Wereldwijde advertentie-inkomsten voor drukwerk hebben het moeilijk, aangezien de totale advertentie-inkomsten de $ 1 biljoen naderen

Dat blijkt uit een recent rapport van inlichtingendienst OORLOG, zullen de wereldwijde advertentie-inkomsten voor het totale drukwerk dit jaar naar verwachting in totaal 47.2 miljard dollar bedragen, een daling van 7.7% ten opzichte van 2022. De daling volgt een recente trend, aangezien de wereldwijde advertentiemarktplaats voor drukwerk de afgelopen zes jaar is in tweeën gesneden. Ondertussen zet de groei van advertentie-inkomsten door voor digitale media en meer recentelijk voor retailmedia als marketinginstrument. In totaal schat WARC dat de wereldwijde advertentiemarkt dit jaar $ 993 miljard zal bereiken en volgend jaar de $ 1 biljoen aan inkomsten zou moeten overschrijden.

Hoewel uitgevers digitale media aanbieden aan adverteerders, waren de inkomsten niet voldoende om het aanhoudende verlies uit de verkoop van oude gedrukte advertenties te compenseren. Alex Brownsell, hoofd content bij WARC en auteur van het rapport, merkt op: "Voor nieuwsmerken en tijdschriften zijn bescheiden stijgingen van digitale advertentie-inkomsten onvoldoende geweest om de verliezen aan gedrukte advertentie-inkomsten te compenseren."

In zijn analyse haalt WARC verschillende digitale mediabedrijven aan die advertentie-inkomsten blijven wegsluizen uit gedrukte media. Bijvoorbeeld AmazonAMZN
opgenomen $ 37.7 miljard advertentie-inkomsten vorig jaar, dat is 80% van wat print naar verwachting zal genereren in 2023. Vergeleken met 2022 zullen de advertentie-inkomsten van Amazon dit jaar naar verwachting met 20.8% groeien. De verwachting is dat de wereldwijde advertentie-inkomsten van Amazon in de nabije toekomst groter zullen zijn dan al het drukwerk.

Onder andere bevindingen uit het rapport; is het digitale duopolie van Alphabet (GoogleGOOG
) en Meta (Facebook en Instagram) zullen dit jaar naar verwachting bijna 400 miljard dollar aan advertentie-inkomsten genereren, goed voor ongeveer 40% van het wereldwijde totaal. Ook zullen de advertentie-inkomsten voor traditionele video-, audio- en out-of-home-advertenties dit jaar met slechts 1.6% stijgen in vergelijking met 2016, hoewel de advertentie-inkomsten sindsdien van hun erfenis naar digitale platforms migreren. Voor drukwerk is de migratie van verouderd naar digitaal niet zo gangbaar geweest.

Het was nog niet zo lang geleden dat print de wereldwijde advertentie-inkomsten domineerde. WARC-rapporten in 1980 waren goed voor 62.4% van alle wereldwijde advertentie-uitgaven. Pas in 2001 overtrof de televisie de kranten in advertentie-inkomsten. In 2010, met de opkomst van het digitale duopolie van Google en Facebook met de advertentiemogelijkheden die ze boden, was print nog steeds goed voor ongeveer 30% van de wereldwijde omzet. Bovendien bereikten de wereldwijde advertentie-inkomsten voor gedrukte kranten in 2007 een recordhoogte van $ 121.4 miljard, schat WARC dat de wereldwijde advertentie-inkomsten voor kranten in 2023 zullen dalen tot $ 22.8 miljard,

Vooruitkijkend, wordt verwacht dat de wereldwijde advertentie-inkomsten voor print de neerwaartse spiraal voortzetten naarmate er nieuwe kansen voor advertentie-inkomsten ontstaan. Bijvoorbeeld WARC-voorspellingen kleinhandelsmedia, met zijn verbeterde datamogelijkheden, zal dit jaar 122 miljard dollar aan advertentie-inkomsten genereren. Met de ondergang van cookies, naast andere privatiseringszaken, zullen de retailmedia-inkomsten naar verwachting in 2025 de televisiereclame-inkomsten overtreffen.

Een ander advertentieplatform dat naar verwachting een sterke groei van de wereldwijde advertentie-inkomsten zal opleveren, is TikTok. Dit jaar voorspelde WARC dat TikTok $ 13.2 miljard zou genereren, een stijging op jaarbasis van 41.5% ten opzichte van $ 9.3 miljard. Ondanks de forse stijging verwacht WARC dat de omzetgroei van TikTok dit jaar zal vertragen. Desalniettemin wordt verwacht dat de jaarlijkse groei van TikTok groter zal zijn dan die van Instagram, Facebook en YouTube.

Ondanks een sombere voorspelling zijn er een paar lichtpuntjes met print. In een interview met WARC wijst media-analist Brian Morrissey op het succes van de digitale advertentie-inkomsten van de New York TimesNYT
is een blauwdruk geweest voor een duurzame en schaalbare nieuwsbusiness, na een toename van de inkomsten uit digitale abonnementen tijdens het Trump-presidentschap en COVID-19.