Halfvolle glazen vinden voor media in 2023

Bij nader inzien was de "halflege" kolom misschien gemakkelijker geweest.

Aangezien een groot deel van de mediabusiness voor CES naar Las Vegas afzakt, is er geen gebrek aan bronnenmateriaal voor degenen die verwachten dat 2023 een moeilijk jaar zal worden voor de mediabusiness, van plotseling klauterende streamingplatforms tot grenzeloze box office-flops tot ontmoedigende dalingen in lineaire tv-kijkcijfers naar Elon Musk. Als je de Debbie Downer wilt nemen, vind je die bijna overal.

Maar voor oude mediakenners, zoals Hyman Roth bekend zo welsprekend in The Godfather II, "dit is het bedrijf dat we hebben gekozen." Gezien dit blijkt dat als je ervoor kiest om goed genoeg te zoeken, er genoeg redenen zijn om zilveren voeringen te vinden, zelfs in de donkerste wolken van de media.

Een nuchtere(re) benadering van social media

In 2023 kunnen we enkele vruchten verwachten van een wereldwijde heroverweging van sociale media, wat een niet onbelangrijke stimulans zou kunnen zijn voor de rest van het media-ecosysteem.

Tom Wolfe bedacht de beroemde term 'Masters of the Universe' voor de onuitstaanbare Wall Street-bankiers in Vreugdevuur van de ijdelheden, maar die Masters hadden niets in de wereld van sociale media. Consumenten raceten naar het drukste sociale mediaplatform dat ze konden vinden, van Facebook tot Twitter tot Instagram tot Snapchat tot TikTok. In 2005 gebruikte slechts 5% van de Amerikaanse volwassenen een van deze platforms, wat in 2011 was uitgegroeid tot de helft van alle Amerikaanse volwassenen, en 72% vandaag. Het is niet verwonderlijk dat marketeers dit publiek volgden, waarbij Facebook-advertenties alleen al tussen 36 en 2015 jaarlijks met meer dan 2021% groeiden. En de financiële markten konden niet snel genoeg geld naar sociale media gooien, met Facebook gewaardeerd op $ 24 miljard in 2012 en meer dan $ 900 miljard in 2021 .

En toch zien we nu iets van een juiste maatvoering – of in ieder geval een juiste manier van denken. Na jaren van onverschilligheid van de overheid ten opzichte van fusies van sociale media - het duurde ongeveer 20 minuten voordat Facebook Instagram kocht - hebben we meer waakzaam toezicht van antitrustregelgevers en een sceptische blik op de invloed van TikTok, eigendom van China. Sommige marketeers twijfelen aan de tot nu toe automatische 'ik moet op Facebook zijn'-benadering van het afgelopen decennium. Rigoureus wetenschappelijk onderzoek toont een virtuele consensus aan over de links tussen sociale media en jeugdangst, depressie en zelfmoord. De financiële markten zijn hun onevenredige "vertrouwen maar geen behoefte om te verifiëren" benadering van sociale media kwijtgeraakt. Hoewel het fiasco van Elon Musk/Twitter waarschijnlijk nog niet tot een dieptepunt is gekomen, heeft een toenemend deel van de zakelijke partners en gebruikers van het bedrijf al gezegd: "No mas."

Dus je zegt dat er een kans voor de rest van de mediawereld hier? Laten we eens kijken wat je hebt.

Tv-nieuws kan nog steeds een krachtig informatiemiddel zijn

Wie niet heeft u een klacht over tv-nieuws in het tijdperk van polarisatie, kostenbesparende ontslagen, dalende kijkcijfers en vlucht naar gemeenschappelijke deler-nieuws online? Maar het werk van de Tweede Kamer op 6 januari^th De commissie toonde aan dat zelfs ondanks de tumultueuze klappen die de nieuwsbusiness de afgelopen 20 jaar heeft gekregen, het platform van live-tv, mits goed gespeeld, nog steeds een grote rol te spelen heeft.

