Generatie TikTok maakt Superdry weer cool zegt comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton richtte Superdry op vanuit een kruiwagen, bedacht de opkomst tot een wereldwijd modemerk en stopte in 2018 nadat hij ruzie had gekregen met het vorige management.

Op vrijdag besloeg de kruiwagen de cirkel rond toen Dunkerton – die in 2019 terugkeerde naar het bedrijf – een buitengewone ommekeer bevestigde, maar ook toegaf dat moeilijke tijden en een schuldenlast betekenen dat de toekomst van het merk verre van zeker is.

Eerst het goede nieuws.

De in het Verenigd Koninkrijk gevestigde kledinggroep kondigde vrijdag aan dat het weer winstgevend was en Dunkerton verklaarde het merk weer "cool" met de TikTok-generatie.

Met meer dan 450,000 volgers op zijn TikTok-account, dat slechts 12 maanden geleden werd geopend, zei het bedrijf ook dat het zijn online influencers tegen het einde van het boekjaar had laten groeien van 2,000 naar 2,349.

Dat hielp om een ​​eerder verlies van $ 41.1 miljoen om te buigen in een indrukwekkende winst van $ 20 miljoen, maar het bedrijf gaf toe dat het voorzichtig blijft over de toekomst en is in gesprek over een rekening-courantfaciliteit van $ 77.8 miljoen

De omzet steeg met bijna 10% tot $ 667.8 miljoen in het jaar tot 30 april, terwijl de omzet in de 22 weken na het einde van het jaar met 7% steeg. In een teken des tijds was dat tegen een sterk verminderde winstmarge, omdat het bedrijf probeerde het winkelend publiek te beschermen tegen de ergste kostenstijgingen.

Maar beleggers toonden geen dergelijke terughoudendheid en het nieuws stuurde de aandelen tegen het einde van de handel vrijdag met bijna 11% omhoog nadat het bedrijf zijn dramatische ommekeer in fortuinen had bevestigd.

Superdry om schulden te heronderhandelen

Nu het minder goede nieuws.

Ten eerste hoopt Superdry tot $ 77.8 miljoen aan schulden te heronderhandelen met zijn banken, en ondanks de sterke handelsprestaties waarschuwde Superdry dat er "een materiële onzekerheid bestaat" over de vraag of het een continuïteit zal blijven bij de onderhandelingen over deze nieuwe schuldfaciliteit .

Het management verklaarde dat ze "voorzichtig blijven" over de nabije toekomst in het licht van wat ze omschrijven als een "uitdagende macro-economische omgeving, hoge inflatieniveaus en de mogelijke impact hiervan op het consumptiepatroon".

En ze stonden er ook op dat timing betekende dat ze gedwongen waren een veel somberder beeld te werpen dan het beeld dat ze denken te zullen ontvouwen.

Shaun Wills, Chief Financial Officer van Superdry, was het meest luidruchtig, omdat hij erop stond dat hij "vertrouwen had in een positief resultaat" bij het heronderhandelen van de schuld en zei dat de nettoschuld momenteel minder dan $ 43.3 miljoen bedroeg. Het bedrijf zou de faciliteit pas volgend najaar nodig hebben, toen het wintervoorraad kocht.

Hij zei dat Superdry de continuïteitswaarschuwing moest afgeven vanwege een "technisch probleem" met betrekking tot de timing van de onderhandelingen en beschreef de situatie als "ongelooflijk frustrerend".

Hij zei: "We hebben geweldige gesprekken en verwachten dat we de volgende keer dat we over zes of zeven weken op de markt komen, meer kunnen zeggen."

Dunkerton bewijst de magische aanraking

Dunkerton zei dat Superdry goed handelde, ondanks dat de prijzen jaar-op-jaar met 5% moesten worden verhoogd, en de overstap naar het kopen van meer kledingstukken dichter bij het seizoen, hielp het merk om in de trend te blijven.

"Dit zijn uitzonderlijke tijden voor de detailhandel en voor de economie in het algemeen, en zoals alle merken moeten we harder dan ooit werken om de prestaties te verbeteren", zei hij. “Tegen die achtergrond ben ik blij dat we erin geslaagd zijn om het bedrijf terug te brengen naar de winst voor het hele jaar, gedreven door hogere verkopen tegen de volledige prijs, terwijl we ook sterke strategische vooruitgang hebben geboekt.

"Ik ben trots op de vooruitgang die ons team heeft geboekt door geweldige producten te leveren en tegelijkertijd een stap voorwaarts te maken in onze sociale en digitale capaciteiten en echte vooruitgang te boeken in de richting van onze duurzaamheidsdoelstellingen."

Wat de nabije toekomst betreft, zei het bedrijf dat het verwacht dat de inkomsten zich gedurende het boekjaar 2023 zullen blijven herstellen, hoewel het pre-pandemische niveau nog steeds niet bereikt.

De aangepaste winst vóór belastingen zal naar verwachting in het boekjaar tussen $ 11.1 miljoen en $ 22.2 miljoen bedragen.