Fiscale detailhandelsverkopen 9.4% hoger dan pre-pandemische niveaus

Het boekjaar loopt voor veel retailers af in januari, zo blijkt uit recent vrijgegeven informatie Amerikaanse verkoop voor het volledige jaar stegen met 9.4% (minus auto's en benzine en niet seizoengecorrigeerd). De omzetstijging houdt geen rekening met de inflatie, die de afgelopen 6.4 maanden met 12% was gestegen. De meeste categorieën lieten een positieve stijging zien in het fiscale jaar 2021, dat liep van februari 2021 tot en met januari 2022.

Januari gaf retailers een laatste boost voor het fiscale jaar, met een totale omzetstijging van 3% ten opzichte van december en 6.4% ten opzichte van januari 2022 (seizoengecorrigeerd). “Het rapport over de detailhandelsverkopen van januari onderstreept de aanhoudende veerkracht van de consument. Terwijl de inflatie vertraagt, blijft de arbeidsmarkt sterk en geven consumenten aan dat ze bereid zijn geld uit te geven, met name aan eten en andere ervaringen. We verwachten dat de omzetgroei het hele jaar door zal aanhouden”, aldus Tom McGee, CEO van de International Council of Shopping Centers (ICSC).

Per categorie review

Benzinestations stegen met 27.7% en boodschappen met 8.2% voor het fiscale jaar. Beiden werden zwaar getroffen door hogere prijzen in de afgelopen 12 maanden. Niet-winkelverkopen, inclusief e-commerce, mobiele aankopen en catalogi, stegen met 10.6%, wat neerkomt op 15.8% van alle detailhandelsverkopen voor het jaar. De totale niet-winkelverkopen in het fiscale jaar 2022 waren 61% hoger dan in het pre-pandemische jaar 2019.

Modeartikelen, waaronder kleding, accessoires en schoenen, sloten het jaar af met een omzetstijging van 5.7%, ruim boven het niveau van voor de pandemie. De consumentenprijsindex voor kleding steeg met 3.1% voor de 12 maanden eindigend in januari. Hoewel modeartikelen over het algemeen goed presteerden, hebben warenhuizen hun uitgavenniveau van voor de pandemie nog niet bereikt. Ze sloten het fiscale jaar vrijwel vlak af.

Discountwinkels en warenhuisclubs bleven groeien, een stijging van 3.7% bovenop de omzetstijging van 7.4% van vorig jaar. Nu consumenten geld willen besparen te midden van stijgende inflatie en winkelgemak een sleutelfactor is geworden bij aankoopbeslissingen, heeft de kortingscategorie beide elementen bereikt. Sinds de pandemie is de jaarlijkse omzet van de categorie met 20% gestegen.

Elektronica en huishoudelijke apparaten daalden met 8.1% ten opzichte van 2021. De consumentenbestedingen in deze categorieën stegen in 2021 echter aanzienlijk met 24.3%. Op basis van de levensduur van elektronische producten en de koopfrequentie zijn de consumentenbestedingen vertraagd. De aankoop van elektronica tijdens de feestdagen lag tussen de 13 en 15%, minder dan in dezelfde periode vorig jaar, wat bijdroeg aan de daling van de jaarresultaten van deze categorie.

Hybrid Shopping stimuleert niet-winkelverkoops

Terwijl e-commerce blijft groeien en het winkelend publiek steeds meer gebruikmaakt van diensten zoals ophalen aan de deur, mobiel kopen en kopen via sociale media-applicaties, blijft de niet-winkelomzet stijgen, een stijging van 10.6% voor het fiscale jaar 2022. Hybride winkelen, klanten die online platforms gebruiken en in fysieke winkels winkelen, blijft in 2023 een consumententrend.

In de pre-pandemische dagen van 2019 vertegenwoordigde de niet-winkelomzet 12.8% van de totale detailhandelsomzet, en in de afgelopen twee jaar is dit gestegen tot 15.8% van de omzet. Online winkelen is een consumentengedrag dat versneld werd met het uitbreken van de pandemie en dat nog steeds een prominente aankooppraktijk is.

De invloed van inflatie op mode

De Consumenten Prijs Index steeg in januari met 0.5% (seizoengecorrigeerd), na een stijging van slechts 0.1% in december. De index voor alle items steeg met 6.4% voor de 12 maanden eindigend op januari; wanneer echter voedsel en energie worden uitgenomen, daalt de stijging voor alle andere gemeten categorieën tot 5.6%. Prijsinflatie heeft de vraag van de consument niet significant vertraagd, maar heeft consumenten wel sceptischer gemaakt over het kopen van producten. Waarde en gemak zijn sleutelfactoren bij de aankoopbeslissing en dit gedrag zal tot in 2023 worden voortgezet. Aanhoudende druk in niet-discretionaire categorieën zal van invloed zijn op uitgaven in discretionaire categorieën zoals modegerelateerde artikelen. Niet-discretionaire categorieën zoals prijzen voor voedsel, onderdak en stookolie stegen respectievelijk met 10.1%, 7.9% en 27.7%. De kledingprijzen zijn de afgelopen 3.1 maanden met 12% gestegen.