Gen Z houdt van Minions, horror en Dwayne 'The Rock' Johnson

Gen Z is al jaren een raadsel voor de entertainmentindustrie. Maar nu is er meer inzicht in wat ze leuk vinden.

Het korte antwoord: Minions en Dwayne "The Rock" Johnson, volgens nieuwe gegevens van het beslissingsinformatiebedrijf Morning Consult.

Het lange antwoord: Generatie Z past in een aantal van dezelfde vormen als eerdere jonge generaties, namelijk een liefde voor komedie en horror delen, maar deze huidige demografie is zich ook zeer bewust van hoe ze hun tijd besteden, voorkeur voor kortere tv-afleveringen en kortere speelfilms. Ze besteden ook minder tijd aan nieuws uit traditionele mediabronnen.

In de leeftijd van 13 tot 25 jaar groeide dit cohort op met internet en sociale media en zou een sterke economie erven met een bijna historisch laag werkloosheidspercentage.

Toen sloeg de pandemie toe.

Studio's hadden al moeite om deze technisch onderlegde groep te bereiken voordat Covid-19 bioscopen sloot en het publiek naar streamingopties en entertainment op sociale media zoals TikTok duwde. Nu probeert Hollywood niet alleen de productie op te voeren, maar zich ook aan te passen aan deze jongere generatie kijkers. En het zal van vitaal belang zijn voor de showbizz om de smaak van de generatie te begrijpen naarmate deze ouder wordt.

"Het is misschien niet zo'n grote verrassing dat Gen Z overal op sociale media te vinden is", zegt Saleah Blancaflor, entertainmentreporter bij Morning Consult. "Uit ons Morning Consult-onderzoek bleek dat de meerderheid van Gen Z hoort over aankomende releases van mensen die erover posten op sociale media."

Blancaflor wees op de trend "#GentleMinions", die populair werd op TikTok tijdens de release van dit jaar Universeel en "Minions: The Rise of Gru" van Illumination, eenDit is een goed voorbeeld van hoe Generatie Z hoort over filmreleases en zich kan inzetten om de kaartverkoop aan de kassa te stimuleren.

De trend zag groepen jonge bioscoopbezoekers zich kleden in formele kleding om vertoningen van de film bij te wonen. De film bracht tijdens het openingsweekend in eigen land $ 107 miljoen op, waarbij mensen van 13 tot 24 jaar 56% van de kassabonnen voor hun rekening namen, volgens PostTrak-gegevens van Comscore.

De Despicable Me-franchise met "Rise of Gru" heeft een grotere schare fans onder Amerikaanse Gen Zers dan welk ander entertainmentbezit dan ook, aldus Morning Consult.

Sony's "Jumanji" -franchise komt op de tweede plaats, gesteund door Gen Z's liefde voor The Rock — Morning Consult zei dat 73% van de respondenten een positieve mening had over de actiester.

Volgende komen Disney's Marvel Cinematic Universe en 'Pirates of the Caribbean' en vervolgens 'Jurassic Park' van Universal. Netflix "Stranger Things" is zesde, en het DC Universe, eigendom van Warner Bros. Ontdekking, staat op de 10e plaats.

Gen Z is opgegroeid met de Minions. De eerste "Despicable Me" werd iets meer dan 12 jaar geleden uitgebracht.

"Veel van de eigenschappen die in de enquête worden genoemd die we hebben gedaan, waren over het algemeen iets populairder bij millennials", legt Blancaflor uit. “Lord of the Rings en Star Wars stonden iets lager op de lijst dan Minions of Jumanji. Die films, en zelfs veel van de Marvel-films, kwamen uit voordat Gen Z volwassen begon te worden.”

Dit betekent waarschijnlijk dat Universal op de goede weg is om meer Minions-content groen licht te geven. "Despicable Me 4" staat gepland voor release in juli 2024.

Naast het genieten van komische inhoud, heeft Morning Consult dat bepaald Gen Z houdt van horrorfilms beduidend meer dan het grote publiek.

Uit de gegevens van het bedrijf blijkt dat 1 op de 3 Gen Z-volwassenen dit najaar een horrorfilm in de bioscoop heeft gezien, een aanzienlijke opkomst gezien het feit dat Hollywood-studio's en bioscopen het sinds de pandemie moeilijk vinden om het publiek op een consistente basis terug te halen.

"Gen Z wordt een betrouwbaarder publiek", schreef Blancaflor in haar rapport over het cohort. "Vooral voor enge dingen."

Ze merkte op dat recente originele horror-releases zoals "Barbarbian" van Sony Pictures en "Smile" van Paramount Pictures de verwachtingen bij de binnenlandse kassa hebben overtroffen dankzij de kracht van dit jongere publiek.

"Boodschap aan studio's: meer horror, komedie en horror-komedie Gen Z's smaak in genres is veelzijdig", schreef Blancaflor. "Ze willen dat films en tv-shows hen bijna net zo bang maken als dat ze ze aan het lachen maken."

Terwijl Hollywood bioscoopbezoekers, vooral jongere, terug naar de bioscoop wil lokken, stelt Morning Consult voor dat ze marketingdollars steken in advertenties op platforms zoals TikTok, waar Gen Z woont.

Uit gegevens blijkt dat de meerderheid van de generatie hoort over aankomende film- en televisieprogramma's via posts op sociale media. Meer dan de helft van Gen Z'ers zag, las of hoorde over de #GentleMinions-trend op TikTok en werd aangemoedigd om de film in de bioscopen te zien en zichzelf op te nemen, gekleed in pakken en zonnebrillen.

Vergelijkbare resultaten werden gezien voor de social media-marketing van 'Smile', waarbij ingehuurde acteurs onder andere MLB-games op televisie bijwoonden en griezelige glimlachen togen met het oog op camera's.

Bovendien hebben apps zoals TikTok bepaald hoeveel Gen Z wil uitgeven aan tv kijken of een film kijken, meldde Morning Consult.

Terwijl prestige-tv het tijdperk van lange tv-shows inluidde, zoals afleveringen van meer dan een uur van "Game of Thrones" op HBO, en blockbusters zijn geëvolueerd om meer dan drie uur te draaien, verzet Generatie Z zich tegen deze trend.

Gen Z wil dat tv-afleveringen 45 minuten of minder duren, meldt Morning Consult, waarbij 35% van de respondenten het een ideale speelduur noemt en 34% de voorkeur geeft aan afleveringen van 30 minuten. Voor films zei Gen Z dat ze er de voorkeur aan geven dat ze tussen de twee en twee en een half uur duren.

Terwijl sommige streamingdiensten, zoals Netflix, hebben geëxperimenteerd met de lengte van de show, hebben andere de koers te ver gecorrigeerd, zei Blancaflor. Ze wees naar Quibi, de mislukte korte entertainment-app die probeerde afleveringen van 10 minuten op televisie te maken.

Hoewel Quibi misschien heeft begrepen dat jongere doelgroepen genieten van meer gecondenseerde inhoud, ontbrak de uitvoering ervan, zei Blancaflor, waardoor de app na slechts een paar maanden werd afgesloten.

"Hoe deze generatie hun tijd doorbrengt, is belangrijk en kostbaar voor hen", zei ze.

Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC.