FOX Sports TV-beoordelingen betekenen een terugkeer voor Nascar naar Bristol met volgende Pasen is waarschijnlijk

NASC
SC
A
AR
R-fans en degenen die in de industrie werken, zullen zondag 9 april 2023 open moeten houden in hun agenda.

Afgelopen weekend hield NASCAR voor het eerst sinds 1989, en voor het eerst expres, een race op Pasen. Traditioneel is de feestdag een off-weekend voor de sport, maar dit seizoen trok NASCAR naar de Bristol Motor Speedway, voor het tweede jaar op rij bedekt met vuil, voor een race op zondagavond.

Hoewel er veel maatstaven zijn die kunnen worden gebruikt om het succes van een race te meten, is er één die boven andere uitsteekt: de Nielsen-ratings. De maatstaf voor het aantal paar oogbollen op tv-schermen betekent meer voor de sport dan voor al het andere.

De race op zondagavond met Pasen in Bristol was een soort groots experiment. De maatstaf voor dat experiment zouden de Nielsen-beoordelingen zijn. En dat was geen geheim op weg naar het weekend.

"De enige manier waarop het succesvol is, is als de tv-kijkcijfers de pan uit rijzen", zei coureur en voormalig bekerkampioen Kevin Harvick vóór de race. "Dat is de enige manier waarop het op Paasnacht succesvol kan zijn."

Harvick was een beetje bevooroordeeld, aangezien hij normaal gesproken tijdens de paasweek op een lange familievakantie zou zijn; eentje die dit jaar uiteraard moest worden ingekort. Hij zei zaterdag dat hij niet bepaald blij was met zijn aanwezigheid in Bristol, maar dat hij net als iedereen in de branche begreep waarom.

"Het is een experiment, en ik vind experimenten prima als het nuttig is," zei Harvick. “Als het gunstig is voor deze sport, gunstig is voor de kijkcijfers en gunstig is voor een aantal dingen, dan ben ik er all-in, maar dat zal het echte teken van succes zijn; als die rating veel hoger is vergeleken met wat het was.

Het lijkt erop dat Harvick en zijn gezin komende Pasen weer een korte vakantie zullen moeten plannen.

Dinsdag de Nielsen-ratings voor de race op zondagavond werden vrijgegeven en vertoonde een stijging met dubbele cijfers vanaf 2021, met een piek van 4,518,000 miljoen kijkers. Dat maakte de paasrace in Bristol het meest bekeken NASCAR-evenement van welke aard dan ook op de Bristol Motor Speedway sinds het voorjaar van 2016.

Ongetwijfeld waren leidinggevenden van NASCAR en Fox Sports, die de race uitzond, feestvierend.

Bill Wanger werkt sinds 1989 bij de omroeporganisatie FOX. Sinds 2013 is hij executive vice-president programmering, onderzoek en contentstrategie van FOX Sports. Onder zijn vele verantwoordelijkheden houdt Wanger toezicht op de programmering en het onderzoek voor alle lineaire kanalen van FOX Sports, evenals op de contentstrategie voor alle FOX Sports-winkels.

Wanger zei dinsdag dat de beslissing om met Pasen een race te houden niet van de ene op de andere dag werd genomen. De planning voor de paasnachtrace begon eind 2020 tot begin 2021 en maakte deel uit van een gesprek met de omroepnetwerken en NASCAR-directeuren, Steve Phelps, en senior vice-president van raceontwikkeling en -strategie Ben Kennedy.

"We keken rond naar het landschap", zei Wanger. “We hebben geweldig bewijs gezien van andere sportevenementen op feestdagen die het goed hebben gedaan: Thanksgiving voor een aantal jaren met NFL, Kerstmis met NBA en meest recentelijk Kerstmis met NFL. En we hadden het gevoel dat we in die tijd van het jaar, met Pasen, een plons konden maken met een race op Paasnacht.”

De race maakt deel uit van een groot aantal nieuwe innovaties in de sport. Niet alleen een nieuwe auto in de Cup-serie, maar een kans om nieuwe data, nieuwe locaties en een race op onverharde wegen uit te proberen. NASCAR racete vorig seizoen op Moederdag op Darlington Speedway, een andere feestdag die ze in het verleden hadden vermeden.

“Dat was een goed succes en de cijfers schoten omhoog”, zei Wanger. “Dus al dat soort informatie drong onze hersenen binnen en gezamenlijk dachten we na over ‘waarom proberen we dit niet met Pasen’ en vooral met Paasnacht… we wilden de families van mensen, het paasontbijt, de brunchvieringen, niet verstoren. kerkdiensten. En we vonden dat het houden van een race op Paasavond een goede kans bood.”

Die kans was echter een beetje een gok. Maar eentje waarvan Wanger zeker wist dat die zijn vruchten zou afwerpen.

"We hadden er vertrouwen in, omdat we die vakantiebezoeken hebben gezien, er gebeuren veel groepsbezoeken", zei hij. “En we hadden het gevoel dat als het op de juiste manier werd gepositioneerd en het 's avonds werd gedaan nadat de paasdiensten van iedereen waren afgelopen, het een schot in de roos zou zijn.

