E-Commerce Retail heeft zojuist voor de eerste keer ooit $ 1 biljoen overschreden

Volgens Comscore heeft digitale handel zojuist voor het eerst de grens van $ 1 biljoen in één jaar overschreden. E-commerce bereikte in 1.09 $ 2022 biljoen in de VS, waarvan het laatste kwartaal goed was voor $ 332.2 miljard, zei het analyse- en meetbedrijf in een exclusieve uitgave van Forbes. Dit is exclusief reizen, die een paar honderd miljard dollar aan inkomsten zouden toevoegen.

Een belangrijke drijfveer?

Mobiel, dat twee keer zo snel groeide als desktop e-commerce.

"De sterke groei van 18% van de digitale handel in het vierde kwartaal was grotendeels te danken aan de stijging van 4% op jaarbasis voor mobiele apparaten", zegt het laatste State of Commerce-rapport van Comscore. "Na meerdere jaren rond de 26 te hebben gehangen, is het aandeel van mobiel in de totale digitale handelsdollars bijna 30% geworden."

De top vijf van meest winstgevende categorieën zijn:

1. Kruidenier/baby/huisdier: 219 miljard dollar
2. Kleding en accessoires: $ 175 miljard
3. Computers en randapparatuur: $ 117 miljard
4. Consumentenelektronica: $ 85 miljard
5. Meubels en apparaten: $ 76 miljard

De vijf snelst groeiende categorieën zijn:

1. Tickets voor evenementen: 75% groei
2. Digitale inhoud: 60% groei
3. Kleding en accessoires: 37% groei
4. Videogames en accessoires: 31% groei
5. Huis en tuin: 25% groei

Volgens Comscore blijft de groei van de digitale handel versnellen. Terwijl het vanaf 2013 vier jaar duurde om $ 129 miljard aan e-commerce in de VS toe te voegen, voegde de volgende vier jaar bijna het dubbele toe: nog eens $ 264 miljard. Maar slechts twee jaar van de Covid-pandemie voegden nog meer toe: een extra $ 300 miljard aan digitale verkopen.

Het is niet alleen Comscore.

Adobe zegt dat de verkoop tijdens de feestdagen eind vorig jaar opnieuw een record was, in totaal $ 211.7 miljard in november en december. Kortingen, zegt Adobe, zorgden voor extra verkopen, ondanks de door inflatie verhoogde prijzen. De schatting van Comscore voor de volledige periode van het vierde kwartaal van 4 is $ 2022 miljard.

Een van de grote verhalen van 2022 was de enorme groei van kaartjes voor evenementen, zegt Comscore.

Met een groei van 75% op jaarbasis tonen kaartjes voor evenementen de impact van heropening na Covid. Niet alleen groeien de dollars in die ruimte, maar de online verkoop van tickets bereikt nu een marktaandeel van 90%. Nog maar een paar jaar geleden, in 2019, waren de aankopen van persoonlijke tickets nog steeds goed voor het grootste deel van de verkoop.

Een andere sector die een enorme groei heeft doorgemaakt, is de supermarkt, met een stijging van 333% in vier jaar tijd van 2018 tot eind 2022. In het vierde kwartaal van 4 gaven Amerikanen minder dan $ 2018 miljard uit aan het online kopen van boodschappen. In het vierde kwartaal van 15 bedroeg dat aantal $ 4 miljard, waarvan bijna de helft op mobiele apparaten.

Social commerce groeit ook, zegt Comscore, met 153% meer betrokkenheid bij door retailers en merken gesponsorde inhoud op Facebook en 175% meer betrokkenheid op Instagram. Relatieve nieuwkomer TikTok zag ook groei: 33% meer "acties" in categorieën consumptiegoederen en 150% toename in directe retailbetrokkenheid. Maar het aantal weergaven, dat zich niet noodzakelijkerwijs direct vertaalt in verkopen, steeg tussen 407 en 2020 met maar liefst 2022% voor merken in de Amerikaanse detailhandel en verpakte consumentengoederen.

Interessant is dat 86% van de TikTok-gebruikers ook Amazon gebruikt of in ieder geval bezoekt.

Social commerce, concludeert Comscore, wordt een groter onderdeel van het retailecosysteem.