Hasbro betaalt de prijs nu de inflatie de speelgoedverkoop bereikt

Hasbro's aandeel kreeg een klap nadat de speelgoedfabrikant zwakke derdekwartaalresultaten rapporteerde, en CEO Chris Cocks waarschuwde dat consumenten weerstand tonen tegen hogere speelgoedprijzen.

HasbroHAS
had twee weken geleden op een beleggersdag aangegeven dat het kwartaal zwakker zou zijn dan oorspronkelijk voorspeld. Maar de vandaag vrijgegeven resultaten en de bijbehorende telefonische vergadering deden de bezorgdheid rijzen dat speelgoed – een geliefde categorie tijdens de pandemie – de verkoop zal zien dalen als gevolg van inflatie.

Cocks zei dat Hasbro "heeft gezien dat de gemiddelde consument in de loop van het jaar steeds prijsgevoeliger is geworden, wat een impact heeft gehad op trends in verkooppunten."

Hij verwacht dat kortingen en winkelpromoties tijdens de feestdagen en daarna steeds belangrijker zullen worden.

De netto-omzet voor het kwartaal bedroeg $ 1.68 miljard, een daling van 15% ten opzichte van het derde kwartaal van 2021, of 12% na correctie voor wisselkoersen. De aangepaste winst bedroeg $1.42, waarbij de Wall Street-consensusverwachtingen van $1.53 niet werden gehaald.

Het aandeel van Hasbro daalde vandaag om 2.6 uur met 12% tot $ 30.

Tijdens de investeerderspresentatie op 4 oktober kondigden Cocks en zijn executive team aan dat Hasbro een negen maanden durende strategische evaluatie had uitgevoerd die resulteerde in een nieuw spelplan voor het bedrijf, dat ze Blueprint 2.0 noemen.

Tijdens de beleggerspresentatie noemde Cocks Blueprint 2.0 "de grootste verandering tot nu toe" in de onderliggende bedrijfsstrategie van Hasbro.

De nieuwe blauwdruk geeft prioriteit aan bottom-line groei en verschuift de focus van Hasbro naar minder, grotere en meer winstgevende speelgoedmerken, terwijl kleinere, minder winstgevende merken worden omgezet in gelicentieerde eigendommen die door andere speelgoedfabrikanten zouden worden vervaardigd en verkocht.

De grotere merken die Hasbro van plan is om zich in de toekomst te concentreren, zijn Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig en Play Doh.

Volgens de nieuwe blauwdruk moet Hasbro tegen eind 50 de gecorrigeerde bedrijfswinst met 2025% laten groeien.

Door te focussen op minder merken met een groter potentieel, zal tegen het einde van 250 $ 300 miljoen tot $ 2025 miljoen aan besparingen worden gegenereerd, aldus Hasbro.

"Dit managementteam is niet tevreden met onze prestaties in het derde kwartaal", zei Cocks bij de bekendmaking van de winstresultaten vandaag. Maar de nieuwe blauwdruk, zei hij, "zal de komende kwartalen aan kracht winnen."

Het bedrijf, zei hij, heeft een aantal opwindende releases die de groei in het vierde kwartaal zullen stimuleren, waaronder de heruitgave van de Black Lotus-kaart voor de Magic the Gathering-game, waardoor deze voor het eerst in meer dan 25 jaar beschikbaar is.

Het heeft ook een nieuw gezelschapsspel met als thema de virale online game Wordle, en speelgoedlijnen gekoppeld aan de release van de Black Panda Wakanda Forever-film.

Hasbro heeft ook merchandise-releases gekoppeld aan zes extra blockbuster-films en 20 scripted en unscripted tv-shows in 2023.