“Natuurlijk, ja, het was een risico. Weet je, het circuit, SMI en Marcus Smith, we werken met hen samen om echt een heel weekend en een hele dag op zondag te creëren met de paasdienst die we hadden, en we voelden gewoon dat het een kans was om te profiteren van een vakantie en ja, er was een risico, maar weet je, elke keer dat je iets nieuws probeert, is er een risico.

De circuits geven geen bezoekerscijfers meer, maar op de racedag in Bristol leek er visueel een goed optreden van fans te zijn. Velen kwamen vroeg opdagen voor een paasviering op televisie die een paar uur voorafgaand aan de race op het circuit werd gehouden, en nog meer voor de race zelf.

En ondanks een paar regenvertragingen zorgde de race voor een aantal spannende momenten en een verrassende winnaar die won nadat de twee auto's vooraan ronddraaiden racen voor de overwinning in de laatste bocht van de laatste ronde.

Het kwam allemaal samen en leverde hoge kijkcijfers op voor FOX. Cruciaal is dat de kijkcijfers voor de doelgroep 18-49 jaar, de demo die de meeste adverteerders willen aanspreken, volgens Wanger bijzonder sterk waren. En die beoordelingen in Bristol dragen alleen maar bij aan een positief verhaal voor het seizoen tot nu toe voor FOX Sports. Dit seizoen hebben de races op FOX gemiddeld 4.76 miljoen kijkers, een stijging van 17% ten opzichte van de eerste acht races van vorig seizoen, die gemiddeld 4.09 miljoen kijkers hadden.

De race van zondag sloot over het geheel genomen een goed weekend af als het om de kijkcijfers ging. De NASCAR Truck Series-race in Bristol op zaterdagavond telde gemiddeld 0.65 en 1.167 miljoen kijkers op FS1 (FOX Sports 1), waarmee het het grootste Truck Series-publiek van welke aard dan ook in vijf jaar is en de meest bekeken Truck Series-race in Bristol ooit.

Tv-kijkcijfers bepalen de advertentietarieven voor de netwerken en goede kijkcijfers betekenen dat die advertentietarieven omhoog kunnen gaan. Dit levert op zijn beurt meer 'tv-geld' op dan het percentage dat het netwerk deelt met NASCAR voor de sport. Het tv-geld dat door de sport wordt verdiend, is misschien wel de grootste inkomstenstroom voor NASCAR, die het deelt met zijn circuits, teams en coureurs. Gezonde beoordelingen betekenen dus een gezonde en voortdurend groeiende inkomstenstroom.

“Weet je, als de kijkcijfers stijgen en er momentum zit achter de sport; marketeers willen erbij betrokken worden en we hebben sinds het begin van het seizoen een goed verkooptempo gezien”, aldus Wanger. “En de sterke beoordelingen helpen ons echt om die dollars te verdienen. “

“En het helpt ons ook in de komende jaren, omdat we NASCAR positioneren in ons verkoopproces, dat hier binnenkort van start gaat…. Dus de cijfers helpen onze verkopen alleen maar om nieuwe klanten aan te trekken, onze deals met de huidige klanten na te komen en hopelijk wat prijzen te verhogen; Dat is allemaal goed voor de sector.”

Dus in alle opzichten, althans volgens de statistieken die er toe doen, was het grote experiment van NASCAR in Bristol een succes. Dit roept de vraag op: hoe zit het volgend jaar?

Dinsdag, rond de tijd dat de beoordelingen werden vrijgegeven, gaf Jerry Caldwell, president en algemeen directeur van Bristol Motor Speedway, een verklaring af:

“Ik ben onze eigenaren, Bruton en Marcus Smith, zo dankbaar dat ze ons Bristol Motor Speedway-team een ​​geweldig paasfeest en NASCAR-raceweekend hebben laten organiseren dat onze verwachtingen overtrof met een sterke kaartverkoop en primetime-kijkers op FOX.

“Bristol Motor Speedway zal zich voorbereiden op een lentenachtrace op dirt in 2023, waardoor de fans twee geweldige NASCAR-shows op verschillende ondergronden krijgen. De data voor onze NASCAR-evenementen zullen pas later dit jaar beschikbaar zijn. Om volgend jaar de beste plaatsen te garanderen voor nog meer fantastische dirt-races, kunnen gasten contact opnemen met het ticketkantoor of onze website op BristolMotorSpeedway.com bezoeken om vandaag nog hun tickets te verlengen.

Volgend jaar zal Pasen plaatsvinden op zondag 9 april. En hoewel de schema's van NASCAR voor volgend jaar nog niet definitief zijn, verwachten we op basis van de kijkcijfers van afgelopen weekend als leidraad een race op Pasen. FOX Sports staat klaar om het nogmaals uit te zenden.

"We nemen alle datapunten die we hebben geleerd en waar we nog steeds van leren: bezoekersaantallen, kijkcijfers en dergelijke feedback van kijkers," zei Wanger. “En ik denk dat we samen met onze partners bij NASCAR zullen kijken naar een collectieve beslissing. Maar we zouden er zeker voor zijn om het nog een keer te doen.”