Gatorade voegt cafeïne toe aan zijn assortiment met energiedrank Fast Twitch

Gatorade betreedt de categorie energiedranken met een cafeïnehoudende spin-off genaamd Fast Twitch.

Het vertegenwoordigt nog nog een voorbeeld van drankbedrijven die de grenzen tussen drankcategorieën vervagen, op zoek naar bestaande merkloyaliteit en tegelijkertijd snelgroeiende categorieën betreedt. het moederbedrijf van Gatorade, PepsiCo, heeft Mountain Dew al uitgebreid met alcoholische dranken en energiedrankjes.

Het bedrijf zegt dat Fast Twitch is ontworpen om atleten een extra boost te geven voor hun training. De markt voor pre-workoutpoeders groeit, aangewakkerd door marktleiders zoals Cellucor C4 en RSP Nutrition. Maar er zijn maar weinig pre-workoutdranken en veel consumenten wenden zich in plaats daarvan tot koolzuurhoudende, suikerhoudende energiedrankjes.

Anuj Bhasin, algemeen directeur van Gatorade, zei dat ongeveer 32 miljoen consumenten de categorie energiedranken afwijzen vanwege de negatieve gezondheidseffecten. Fast Twitch is bedoeld om die consumenten aan te trekken en biedt veel cafeïne, maar geen suiker of koolzuur.

Het nieuwe drankje staat gepland voor februari, maar NFL-spelers zullen het komend seizoen aan de zijlijn drinken als onderdeel van een exclusieve deal met de competitie. Bhasin zei dat Gatorade samenwerkte met de NFL en zijn sportprestatie-experts om de specifieke formule te ontwikkelen.

Het eindproduct wordt geleverd in een kleine fles van 12 ounce met een felgekleurde verpakking. Hoewel kleiner, smaakt het vrij gelijkaardig aan traditionele Gatorade. Een flesje Fast Twitch bevat elektrolyten, B-vitamines en 200 milligram cafeïne. Ter vergelijking: een blikje Red Bull van 12 ons bevat bijna de helft minder cafeïne, maar 37 gram suiker. Bolt24, een andere recente uitloper van Gatorade, heeft slechts 75 milligram cafeïne in zijn Energize-lijn, die wordt uitgefaseerd.

"Tweehonderd milligram is de juiste hoeveelheid om atleten te helpen die op zoek zijn naar voordelen voor trainingsprestaties", zegt Matthew Pahnke, senior hoofdwetenschapper bij het Gatorade Sports Science Institute.

Sinds de oprichting bijna zes decennia geleden, heeft Gatorade zijn merk gebouwd op hydratatie en het woord verspreid over de voordelen van elektrolyten en koolhydraten. Maar cafeïne is een natuurlijk diureticum dat zout en water uit het lichaam verwijdert. Als resultaat, Fast Twitch is bedoeld om vooraf te gaan aan het drinken van een meer hydraterende drank tijdens een echte training, zegt het bedrijf.

"We weten dat atleten dingen zullen mixen en matchen", zei Pahnke.

Fast Twitch richt zich volgens Bhasin op consumenten die 18 jaar of ouder zijn vanwege het hoge cafeïnegehalte.

Fast Twitch volgt een bredere push van Pepsi in energiedrankjes.

In de afgelopen drie jaar heeft het bedrijf kocht Rockstar Energy voor $ 3.85 miljard, lanceerde Mtn Dew Rise Energy met de goedkeuring van NBA-superster Lebron James en verwierf een minderheidsbelang in de opkomende maker van energiedrankjes Celsius Voor $ 550 miljoen.

Celsius is een potentiële concurrent voor Fast Twitch. De parvenu brengt zijn dranken op de markt als 'fitnessdrankjes' en zijn marketing toont modellen die met ketelbellen zwaaien en zich uitrekken.

Een andere uitdager heeft ook banden met het moederbedrijf van Gatorade. Bang Energy, dat onlangs een bittere distributiedeal met Pepsi beëindigde, brengt zichzelf op de markt als een pre-workout- of hersteldrank. Naast het feit dat het veel cafeïne bevat, prijst het 'supercreatine', dat beweert de spierprestaties te verbeteren, maar geen suiker.

Maar Pepsi is al de dominante leider in de Amerikaanse sportdrankcategorie, met een marktaandeel van 73.2% met Gatorade en G Zero, volgens gegevens van Euromonitor International. Bodyarmor sprong naar de tweede plaats in 2021 met een marktaandeel van 11.7%, inhalen Coca-cola's Powerade. Coke kocht in november de volledige controle over Bodyarmor voor $ 5.6 miljard in een spel om zijn marktaandeel te vergroten.

De veranderende smaak van de consument leidde tot een vertraging van de omzetgroei voor de markt voor sportdranken, zelfs naarmate Amerikaanse volwassenen meer bewegen. Jarenlange reactie van wetgevers en kinderartsen over het hoge suiker- en caloriegehalte van sportdranken hielpen ook niet.

Maar Gatorade maakte een comeback en concentreerde zich op opties met meer elektrolyten en minder suiker, zoals recente spin-offs G Fit, Gatorlyte en Bolt24. In het tweede kwartaal, Pepsi rapporteerde een omzetgroei met dubbele cijfers voor het merk Gatorade.

Niet alle innovaties van Gatorade hebben echter vruchten afgeworpen. Een biologische versie van de drank die in 2016 werd uitgebracht, kwam niet van de grond en werd enkele jaren later stopgezet.

Energie vertegenwoordigt een kans in een snelgroeiend segment, maar het ontbreekt aan vertrouwen van consumenten die sporten. Gatorade daarentegen heeft veel vertrouwen gekregen van dat klantenbestand.

"We vonden dit de goede plek om een ​​nieuw merk op de markt te brengen, met het onderscheid dat we van de makers van Gatorade zijn, net zoals Propel," zei Bhasin.