DETROIT - General Motors schort zijn advertenties op Twitter op na de overname van het socialemediaplatform door Elon Musk, vertelde het bedrijf vrijdag aan CNBC.
De autofabrikant uit Detroit, een rivaal van Musk's Tesla, zei dat het reclame "pauzeert" terwijl het de nieuwe richting van Twitter evalueert. Het zal het platform blijven gebruiken om met klanten te communiceren, maar niet betalen voor advertenties, voegde GM eraan toe.
“We werken samen met Twitter om de richting van het platform onder hun nieuwe eigenaar te begrijpen. Zoals de normale gang van zaken is met een belangrijke wijziging in een mediaplatform, hebben we onze betaalde advertenties tijdelijk gepauzeerd. Onze klantenservice-interacties op Twitter zullen worden voortgezet”, aldus het bedrijf in een verklaring per e-mail.
Onder CEO Mary Barra was het Detroit-bedrijf een van de eerste autofabrikanten die miljarden dollars aan uitgaven aankondigde om beter te kunnen concurreren met Tesla over elektrische voertuigen.
Een bord van General Motors is te zien tijdens een evenement op 25 januari 2022 in Lansing, Michigan. – General Motors zal 4,000 nieuwe banen creëren en 1,000 behouden, en de productiecapaciteit van batterijcellen en elektrische vrachtwagens aanzienlijk vergroten.
Jeff Kowalsky | AFP | Getty-afbeeldingen
Andere autobedrijven, waaronder: Ford Motor, stellantis en AlfabetWaymo, eigendom van Waymo, reageerde niet onmiddellijk op verzoeken om commentaar over de vraag of ze van plan zijn advertenties op te schorten of het gebruik van het sociale-mediaplatform te staken in de nasleep van Musk's Uitkoop van $ 44 miljard van Twitter. Fabrikant van elektrische vrachtwagens Nikola zei dat het geen plannen had om iets aan het platform te veranderen.
De toekomstige richting van Twitter stond centraal in het overnameverhaal. Musk heeft gezegd dat hij een ‘absolutist van de vrijheid van meningsuiting’ is, die het account van voormalig president Donald Trump zou herstellen, die vanwege zijn tweets werd verbannen tijdens de Capitol-opstand van 6 januari 2021. Musk zei vrijdag dat hij plant een "content moderatie raad" en zal geen accounts herstellen of belangrijke inhoudelijke beslissingen nemen voordat deze is bijeengeroepen.
Musk zei deze week ook in een verklaring aan adverteerders dat hij Twitter niet mag laten worden een "vrij-voor-allemaal hellandschap."
Henrik Fisker, CEO van EV-startup Fisker Inc., verwijderde eerder dit jaar zijn Twitter-account toen het bestuur van Twitter het bod van Musk accepteerde om het bedrijf te kopen en het privé te houden. Fisker Inc. blijft Twitter gebruiken, dat elk groot automerk gebruikt voor klantbetrokkenheid en marketing.
Musk heeft lang opgeschept dat Tesla niet betaalt voor traditionele advertenties, een prijs die door de jaren heen is gestegen voor merken van conventionele autofabrikanten.
In plaats daarvan beloont Tesla mensen die Tesla-eigenarenclubs runnen of er lid van zijn, evenals andere social media-beïnvloeders die de producten, aandelen en Musk van het bedrijf promoten op sociale netwerken, met name Twitter en YouTube, en op fanblogs.
Ze krijgen vaak vroege toegang tot Tesla-producten, zoals de Full Self Driving Beta-software van het bedrijf, en krijgen pasjes voor bedrijfsevenementen waar de opkomst beperkt is.
In september 2020 woog Tesla een voorstel van aandeelhouders om te beginnen met strategische, betaalde advertenties om het publiek voor te lichten over zijn voertuigen en laadnetwerk. Het bestuur van Tesla raadde het af en aandeelhouders stemden met het bestuur tegen het betalen voor traditionele advertentiecampagnes.
In het jaarverslag van het bedrijf voor 2021 schreef Tesla: “Historisch gezien hebben we aanzienlijke media-aandacht voor ons bedrijf en onze producten kunnen genereren, en we denken dat we dat zullen blijven doen. Dergelijke media-aandacht en mond-tot-mondreclame zijn de huidige belangrijkste drijfveren van onze verkoopleads en hebben ons geholpen om verkopen te realiseren zonder traditionele reclame en tegen relatief lage marketingkosten.”
Het rapporteerde marketing-, promotie- en advertentiekosten die niet materieel waren voor de jaren eindigend op 31 december 2021, 2020 en 2019 in financiële deponeringen bij de Securities and Exchange Commission.
— John Rosevear van CNBC heeft bijgedragen aan dit rapport.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/10/28/gm-tijdelijk-suspends-advertising-on-twitter-following-elon-musk-takeover.html