GM evalueert de schorsing van Twitter-advertenties na de overname van Musk

General Motors blijft Twitter volgen en zijn beslissing evalueren om advertenties op het socialemediaplatform op te schorten na de overname van het bedrijf door Elon Musk, vertelde CEO Mary Barra dinsdag aan CNBC.

Barra zei dat het besluit van de autofabrikant om de reclame in oktober op te schorten deels een poging was om zijn merken te beschermen, maar ook werd beïnvloed door het feit dat Musks elektrische autobedrijf, Tesla, is een concurrent van GM.

gerelateerd nieuws over beleggen

De aankoop van Ford E-Transit-bestelwagens door DHL illustreert de strategie van de autofabrikant voor elektrische voertuigen

“Elke keer dat er een grote verandering in een bedrijf plaatsvindt, kijken we of we begrijpen wat de nieuwe filosofieën zullen zijn. Onze teams voeren gesprekken”, zei Barra op CNBC’s “Kraak doos.” “Vergeet niet dat het ook een concurrent is. We willen er dus zeker van zijn dat onze advertentiestrategieën vertrouwelijk blijven.”

GM, als voor het eerst gemeld door CNBC, was een van de eerste grote adverteerders die de reclame stopte.

Onder Barra heeft GM aangekondigd miljarden dollars uit te geven om beter te kunnen concurreren met Tesla in het segment elektrische voertuigen op batterijen. Autofabrikanten zoals GM hebben met Twitter en andere socialemediaplatforms gewerkt aan reclamecampagnes en aan onthullingen en lanceringen van nieuwe voertuigen.

De Twitter-accounts van GM zijn grotendeels inactief geweest sinds Musk het bedrijf overnam: Accounts voor GM en Barra hebben niets meer getweet of geretweet sinds 27 oktober, toen Musk de leiding overnam.

Twitter reageerde niet onmiddellijk op een e-mail voor commentaar.

GM zei destijds dat het advertenties op Twitter zou opschorten om "de richting van het platform te begrijpen" als een "normale gang van zaken". Andere autofabrikanten en bedrijven hebben sindsdien gevolgd, aangezien Musk verschillende eerder opgeschorte accounts weer op het platform heeft toegelaten.

Musk heeft verschillende wijzigingen aangebracht aan het platform sinds hij het roer overnam en heeft gezegd dat hij een "absolutist van de vrijheid van meningsuiting" is.

Volgens interne communicatie van Twitter verkregen door CNBC, bureaus en merken die het adverteren op Twitter stopten nadat Musk het roer overnam, wachten nu op updates over veranderingen in het leiderschap van het bedrijf, met name teams die werken aan merkveiligheid.

Ze willen ook antwoorden op vragen over hoe Twitter Blue-verificatie in de toekomst zal werken en hoe Twitter van plan is merknabootsing te voorkomen. Onder leiding van Musk heeft Twitter een Twitter Blue Verified-abonnementsservice uitgerold en onmiddellijk teruggedraaid, nadat gebruikers die de badges kochten zich konden voordoen als beroemdheden, politici en merken.

Adverteerders willen ook zekerheid dat Twitter veilig is voor hackers, nu er zoveel werknemers aftreden of ontslagen worden, en ze vragen om meer communicatie van nieuwe leiders over veranderingen in het product en het bedrijf.

- CNBC's Lora Kolodny en John Vanian bijgedragen aan dit rapport.