Vijf WK-valkuilen die marketeers moeten vermijden

Als je net als ik een voetbalfan bent, ben je waarschijnlijk erg enthousiast over de komende FIFA Wereldbeker 2022. In tegenstelling tot voorgaande World Cups, waar fans vier jaar moesten wachten tussen elk toernooi, moesten we deze keer zes maanden extra wachten omdat deze aan het einde van het jaar wordt gespeeld om de hoge temperaturen tijdens de zomer in Qatar te vermijden. gastland.

Ik volg de FIFA World Cup sinds mijn jeugd in Brazilië en ik had het voorrecht om aan twee World Cups te werken (1990 en 1998). Tijdens mijn carrière heb ik ook direct of indirect aan verschillende voetbalgerelateerde programma's gewerkt. Daarom kijk ik niet alleen naar dit toernooi als fan, maar ook als marketingprofessional.

Onlangs werd ik uitgenodigd door de Association of National Advertisers (ANA) om te spreken op hun jaarlijkse multiculturele marketingconferentie als onderdeel van een panel dat besprak hoe marketeers zich voorbereiden op dit toernooi. Er werd mij gevraagd naar de meest voorkomende fouten, of valkuilen, die merken vaak maken bij het overwegen van hun voetbalmarketingprogramma's. Ik realiseerde me dat er verschillende lessen waren, en hieronder is een lijst van de lessen die volgens mij het meest relevant zijn.

1 – Gebruik relevante content die past bij de omgeving

Bent u sponsor tijdens de WK-media-uitzending, overweeg dan om een ​​creatieve boodschap te ontwikkelen die past bij de omgeving. Onderzoek wijst uit dat context ertoe doet als het gaat om het verhogen van de ROI van creatieve berichten. Als je al miljoenen dollars aan mediasponsoring besteedt, lijkt het de verkeerde aanpak om te bezuinigen op de juiste creatieve productie. Media en messaging moeten hand in hand gaan.

2 – Gebruik meerdere creatieve stukken om slijtage van advertenties te voorkomen

Als u voortbouwt op wat u eerder heeft geleerd, moet u, als u een sponsor bent van de berichtgeving in de media over het WK, meerdere creatieve boodschappen overwegen, aangezien u het risico loopt dat advertenties zeer snel verslijten. Waarom? Door de manier waarop het WK wordt gespeeld.

Tijdens de eerste twee weken van het toernooi heb je meerdere dagelijkse games tussen 5 uur en 2 uur ET. Elke game heeft verschillende reclameblokken waarin uw advertentie wordt afgespeeld. Als je tegen het einde van de 2e week dezelfde advertentie herhaaldelijk uitzendt, is de kans groot dat mensen je bericht gaan haten.

Zorg ervoor dat je mediateam, net als bij de vorige lessen, met het creatieve team praat en begrijpt hoe je je media-inventaris tijdens deze periode het beste kunt beheren.

3 – Neem deel aan de discussie op sociale media

Zoals in bijna elk live sporttoernooi, is de FIFA World Cup voor de meeste fans verdeeld tussen de eigenlijke games en de urenlange gesprekken op sociale media, WhatsApp-chats, fantasiespellen en discussies over het verhandelen van stickers. Een verstandige adverteerder begrijpt hoe hij dit "parallelle universum" kan aanboren en zijn merk op een authentieke en relevante manier kan invoegen, en dit moet pre-games, real-time gesprekken tijdens de games en post-game discussies omvatten.

4 – Activeren

De FIFA World Cup biedt marketeers de mogelijkheid om in contact te komen met een van 's werelds belangrijkste sportevenementen, en merken hebben verschillende opties om er deel van uit te maken; waaronder het zijn van officiële toernooisponsors, een sponsor van de berichtgeving in de media en een partner van nationale voetbalteams of spelers, om er maar een paar te noemen.

Wat je connectie met het toernooi ook is, vergeet niet om het te activeren. Dit betekent dat u niet uitsluitend moet vertrouwen op uw inspanningen in de uitzending om uw bedrijfsresultaten te verbeteren. Zorg ervoor dat u uw sponsoring activeert via de trechter, inclusief uw verkoopteam en distributiekanalen.

5 – Ga verder dan Spaans

Het valt niet te ontkennen dat voetbal de nummer één sport is voor de meeste Iberiërs, maar het is misschien een vergissing om het als een nichekans voor het segment te beschouwen, aangezien de sport in de Verenigde Staten gestaag aan populariteit heeft gewonnen - zoals blijkt uit het succes van de lokale competitie (MLS) en andere amateur-jeugdcompetities, om een ​​paar voorbeelden te geven.

Bovendien zullen we, anders dan bij de FIFA Wereldbeker 2018, dit jaar het Amerikaanse nationale herenteam weer op het veld hebben.

Ten slotte brengt de WK-editie van dit jaar verschillende microverhalen die het nog interessanter maken om te volgen. Een van de meest interessante is dat dit waarschijnlijk het laatste WK is voor twee van de grootste voetbalsupersterren ter wereld, Lionel Messi en Cristiano Ronaldo, die allebei spelen voor de kans om hun eerste FIFA Wereldkampioenschap te winnen, waarschijnlijk de enige erkenning die ze nog zoeken.

Beschouw de FIFA World Cup-editie van dit jaar als een warming-up voor de volgende. Hoewel de FIFA Wereldbeker 2022 voor de deur staat, is het belangrijk om te beseffen dat de volgende editie in de zomer van 2026 in Noord-Amerika zal worden gespeeld, waarbij de meeste wedstrijden in de VS zullen worden gespeeld.

De komende jaren zullen we een verdere versnelling van voetbalgerelateerde activiteiten meemaken, niet alleen op het niveau van het nationale team, maar ook op club- en amateurniveau.

De Verenigde Staten hebben voetbal omarmd als onderdeel van hun favoriete sporten. Je moet op zaterdagochtend niet verder gaan dan de parken van Amerika om te zien hoeveel kinderen er actief aan sport doen. Voetbal is een democratische sport waarvoor bijna geen uitrusting of uitrusting nodig is en die overal kan worden gespeeld.

Als u een marketeer bent die geïnteresseerd is in het aanboren van voetbal als een passiepunt om contact te maken met uw doelgroep, dan is nu het moment om uw strategie te plannen.