De januari 6^th De commissie heeft bij haar werk met name gebruik gemaakt van de lessen van hoogwaardige tv-nieuwsproductie. Ze huurden James Goldston, een documentairemaker en voormalig ABC-nieuwspresident, in als belangrijke adviseur. Ze combineerden gescripte vragen met krachtige video-opnamen om een ​​buitengewoon gecompliceerd verhaal te vertellen. Zelfs de unieke kracht van live en niet-gescripte getuigenissen was het product van honderden voorbereidende interviews en honderdduizenden documentreviews.

In acht dagen van hoorzittingen verspreid over zes zomerweken in een tijdperk van oneindige kijkkeuzes, bereikte het publiek voor de eerste hoorzitting meer dan 20 miljoen en eindigde met bijna 18 miljoen voor de finale. Dit zijn cijfers die zelden worden geëvenaard door iets anders dan de National Football League. Wat het politiek allemaal betekende, weten we niet precies, maar het is moeilijk voor te stellen dat het cumulatieve effect van zoveel collectieve blootstelling van het publiek geen enkele invloed had op de historisch verbluffende tussentijdse verkiezingen die een paar maanden later volgden.

Waar het op neerkomt, is dat als zo'n verborgen instelling als het Congres erin slaagt om de manier waarop het complexe verhalen vertelt opnieuw uit te vinden door middel van live-tv, live-tv zelf misschien een kans heeft om opnieuw uit te vinden en opnieuw in contact te komen met een publiek. dat heeft blijk gegeven van een honger naar creatieve nieuwsverhalen.

Misschien heeft Peak TV zijn hoogtepunt bereikt, maar we hebben nog steeds Aubrey Plaza

Ja, 2022 was een ontnuchterende tijd voor de streamingwereld en grote mediabedrijven. NetflixenNFLX
kreeg een koude klap in het gezicht van de financiële markten en ging over op het toevoegen van advertenties. Enorme verliezen van Disney+ leidden tot een zakelijke make-over met de terugkeer van voormalig CEO Bob Iger. Discovery's van Warner BrosWBD
droom van een Disney-achtige bundel blijft een work in progress met het verlaten van CNN + en een nog steeds ongedefinieerde mix van HBO Max, Discovery + en een niet gelanceerde gratis door adverteerders ondersteunde service. Na jaren van hockeystickachtige groei in de productie van nieuwe Amerikaanse tv-series, daalde de op de VS gerichte tv-productie in 24 zelfs met 2022%.

Ik ben nauwelijks onwetend van al deze schokkende zakelijke trends. Maar voor degenen onder ons die zijn opgegroeid in de kabelbusiness: hoe eerder de streamingwereld inziet dat het toekomstige succes afhangt van – wacht erop – een mix van zowel abonnements- en adverteerdersinkomsten, hoe beter het uiteindelijk zal zijn. En misschien is een heroverweging van de productie niet alleen volledig negatief als het resulteert in minder series van tien afleveringen die eigenlijk zes zouden moeten zijn en minder individuele afleveringen van anderhalf uur, terwijl ze 45 minuten zouden moeten duren. Minder niet-epische films die in meer dan drie uur klokken, kunnen de "gebruikerservaring" ook een beetje verbeteren.

Bezuinig alsjeblieft niet op de implementatie van Aubrey Plaza. Voor degenen die nog niet op de bandwagon zitten, Plaza is al lang een erelid van de familie van haar komische werk op NBC's Parken en Recreatie. Alleen al in 2022 werd ze het emotionele hart van de complexe dramatische gelimiteerde serie Witte Lotus van HBO en stortte zich in het hart van de duisternis in die van Netflix Emily de crimineel. Zolang ons productie-universum de waarde erkent van onconventionele en meerlagige artiesten zoals Plaza, zet me dan neer als een halfvolle man voor de toekomst van geweldige tv.