Van het populair maken van Post Malone tot het lanceren van luxe Tequila Don Londrés, Dre London's 'Liquid Gold' schittert nu helder op zijn ondernemersinstinct en nieuw onthulde erfenis als vader

Dre London heeft te lang gezien dat zijn reputatie nauw verbonden was met het managen van Post Malone en het leiden van de voor een Grammy Award genomineerde muzikant naar een wereldwijde megaster. Maar tijdens het weekend van de Formule 1 Grand Prix in Austin, waar tienduizenden ijverige sportfans en alcoholliefhebbende feestvierders de livemuziekhoofdstad van de wereld verdrongen voor het autorace-evenement en het concert van Posty, besloot de in Groot-Brittannië geboren entertainmentbedrijfsmagnaat om zijn ondernemershamer te hanteren en een luxe tequila-merk te brengen Don London naar het middelpunt.

In een volgepakte privékamer op de backstage van Moody Centre, waar Post Malone zijn doorlopende Twelve Carat Tour bracht, werd Londen gezien terwijl hij de premium tequila uit een slanke, maar ronde fles schonk, glazen rinkelend met een groep gesloten vrienden tegen knallende clubbeats en gedimd blauw licht. Het product - door Londen zelf ook wel "vloeibaar goud" genoemd - lijkt ondanks de recente lancering al een smaaktester te hebben gekregen van de consumenten-, horeca- en kunstwereld.

De ontdekking van Don London is bijna net zo instinctief als hoe Londen de genre-buigende artiest heeft opgegraven: een chauffeur van een sprinter die op een avond Londen naar Tyga's huis in Palm Springs stuurde, werd zo dronken dat hij in het zwembad van de rapper flauwviel. De volgende dag, toen het paar besloot terug te keren naar LA, begon hij enthousiast zijn tequila-advocaatvriend aan Londen voor te stellen en hem te pitchen als een potentiële zakenpartner.

"Het onderbuikgevoel over deze tequila raakte me op dezelfde manier waarop ik Post benaderde toen zijn naam niet eens Post Malone was," zei London, zich herinnerend hoe er in 2014 geen andere managers proactief naar de ontluikende zanger speurden. besefte dat hij al in Jalisco, Mexico was, waar de advocaat zijn eerste partij vloeistof proefde die was gedistilleerd door de gerenommeerde tequila-producerende familie González, die later het prototype van Don Londrés zou worden. Het gebeurde allemaal tijdens het hoogtepunt van de pandemie in 2020.

"Ik heb het gevonden! Ik raakte olie toen niemand nergens heen vloog,” vertelde Londen me, “zo definieerde ik 'vloeibaar goud'.” Daarna duurde het nog een heel jaar voordat hij en de familie González een productieovereenkomst bezegelden en de regels doorstonden om in de VS te verkopen, gevolgd door talloze trial-and-error-pogingen om de meest wenselijke smaak mogelijk te maken.

Als er één filosofie is waar Londen zich tijdens zijn ondernemersreis aan heeft toegewijd, van het creëren van een onafhankelijk muzieklabel London Music Group tot het oprichten van een toonaangevend muziekmanagementbedrijf London Entertainment Group, dan zou het "er zijn geen snelkoppelingen" zijn, benadrukte hij, en merkte op hoe hij van plan is om meer inspanning in de ruimte voor consumentenproducten. “Je moet op een of andere manier weten wat de wereld nodig heeft. Dat is hoe ik me voel over deze tequila.”

In de eigen visie van Londen is Don Londrés beslist een modern lifestyle-merk en een betaalbare luxe in essentie, met zachte en romige tequila gemaakt van 100% blauwe agave zonder toevoeging van andere soorten suiker. Deze agaveplanten groeien in de hooglanden van Jalisco, de Mexicaanse kuststaat die goed is voor meer dan 80% van de wereldwijde tequilaproductie.

Het bezitten van een toeleveringsketen is de sleutel tot het leveren van de premium kwaliteit van Don Londrés, volgens Francisco González, die sinds de jaren 60 als bezorger bij zijn familiedistilleerderij begon te werken en het multi-generationele bedrijf overnam nadat zijn vader in 1985 ziek werd. We kweken onze eigen gist, wat erg belangrijk is tijdens het fermentatieproces. We zijn zeer nauwgezet in onze productie en zorgen ervoor dat al onze tequila op natuurlijke wijze wordt gemaakt zonder toevoegingen,” zei hij, terwijl hij me uitlegde hoe additieven vaak worden gebruikt in massaproductie tequila om hun variaties in smaak te verminderen. "We zijn verheugd om voor de eerste keer samen te werken met een echte artiest die even gepassioneerd is om de beste tequila ter wereld te brengen."

Voor Londen zorgen deze in het geheim bewaarde drankbereidingspraktijken, die nu zijn overgedragen aan González' zoon Francisco González Jr., voor een meer dan levensgrote ervaring - of beter gezegd, iets dat ondoorgrondelijk was voordat hij ongeveer een jaar geleden vader werd.

“Ik zag die familieband [toen ik de González's ontmoette]; ze brachten me naar een nieuwe plek waar ik leerde wat erfgoed betekent', legt London uit. “Toen lanceerde ik Don Londrés in verschillende staten en begon ik distributeurs te ontmoeten die al meer dan 100 jaar licenties binnen hun familie hebben. Ze hebben me iets veel groters geleerd - ik creëer een nieuw moment voor de volgende generatie mensen die op mij lijken, maar in het verleden nooit de kans hebben gehad om zoiets te doen", wat duidt op de historisch lage vertegenwoordiging van de zwarte gemeenschap in de drank industrie.

Onder de nieuwe generatie is de eigen dochter van Londen, die werd geboren rond dezelfde tijd dat Don Londrés op de markt kwam. 'Het is de eerste keer dat ik mijn dochter in het openbaar vermeld. Pas nadat ik mijn dochter had gekregen, begon ik de dingen op een andere manier te bekijken. Aan het eind van de dag is er niets dat opweegt tegen het leven. Ik breng een jongedame op deze wereld zodat zij die vrouw kan zijn die mijn nalatenschap voortzet - Don Londrés zal niet langer alleen een product zijn, het zal een levensstijl, een energie en alles daarboven zijn."

Hij vervolgde: “Mensen in Amerika kenden me niet voor Post Malone. Ik kwam uit een ander land, maar ik kwam hier met mijn eerste stap vooruit dat ik het zelf ga maken en mijn best zal doen voor onze volgende generatie en voor mijn erfgoed.”

Het was al na middernacht toen Post Malone de Circuit Series After Party bleef headlinen, samen gepresenteerd door Bootsy Bellows, Sports Illustrated en Don Londrés in de Austin-American Statesman. Tussen zijn topnummers van 'Circles' tot 'I Like You', groovede en juichte de iconische rapper mee met duizenden fervente, schreeuwende feestgangers die hun telefoons met zaklampen vasthielden om een ​​sterrenvol moment vast te leggen. Op een gegeven moment verschenen zijn initialen PM op het LED-scherm van het podium, dat oogverblindende gouden lichten uitstraalde die veel leken op de tint van een oude Reposado.

Post Malone, Don Londrés: Dre London veranderde beide in een glanzende realiteit.