Fanatici beginnen met livestreaming van ruilkaarten, verzamelobjecten

Fanatics verhuist naar livestreamed winkelen rond verzamelobjecten en ruilkaarten en huurt een voormalige in Snappen en Alfabet executive om later dit jaar zijn nieuwe bedrijf te lanceren.

Nick Bell, die eerder teams leidde die verantwoordelijk waren voor Google Search-ervaring en was Snap's wereldwijde hoofd inhoud en partnerschappen, wordt de CEO van Fanatics Live, een nieuwe bedrijfsdivisie voor het sportplatformbedrijf.

Fanatics Live, dat een zelfstandige app en een bijbehorende website zal hebben, is van plan om in de tweede helft van 2023 te lanceren. Het doel is om een ​​digitale winkelervaring voor klanten te creëren waar je ruilkaarten en andere verzamelobjecten kunt kopen via samengestelde en persoonlijkheidsgestuurde inhoud en amusement. Fanatici ontvangen een percentage van elke transactie.

"Alle verzamelaars zijn fans, maar niet alle fans zijn verzamelaars", zegt Bell, die in Los Angeles zal werken en zal rapporteren aan Mike Mahan, CEO van Fanatics Collectibles. “We hebben een grote kans om de hobby echt te laten groeien door mensen binnen te halen die zichzelf vandaag niet per se als verzamelaar zouden classificeren en hen open te stellen voor deze hobby door middel van entertainment en een gemeenschap waar ze rond kunnen hangen met gelijkgestemde mensen .”

Bell zei dat een van de eerste aandachtsgebieden zal zijn rond 'breken', een vorm van het kopen van sociale ruilkaarten die steeds populairder wordt. Net als bij een blinde loterij, koopt een bepaald aantal personen een inzending van een verkoper - een "spot" genoemd - en de verkoper opent vervolgens een hele doos met ruilkaarten live online en wijst ze allemaal toe.

“Dit gaat niet alleen over het nemen van een product en het verkopen ervan; het gaat om het creëren van dit echt vermakelijke format en deze ervaring,' zei Bell.

Livestream winkelen is geweest groeit in populariteit in de VS, geholpen door de door pandemie aangewakkerde opkomst van online handel en door merken en retailers die via hun telefoons en computers contact willen maken met shoppers thuis. Nordstrom, Petco en Macy'sBloomingdale's in eigendom zijn slechts enkele van de retailers die hebben geëxperimenteerd met livestream-verkopen.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok al in de livestream e-commerce markt

Walmart organiseert een livestream-winkelervaring genaamd Walmart Live, waar recente evenementen zich concentreerden op Valentijnsdagkeuzes, goede voornemens voor het nieuwe jaar en fitnessgerelateerde items. Amazone heeft zijn eigen live shopbare video's, waar individuele makers video's kunnen hosten die producten promoten. Ebay heeft zijn Live-platform waar verkopers veilingen kunnen livestreamen en andere online verkopen kunnen promoten.

TikTok heeft zijn winkelfunctie gemaakt dit najaar beschikbaar voor geselecteerde Amerikaanse bedrijven na eerdere samenwerking met Shopify om gebruikers in-app te laten winkelen. YouTube samen met Shopify in juli om videomakers in staat te stellen producten op hun kanalen en inhoud te plaatsen. meta stopte in oktober de live shopping-functie op Facebook, maar heeft nog steeds een vergelijkbare functionaliteit op Instagram.

In de VS zal de livestreaming e-commerce markt dit jaar naar verwachting groeien tot naar schatting $32 miljard, volgens consumentenmarktonderzoeksgroep Coresight Research. Dat is meer dan $ 6 miljard in 2020.

Maar er zijn wat haperingen geweest, aangezien de moderne versie van QVC niet zo populair is geworden als in Azië. Douyin, de Chinese zuster-app van TikTok, meldde dat het in 119 voor $ 2021 miljard aan productverkopen genereerde via live-uitzendingen, en de verkoop is meer dan verdrievoudigd jaar na jaar.

Slechts 31% van de Amerikaanse volwassenen heeft wel eens gehoord van live shoppen, en slechts 22% zegt dat ze hebben deelgenomen aan een live shopping-evenement, volgens een Enquête van december door Morning Consult.

