Fanatici sluiten deal met hogescholen, studentatleten om Topps-kaarten te lanceren

Topps lanceert dit najaar een reeks ruilkaarten met universiteitsatleten, in een deal waarvan het moederbedrijf Fanatics zei dat het een aantal spelers in de winst zal snijden en ze voor het eerst zal combineren met schoollogo's op kaarten.

Fanatics, dat sportkleding verkoopt en eerder dit jaar Topps overnam, zei dat het programma meer dan 150 scholen zal omvatten met zowel huidige als voormalige atleten. Het bedrijf heeft ook deals met meer dan 200 individuele student-atleten op die scholen om hun namen en gelijkenissen te gebruiken. En het plan is om scholen en atleten toe te blijven voegen, zei Fanatics.

Het merendeel van de Power Five-conferentiescholen doet mee, waaronder Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon en Texas A&M.

"We denken dat deze hele categorie niet alleen nieuwe verzamelaars in de ruimte zal brengen, maar ook studentenatleten zal helpen om het productaanbod op de markt uit te breiden", vertelde Derek Eiler, executive vice-president van Fanatics' college-divisie, aan CNBC.

De voorwaarden van de deals met scholen zijn niet bekendgemaakt, maar de meeste atleten op die scholen krijgen geen geld. Fanatici wilden ook niet zeggen hoeveel de individuele student-atleten met hun eigen deals zullen worden betaald, maar de vergoeding zal variëren op basis van hun positie, hun publieke profiel en hoe hoog ze naar verwachting zullen worden opgesteld. Voor spelers die later professioneel gaan spelen, zal de vraag naar hun voetbal- of basketbalkaart waarschijnlijk toenemen.

Fanatics zei dat het de eerste keer is dat schoollogo's een licentie krijgen voor gebruik op ruilkaarten. In andere handelskaartovereenkomsten met universiteitsatleten moesten schoollogo's worden weggepoetst.

"We zijn verheugd dat Kentucky-studentenatleten deel uitmaken van dit exclusieve nieuwe programma met Topps en Fanatics, waarmee fans voor het eerst officiële ruilkaarten van hun favoriete huidige Britse Wildcat-atleten kunnen verzamelen", zegt Jason Schlafer, executive associate athletic van de University of Kentucky. directeur, vertelde CNBC.

De deal omvat ook digitale kaarten die snel kunnen worden geproduceerd. Eiler zei dat die kunnen worden gebruikt om te profiteren van belangrijke momenten of grote spelen tijdens games.

Fysieke kaarten zullen in pakketten en afzonderlijk worden verkocht bij Fanatics-retailers, de Fanatics-website, hobbywinkels en enkele universiteitsboekwinkels.

Voor Fanatics helpt de deal om relaties op te bouwen met student-atleten voordat ze de professionele rangen bereiken.

"Met Fanatics die slim gebruik maken van het iconische Topps-merk dat ze onlangs hebben gekocht, zal hun lancering in fysieke en digitale ruilkaarten tegelijkertijd hun eigen inkomsten verhogen en tegelijkertijd een nieuwe manier creëren voor studentatleten om geld te verdienen met hun naam-imago-gelijkenis", zegt Patrick Rishe, directeur van het sportbedrijfsprogramma aan de Washington University.

Rishe zei dat de deal de handtekeningenmarkt voor huidige en vroegere sterren zou kunnen stimuleren.

"Stel je voor wat een kaart ondertekend door Ed Pickney en anderen van het Assepoester-basketbalteam van Villanova uit 1985 zou kunnen verdienen," zei hij.

Fanatics verworven Topps in januari in een deal ter waarde van naar schatting $ 500 miljoen, omdat het probeerde dieper in de markt voor sportverzamelobjecten te duiken. Het bedrijf werd in 2011 opgericht door Michael Rubin, mede-eigenaar van de Philadelphia 76ers en New Jersey Devils. In maart haalde Fanatics $ 1.5 miljard op om het een taxatie van $ 27 miljard.

het bedrijf gerangschikt nr.21 op dit jaar CNBC-verstoorder 50 lijst.