(Bloomberg) – Gap Inc. daalde dinsdag omdat stijgende kosten en kortingen de ommekeer van Sonia Syngal na 2 jaar als CEO van de kledingretailer in de weg stonden.
Meest gelezen van Bloomberg
Voorzitter Bob Martin neemt de functie van interim-CEO onmiddellijk over, blijkt uit een verklaring eind maandag, en de kledingretailer verlaagde zijn verwachting voor het operationele margepercentage in het tweede kwartaal naar nul tot licht negatief. De aandelen, die in de handel in New York maar liefst 8.7% daalden, hebben dit jaar tot nu toe meer dan de helft van hun waarde verloren.
Syngal werd vlak voor de pandemie aangenomen, waardoor de vraag deed stijgen en de focus op online winkelen werd geïntensiveerd te midden van verplichte winkelsluitingen. Misstappen zoals een onhandige implementatie van grotere damesmaten bij de Old Navy-keten van het bedrijf, waarvan de topman eerder dit jaar vertrok, zorgden ervoor dat de voorraadniveaus toenamen, net op het moment dat de vraag mogelijk was gestegen.
“Verschillende teleurstellende katalysatoren hebben zich nu voorgedaan, de bull case is op de korte tot middellange termijn geëlimineerd”, aldus Wells Fargo-analisten onder leiding van Ike Boruchow in een notitie.
Begin 2020 was het Syngal, nu 52, die tussenbeide kwam ter vervanging van een CEO die abrupt vertrok vanwege operationele problemen. Voorganger Art Peck vertrok nadat een plan om Old Navy af te splitsen was geschrapt en er niet in slaagde de omzetgroei nieuw leven in te blazen. Syngal was het hoofd van Old Navy, dat meer dan de helft van de omzet van het bedrijf genereert.
Het vertrek van Syngal vermindert de vertegenwoordiging van vrouwen in de top van Amerikaanse overheidsbedrijven verder. Volgens gegevens van Bloomberg zijn er momenteel 33 vrouwelijke toonaangevende bedrijven in de S&P 500 Index. Gap werd begin dit jaar uit de index verwijderd.
Street Wrap: De kloof wordt kleiner door het afzetten van de CEO, omdat grote kortingen de winst schaden
Na de overname in maart 2020 moest Syngal onmiddellijk omgaan met Covid-19. Ze hield toezicht op de versnelde implementatie van het ophalen aan de stoeprand en de uitbreiding van de e-commerce – maatregelen die investeerders toejuichten.
Het lukte haar echter niet om het momentum vast te houden. Het bedrijf als geheel lijkt moeite te hebben om te profiteren van de snelle veranderingen in de kledingtrends nu kantoren weer opengaan en consumenten afstand nemen van comfortabele kleding, zoals sportkleding, ten gunste van werkkleding. De luxe Banana Republic-keten van Gap was afgelopen kwartaal een opvallende verschijning, maar dat was niet genoeg om de zwakte bij de andere divisies tegen te gaan.
Bovendien heeft een deal voor de productie van kleding met het merk Yeezy van Kanye West geen zinvolle resultaten opgeleverd. Nadat ze het project met veel tamtam hadden aangekondigd, waren de leidinggevenden van Gap grotendeels stil over de kwestie.
Back-to-school-zwakte
De misstappen van het bedrijf zijn slecht getimed nu de detailhandel zich opmaakt voor het 'back-to-school'-seizoen, een van de grootste winkeltijden van het jaar. “Als familiemerk heeft dit een samengesteld halo-effect. Als we niet voor moeders bezorgen, is de kans kleiner dat ze voor haar kinderen naar Old Navy komt”, zei Syngal tijdens de laatste winstoproep van het bedrijf.
Gap, dat naast zijn gelijknamige merk ook Athleta exploiteert, verwacht 50 miljoen dollar aan luchtvrachtkosten en andere kosten die de bedrijfswinst in het tweede fiscale kwartaal zullen compenseren.
Het bedrijf verwacht dat Old Navy in 10 een omzet van $2023 miljard zal bereiken. Old Navy voegde meer dameskleding in grote maten toe om de aantrekkingskracht te vergroten, maar deze stap mislukte toen het matenassortiment onevenwichtig was, met te veel van sommige maten op voorraad en niet genoeg van andere. . Dat leidde tot bezuinigingen op de orders voor het derde kwartaal.
De aankondiging volgde op een eerdere verlaging van de winstvooruitzichten. De retailer verwacht de overvloed aan voorraden te kunnen doorbreken met scherpe kortingen, wat op zijn resultaten zal drukken.
"Old Navy ging de verkeerde kant op en dat kan niet gebeuren omdat het zo cruciaal is voor de bedrijfsvoering als geheel", aldus Morningstar-analist David Swartz. “Het is duidelijk dat sommige van de strategieën waar Syngal zelf voorstander van was, hadden gefaald, zoals de grotere maten.”
De kledingretailer huurde ook Horacio “Haio” Barbeito in als de nieuwe CEO van Old Navy. Barbeito gaat bij Gap werken na een carrière van 26 jaar bij Walmart Inc., waar hij voor het laatst CEO was van de activiteiten van de retailgigant in Canada, de grootste buitenlandse markt met uitzondering van Mexico. Daarvoor leidde hij de activiteiten van Walmart in Argentinië en Chili.
(Updatet aandelenhandel)
Meest gelezen van Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Bron: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html