FTX Crash heeft sportcompetities, teams en atleten die bang zijn

De hele sportwereld staat op zijn kop na de arrestatie van de CEO van FTX Sam Bankman-Fried Maandag. Vóór het schandaal had FTX sponsorovereenkomsten met sportcompetities, teams, arena's, beroemdheden en bereikte het zelfs de borst van Major League Baseball-scheidsrechters.

FTX was een belangrijke sponsor van verschillende spraakmakende sportteams en evenementen, waaronder de Miami Heat, de Dallas Mavericks en het Ultimate Fighting Championship (UFC). Het is onduidelijk hoe deze organisaties zullen worden beïnvloed door het verlies van FTX's sponsoring, maar het is waarschijnlijk dat ze nieuwe sponsors zullen moeten vinden om de verloren financiering goed te maken.

Naast het sponsoren van sportteams, draafde FTX een groot aantal atleten en beroemdheden zoals Tom Brady en zijn ex-vrouw Giselle bundchen, Steph Curry en Trevor Lawrence, onder andere om de crypto-uitwisseling op een zeer openbare manier te promoten. Al deze atleten en beroemdheden worden aangeklaagd in een class action-rechtszaak wegens het promoten van FTX via advertenties.

FTX had zelfs een Super Bowl-advertentie met Larry David in de hoofdrol, en er werd gemeld dat het bedrijf deposito's van klanten gebruikte om die advertentie te financieren. Dit heeft niet alleen implicaties voor FTX, maar ook voor de agentschappen en mediabedrijven die bij die deal betrokken zijn. Namelijk het geld dat FTX heeft uitgegeven aan zijn bureau, Dentsu, en Super Bowl-zender NBC, dat waarschijnlijk verduisterd geld van klanten was. Wauw!

Maar we zijn misschien nog maar aan het begin van wat nog komen gaat. Cryptobedrijven hebben in 2.4 $ 2022 miljard aan sportsponsoring uitgegeven. Een voorbeeld is Crypto.com, dat sport heeft gebruikt voor merkherkenning, en ermee instemde om $ 700 miljoen (over 20 jaar) te betalen om zijn naam in de arena die voorheen het Staples Center heette. Rond de waterkoeler vragen mensen hoeveel van de $ 700 miljoen die Crypto.com aan de arena heeft toegezegd, "in gevaar is?" En afgezien van Crypto.com, hoeveel van de toekomstige sponsorverplichtingen van Crypto-bedrijven, die in totaal miljarden dollars bedragen, lopen risico voor sportcompetities en -teams? Het korte antwoord is "alles".

Deze laatste controverse heeft ernstige gevolgen voor de rol van cryptocurrency in de sportsponsoringindustrie voor competities, teams en atleten, dus hoe ziet de toekomst eruit? Normaal gesproken worden dit soort deals geleid door verkoopagenten van sponsors die de bedrijfsinkomsten willen maximaliseren en maar één mantra hebben: laat me het geld zien. Over het algemeen is geld de bepalende factor bij het inschatten van de beschikbare mogelijkheid. Het laat de mogelijkheid open voor toezicht op de risico-batenanalyse en due diligence die elke eerste pitch zou moeten volgen, inclusief of het bedrijf in kwestie al dan niet in staat zal zijn om beloofde toekomstige betalingen na te komen.

Met de ineenstorting van FTX en de golf van rechtszaken waarbij atleten en beroemdheden betrokken waren die het bedrijf steunden, zal een heel nieuw niveau van controle ontstaan. De risicofactoren die zullen worden onderzocht, omvatten zaken als de geschiedenis van het bedrijf, hun regelgeving en bestuurspraktijken, evenals de financiële stabiliteit van het bedrijf en de staat van dienst van het managementteam. vergelijkbaar met het proces dat een private-equityfirma invoert voor de mogelijke overname van een bepaald bedrijf.

Over het algemeen hebben de zeer openbare en verreikende implicaties van de implosie van FTX de risico's en uitdagingen in verband met de cryptocurrency-markt vergroot. Maar verwacht dat diezelfde schroom ook in de toekomst doorwerkt in alle sponsorovereenkomsten, wat noodzakelijkerwijs zal leiden tot grotere ijver en minder tolerantie voor risico's. Sportorganisaties zullen een zeer voorzichtige benadering aannemen bij het overwegen van partnerschappen met op cryptocurrency gebaseerde bedrijven, vanwege de zeer volatiele en vrijwel ongereguleerde aard van de sector, maar er zal ook een hoger niveau van toezicht worden toegepast op bedrijfspartners die iets minder dan een lang bestaand en bewezen staat van dienst van uitmuntendheid en vertrouwen.