Van golfschoenen tot kleding, TRUE Linkswear breidt zich vanaf de basis uit

TRUE linkswear vestigde voet aan de grond in golf met zijn moderne, op wandelen gerichte schoenen. Nu breidt het baanbrekende Pacific Northwest-merk zich vrij letterlijk van de grond af door een kledinglijn te introduceren die begon met broeken, verhuisde naar joggingbroeken en zich binnenkort zal uitbreiden naar bovenkleding en polo's.

Voor het team van TRUE maakte kledingontwikkeling lange tijd deel uit van het plan, maar het duurde tot ongeveer vijf jaar geleden voordat er serieuze discussies begonnen om het te realiseren. En toen eenmaal de beslissing was genomen om zowel kleding als schoenen na te streven, besteedde het bedrijf meerdere jaren aan testen, herhalen en doorwerken van het proces voordat het de trekker overhaalde voor een collectie van top tot teen.

"Talloze jaren van ontwikkeling, verschillende reizen over de hele wereld en tal van on-course onderzoek en ontwikkeling hebben geleid tot onze langverwachte, beproefde en TRUE Apparel Collection", aldus TRUE CEO Jason Moore, die het bedrijf runt met zijn broer, PGA TOUR-speler Ryan Moore.

TRUE begon eind vorig jaar met broeken en introduceerde twee stijlen All Day-broeken, en voegt nu joggingbroeken en een hybride joggingstijl toe, gemaakt van een zachte, duurzame en middelzware mix van nylon en spandex. Met een nieuw golfseizoen dat op het punt staat in volle gang te gaan, bereidt TRUE zich ook voor om verder uit te breiden met de lancering van polo's en gelaagde tops, en vervolgens T-shirts, ronde hals, hoodies en kwartritsen.

"We hebben deze vorige maand op de PGA-show bekeken en de respons was geweldig", zegt Spencer Goetz, directeur van TRUE Apparel Design.

“Zoveel merken strijden om op te vallen met gekke prints en felle kleuren, maar ironisch genoeg begint het allemaal op elkaar te lijken. Aan de andere kant maken een paar athleisure-merken stijlen die overgaan in golf, maar ze missen een echte connectie met de sport. Golf zit in ons DNA, dus we creëren minimalistische stukken die geweldig zijn om in te spelen, maar die kunnen overgaan in het dagelijks leven op kantoor, thuis, op reis, enzovoort.”

Hoewel schoenen tot nu toe de identiteit van TRUE zijn geweest, verwacht het bedrijf dat kleding dit jaar ongeveer 20% van de totale omzet zal uitmaken. Goetz zegt dat de eerste reactie op de kledinglancering beter was dan verwacht, waardoor TRUE de ontwikkelingsplannen moest versnellen en de vooruitzichten voor de rest van het jaar moest aanpassen om aan de vraag te voldoen.

"Ik zou zeggen dat we het enthousiasme van onze klanten hebben onderschat en het aantal nieuwe klanten dat we aantrekken met de toevoeging van kleding," zei Goetz.

Net als bij de vijf kernontwerpen van zijn schoenen, streeft TRUE ernaar om comfort-first producten te bieden die presteren op de golfbaan, maar die ook de hele dag buiten de links kunnen worden gedragen.

"Golf is voor veel mensen het leven, maar er gebeurt veel tussen de rondes door, en we willen er met onze klanten bij zijn op die reis", zei Goetz. Hij suggereert dat TRUE's thuisbasis in de Pacific Northwest het bedrijf een voordeel geeft door verschillende seizoenen en weersomstandigheden te ervaren.

"Dit geeft ons veel meer perspectief wanneer we onze producten benaderen op basis van die unieke ervaring", aldus Goetz. “Dat heeft ertoe geleid dat we perfect waterdicht zijn en begrijpen wat mensen nodig hebben om comfortabel te blijven in wisselvallige klimaten. Het is een geweldige manier om onze producten te testen en onze eigen jeuk te krabben.

Als het hier werkt, werkt het vrijwel overal ter wereld.”