Bell zei dat hoewel livestreaming en social commerce "nog niet van de grond zijn gekomen" in de VS, "het gewoon onvermijdelijk is dat het gaat gebeuren."

"Er is veel ontwikkeling te doen rond het formaat - winkelen zou een bijproduct van entertainment moeten worden in plaats van hoe ik denk dat veel mensen erover hebben nagedacht, wat meer lijkt op hoe we zouden denken over QVC, waar het alleen om de winkelen, 'zei Bell. "Ik denk dat we naar een iets andere wereld gaan waar het eigenlijk om de inhoud en de gemeenschap gaat, en het winkelen is het bijproduct."

Voor Fanatics is er een grote kans om zichzelf te vestigen als de hub voor de trading card-industrie die naar verwachting in 98.7 $ 2027 miljard zal bereiken, volgens Verified Market Research

Andere bedrijven willen hetzelfde doen en een online marktplaats rond ruilkaarten ontwikkelen. Ebay, dat zei dat het de verkoop van ruilkaarten in 142 met 2020% zag stijgen, verwierf handelskaartmarktplaats TCGPlayer voor $ 295 miljoen in augustus. Goldin, dat in juli 2021 werd overgenomen door een investeringsgroep onder leiding van hedgefonds-miljardair Steve Cohen, lanceerde vorige maand een online kaartmarktplaats.

Maar de inspanningen van Fanatics zullen erdoor worden geholpen overname van Topps-ruilkaarten voor ongeveer $ 500 miljoen afgelopen januari. Topps heeft de ruilkaartenrechten van MLB, evenals rechten voor MLS, UEFA, Bundesliga en Formule 1. Fanatics hadden eerder ook deals gesloten om vanaf 2026 exclusief NFL- en NBA-kaarten te produceren.

"Deze hobby heeft zoveel mensen in het midden en is perfect opgezet om een ​​geïntegreerde direct-to-consumer-ervaring te hebben", zei Fanatics-oprichter en CEO Michael Rubin ten tijde van de overname van Topps.

Bell zei dat het verzamelen van kaartrechten en de verbinding met Topps een "enorm strategisch voordeel" is. Hoewel Fanatics Live in de loop van de tijd zou kunnen overgaan op andere vormen van entertainment en verzamelobjecten, zal het zich in eerste instantie alleen richten op ruilkaarten.

De diepere druk op verzamelobjecten is de nieuwste poging van Fanatics om een ​​one-stop-shop voor sportfans te worden. Oorspronkelijk begonnen als een e-commercebedrijf dat sportartikelen verkoopt, is het bedrijf geëvolueerd om de kledingrechten te bezitten voor bijna elk sportbezit met een database van meer dan 94 miljoen fans.

Het bedrijf cirkelt ook rond de markt voor sportweddenschappen, op zoek naar exploitanten zoals Flutter-eigen FanDuel, DraftKings, Caesars en BetMGM, dat mede-eigendom is van MGM Resorts

Fanatics opende vorige maand zijn eerste sportsbook op FedEx Field, de thuisbasis van de Washington Commanders van de NFL, en was in gesprek om BetParx sportsbook over te nemen, volgens eerdere CNBC-rapportage.

Vorig jaar Rubin verkocht zijn belang van 10% in Harris Blitzer Sports Entertainment, de eigenaar van de Philadelphia 76ers en New Jersey Devils, waardoor Fanatics de gokruimte konden betreden. NBA-regels verbieden teameigenaren om een ​​gokplatform te exploiteren.

Fanatics verhoogde $ 700 miljoen in december om zijn waardering op $ 31 miljard te brengen, kapitaal dat het van plan was te gebruiken voor mogelijke fusie- en overnamemogelijkheden in zijn verzamelobjecten, gok- en gamingactiviteiten, aldus CNBC.

Het bedrijf schat dat de omzet voor Fanatics, inclusief het Lids-segment, in 8 ongeveer $ 2023 miljard zal bedragen.

Fanatics is een drievoudig CNBC-verstoorder 50 bedrijf, en gerangschikt Nr. 21 in 2022.