Elijah Wood roept AMC-bioscopen op voor het wijzigen van de prijs van bioscoopkaartjes

Elijah Wood, ster van The Lord of the Rings, is naar Twitter gegaan om zich te verzetten tegen het controversiële nieuwe prijsinitiatief van AMC Theaters.

In het nieuwe programma van AMC, Sightline, dat genereus wordt beschreven als de "volgende evolutie van prijsstelling in de bioscoop", zullen de prijzen van bioscoopkaartjes variëren op basis van de plaats van de stoelen en de nabijheid van het scherm.

Dit prijssysteem met drie niveaus biedt ADA-stoelen op de eerste rij en geselecteerde ADA-stoelen tegen de laagste prijzen, standaardstoelen tegen traditionele prijzen en premium stoelen met het "beste uitzicht" tegen iets hogere prijzen.

"De bioscoop is en is altijd een heilige democratische ruimte voor iedereen geweest en dit nieuwe initiatief @AMCTheatres zou in wezen mensen bestraffen voor een lager inkomen en belonen voor een hoger inkomen", schreef Wood. op Twitter.

Wood reageerde in de commentaren op verdedigers van het gedifferentieerde prijssysteem: nadruk te leggen op dat gedifferentieerde prijzen nog nooit eerder in bioscopen zijn ingevoerd en dat het nieuwe systeem niet om keuze gaat, maar om inkomen.

Hout schreef: “degenen die zich alleen minder kunnen veroorloven (of minder bereid zijn een premie te betalen) krijgen slechtere stoelen dan degenen die meer kunnen en willen betalen.”

Eliot Hamslisch, EVP en CMO van AMC Theaters, verdedigde het programma, vermelding dat het aansluit bij de benadering van stoelprijzen van veel andere uitgaansgelegenheden en bioscoopbezoekers een andere manier biedt om "waarde te vinden" in de bioscoop. Hamslisch beweerde dat gedifferentieerde prijzen gasten in staat stellen "meer controle te hebben over hun ervaring".

Dit is niet de eerste keer dat AMC Theaters experimenteert met ticketprijzen. Vorig jaar AMC verhoogde prijzen voor het openingsweekend van De Batman met $ 1 tot $ 2, vergeleken met de prijzen van andere films die op dat moment werden afgespeeld.

Wood was niet de enige Twitter-gebruiker die zich uitsprak tegen gedifferentieerde ticketprijzen. De aankondiging van AMC werd met een mengeling van woede en vermoeidheid ontvangen; piekprijzen, betaalmuren en microtransacties lijken op dit moment bijna onontkoombaar.

Zelfs Twitter verandert, onder de voorstellen van Elon Musk, in een pay-to-play-landschap waar gebruikers die betalen voor verificatie meer zichtbaarheid, minder advertenties en de mogelijkheid krijgen om geld te verdienen met virale inhoud.

De afgelopen jaren is er een verhitte online discussie geweest over de rol van de bioscoop, aangezien de filmindustrie voor ongekende uitdagingen staat als gevolg van de pandemie en de verhitte concurrentie van streamingdiensten en socialemediaplatforms.

Veel filmliefhebbers hebben betoogd dat de bioscoop speciaal is, een plek waar een divers publiek van vreemden samen kan komen en een film kan kijken in het donker, zonder afleiding.

Bioscopen worstelen om te overleven, en gedifferentieerde prijzen zijn een experiment dat het risico loopt het publiek te vervreemden en klanten met een laag inkomen te straffen. Het is immers nog nooit zo belangrijk geweest om de nieuwste blockbuster in de bioscoop te zien, want kijkers weten dat die binnenkort op het kleine scherm zal verschijnen, vaak inbegrepen in de prijs van een maandelijks abonnement.

De bioscoop is de plek om een ​​film te beleven met een menigte (met het risico dat luide, irritante bioscoopbezoekers de onderdompeling verpesten), of om getuige te zijn van adembenemend spektakel zoals Avatar: De weg van het water. Zoals Wood schreef, is de bioscoop 'een heilige democratische ruimte voor iedereen'.

Het zou mooi zijn om dat zo te houden.