Voormalig Mackage Co-Creative Director's Got Women bedekt met nieuw breigoedmerk

Elisa Dahan, de voormalige co-creative director van Makage, die hielp het bedrijf uit te bouwen tot een wereldwijd bovenkledingmerk, heeft een nieuwe collectie gebreide kleding gelanceerd, vernoemd naar haar overleden moeder. Dodiee is uniek omdat het knitwear en shapewear combineert om dolende oneffenheden of uitstulpingen glad te strijken.

"Ik heb de afgelopen 20 jaar Mackage gebouwd", zegt Dahan, wiens co-creative director bij het bovenkledingmerk Eran Elfassy was. “Ik ben erg blij dat ik heb bijgedragen om er een wereldwijd merk van te maken dat de manier waarop mensen naar bovenkleding kijken heeft veranderd.

"We hebben vijf jaar geleden verkocht", zei Dahan, verwijzend naar de InterLuxe Holdings Group van Lee Equity Partners, die een meerderheidsbelang nam in Mackage's moederbedrijf APP Group. “Het was een heel surrealistisch moment, ik denk dat iedereen in deze branche droomt van het moment waarop je zoveel begerenswaardigheid hebt dat je wordt verworven.

Nu de toekomst van het merk Mackage veilig is gesteld, is Dahan vrij om andere dingen te doen. "We hebben geweldige leidinggevenden aangenomen die het merk kunnen blijven laten groeien", zei ze en voegde eraan toe: "Ik wist dat het tijd was om iets anders te doen dat me heel nauw aan het hart lag. De enige manier waarop ik Mackage had kunnen verlaten, is te weten dat het in de goede richting zal blijven groeien. Ik ben aandeelhouder en juich ze toe vanaf de zijlijn.”

Dahan kocht de naam Dodiee in 2014, maar was bezig met het in kaart brengen van de groei van Mackage, dus het nieuwe merk moest wachten.

Dodiee is een eerbetoon aan de moeder van Dahan die op 45-jarige leeftijd aan kanker is overleden en het terugkerende tulpenmotief is een knipoog naar haar eigen liefde voor de bloem. Dodiee, de moeder van Dahan hield ook van tulpen. "Ik herinner me dat ze tulpen krabbelde, dus ik raakte geïnspireerd om een ​​icoon voor het merk te maken, namelijk een tulp," zei ze.

De naam is duidelijk persoonlijk en Dahan bracht het naar een hoger niveau door het logo van het merk de handtekening van haar moeder te maken, ontleend aan een brief die Dodiee op hun trouwdag aan Dahans vader schreef. De laatste zin in de brief, "Je helft zal je overal volgen", werd een visual in een recente pop-upwinkel in SoHo.

Het merk zal in de eerste plaats direct-to-consumer zijn, maar Dahan ziet in de toekomst groothandelsaccounts en meer pop-upwinkels. Dit laatste geeft haar de mogelijkheid om rechtstreeks feedback van consumenten te krijgen, en daar bracht ze tijd in de winkel door.

"Het hele idee was om een ​​collectie te ontwikkelen waarmee je een groots leven kunt leiden en je goed, gesteund en sensueel kunt voelen, omdat mijn moeder niet de kans heeft gehad om het grootse leven te leiden dat ze zou moeten hebben", zegt Dahan, wiens raad van bestuur adviseurs omvat talent van onder meer merken als Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus en The Kooples.

"Iemand zei: 'Het is ongelooflijk dat je ervoor hebt gekozen om je door je moeder te laten inspireren, terwijl moeders de vrouwen zijn die ons vormen', wat ons naar het product leidde," zei Dahan. “Ik heb altijd van breiwerk gehouden. Ik denk dat knitwear zo comfortabel is en ons in staat stelt om zoveel verschillende dingen te doen. Niemand is echt bedreven in het maken van hoogwaardig breiwerk.

"Ik wilde geklede gebreide kleding maken, maar ik merk ook dat gebreide kleding niet altijd het meest vleiend en vergevingsgezind is", zegt Dahan, die technologie waarvoor patent is aangevraagd, voor het eerst gebruikte om gebreide kleding en shapewear te verenigen om vormvormende weelderige kleding te creëren. breiwerk en maatwerk.

"Ik wilde een manier vinden om shapewear en gebreide kleding samen te smelten," zei Dahan. “Het is belangrijk om mode en functie te hebben. We deden dat voor bovenkleding met Mackage, en ik wilde een manier vinden om het opnieuw te doen.

Dahan's jassen voor Mackage stonden bekend als vrouwelijk met silhouetten die het lichaam vleien, veel met riemen in de taille. "Dat was wat ons in het begin echt onderscheidde, het accentueren van het silhouet van de vrouw," zei Dahan. “Ik ga terug naar het willen laten zien van het vrouwelijk lichaam en vrouwen zich sexy, ondersteund en zelfverzekerd laten voelen, omdat we allemaal mooie vormen hebben en soms gewoon wat extra ondersteuning nodig hebben. Het was heel leuk om te zien hoe vrouwen het dragen.”

De preview-collectie is een eerste blik op de begeerlijke esthetiek van het merk, die alle lichaamstypes benadrukt en de vrouwelijke vormen echt ondersteunt. Er wordt een volledige collectie gelanceerd voor lente/zomer 2023.

Dodiee, die in prijs varieert van $ 750 tot $ 1,500, heeft gebeeldhouwde uitgesneden jurken, tweedelige broeksets en handgemaakte gehaakte bodysuits gemaakt van kasjmier in een palet dat varieert van neutrale kleuren zoals zwart, wit en camel, tot een zachte lavendel , en pieken met een gedurfd fluorescerend groen of fuchsia.

"Vrouwen moeten zich goed voelen als ze zich verkleden en dat is wat ik met de collectie wilde overbrengen," zei Dahan. “Ik ben erg enthousiast over hoe ze zich voelen. Ik heb me nu gerealiseerd dat vrouwen, als ze zich op hun gemak voelen, een shimmy-dansje doen.”

Dahan wil Dodiee toegankelijk maken voor vrouwen in vele soorten en maten. Het merk gaat naar maat XXL, en de ontwerper wil nog verder gaan. "Ik wil blijven groeien van XXL," zei ze. “Voor mij is dat heel belangrijk. Toen we aan het passen waren, trokken vrouwen hun beha's uit en gooiden ze naar beneden en zeiden: 'Ik kan hem zelfs zonder beha dragen', wat me echt gelukkig maakte. Nogmaals, het is het gevoel dat vrouwen moeten hebben als ze zich kleden.”