke hoopt dat het bedrijf zal meegroeien met de snel stijgende consumentenvraag naar groenere producten en is van plan samen te werken met andere merken naarmate meer bedrijven modeverspilling willen tegengaan. Tenzij onlangs een samenwerking is gestart met Mammut, een 160 jaar oud Zwitsers klimbedrijf.

 "Dat deden we rond International Mountain Day en ik ben blij te kunnen zeggen dat het product binnen 48 uur uitverkocht was", aldus Liedtke.

Die samenwerkingen zouden het bedrijf ook kunnen helpen om zijn relatief hoge prijzen te matigen: een "Biologisch afbreekbare hoodie" staat bijvoorbeeld voor $ 119 op de website van het bedrijf. Sommige klanten zeggen dat het de moeite waard is.

 "Ik zou meer betalen voor duurzame kleding, denk ik, deels, net alsof het mijn bijdrage is aan het helpen van de planeet, en ik denk dat we allemaal moeten bijdragen op onze manier", zei Dru Ueltschi, die aan het winkelen was in de pop-up winkel.

 Tenzij wordt ondersteund door Connect Ventures, een investeringspartnerschap tussen Creative Artists Agency en NEA (New Enterprise Associates), en heeft tot nu toe $ 7.5 miljoen opgehaald.