Golf Nation stapt over op videohandel

Met NetflixNFLX
en Disney+ voegt zich bij Hulu en HBO Max bij het uitbrengen van goedkopere, door advertenties ondersteunde abonnementsniveaus die meer dan een voorbijgaande gelijkenis vertonen met ouderwetse lineaire tv, het voelt zeker alsof streaming media net geen nieuwe trucs meer heeft. In een tijdperk waarin contentconsumenten het heerlijk vinden om een ​​heel seizoen van een show in een weekend door te spelen, voelt alles wat actief een binge-watching-sessie verstoort, retrograde.

"Ik denk dat er een enorm gebrek aan innovatie is in de manier waarop televisie en streaming media de klantervaring benaderen", zegt Nick Buzzell, CEO van NBTV, het digitale mediabedrijf achter Spirits Network en het onlangs gelanceerde Golf natie, zegt.

Het video-commerce-spel combineert lifestyle-georiënteerde programmering met naadloze in-video-aankopen. Bij het kijken naar een originele serie zoals Hinderlaag waar cabaretier David Feherty nietsvermoedende merken verrast terwijl ze een ronde spelen of Golf ongezien, een reisverslag dat Zuid-Afrika verkent, verschijnt er af en toe een 'koopbalk' die alles promoot, van een afstandsmeter of reistas tot kleding. Zodra kijkers zich hebben aangemeld en hun creditcardgegevens hebben ingevoerd, kunnen ze meteen klikken en kopen, ter plekke, zonder het programma te onderbreken.

“Onze visie is: zien, kopen en laten bezorgen zonder het scherm te verlaten. We geloven dat we de hele mogelijkheid voor direct-to-consumer-reclame opnieuw hebben uitgevonden en dit is het formaat dat consumenten zullen gebruiken en leuk zullen vinden. We hebben de mogelijkheid om met onze technologie deze toe te passen op bestaande kanalen en we hebben de mogelijkheid om samen te werken met strategische partners om ervoor te zorgen dat hun video op meerdere sites en platforms kan worden gekocht”, voegt Buzzell toe.

Suzy Whaley, de directeur van instructie voor de Country Club in Mirasol, werd uitgekozen om Golf Nation te leiden. Het is een passende post voor de frequente pionier die in 2003 de eerste vrouw in 58 jaar werd die zich kwalificeerde en speelde in een PGA Tour-evenement. 15 jaar later werd ze de eerste vrouw die diende als president van de PGA of America. Whaley, die afgelopen herfst de eerste vrouw aanvoerder van het herenteam van de Verenigde Staten op de 30e PGA Cup aan haar lange lijst met lofbetuigingen toevoegde, was enthousiast over de mogelijkheid om inclusieve inhoud te creëren en de entertainmentlevensstijl en gemeenschapsaspecten van het spel te laten zien.

“Zoveel verschillende lagen van de bevolking spelen het spel en ik wil er zeker van zijn dat terwijl we bouwen en groeien, we een plek bieden waar iedereen zichzelf op de een of andere manier in de inhoud ziet. Ik vind dat de game meer moet lijken op de gemeenschappen die we bedienen”, zegt Whaley, die ook de Newlywed Game-achtige Ken ik jou niet? zegt.

"Dit platform geeft ons de mogelijkheid om mensen te laten zien die van de game houden, maar zichzelf nog nooit in de game hebben zien verschijnen", voegt ze eraan toe.

Whaley is ervan overtuigd dat het model dat NBTV heeft gemaakt, zal aanslaan en in de toekomst op grote schaal zal worden toegepast. Het zou haar niet verbazen als je onderweg naar de US Open zou kunnen kijken en de hoodie van Sahith Theegala of de schoenen van Cameron Champ zou kunnen kopen direct nadat ze hun eerste tee-shot hebben gemaakt.

“Als een bedrijf, een tour of wie dan ook zich rechtstreeks op een consument zou willen richten, kan ik me niet voorstellen waarom ze dat niet zouden willen doen. Adverteerders zien hierdoor een geweldige kans en merkkracht”, zegt Whaley, eraan toevoegend dat de advertenties authentiek aanvoelen omdat consumenten de keuze hebben om op een item te klikken en het te kopen.

Transactie-inkomsten, merksponsoring en mediaplaatsingen binnen programmering vormen momenteel hun inkomstentaart. Ze werken ook samen met Short Par 4 om een ​​seizoensgebonden lidmaatschapsbox aan te bieden die klanten kunnen vullen met een samengestelde selectie van producten.

De sneak peak-periode van Golf Nation begon gisteren met een lijst van vijf originele series, samen met nog eens vier gelicentieerde shows die te zien zijn op GolfNation.com. In de komende maanden zullen ze een mobiele app lanceren en hun programma's beschikbaar maken op Apple TV, Android TV, Samsung, Roku en tal van anderen. Het spelplan moet tegen het einde van volgend jaar op elk aangesloten tv-platform staan.

NBTV haalde $ 15 miljoen aan durfkapitaal op voor zijn contentdivisie, waaronder een Serie A rond vorig jaar en bevindt zich momenteel midden in een serie B die begin volgend jaar zal sluiten. Opmerkelijke geldschieters van het bedrijf zijn onder meer Mindy Großman, momenteel partner bij Consello, voormalig K-Swiss-president David Nichols en Mark Bezos van HighPost Capital - die beroemd was om zijn oudere broer Jeff te vergezellen op Blue Origin's eerste bemande ruimtevlucht.