Het is de tiende verjaardag van Dry January, de campagne die in Engeland werd bedacht door Alcohol Change UK om mensen minder alcohol te laten consumeren en hun relatie met alcohol te heroverwegen.
BIRMINGHAM, ENGELAND - 11 JUNI: Sabine Lisicki uit Duitsland en Kimiko Date-Krumm uit Japan nemen deel ... [+]
Getty Images
Nu we het einde van januari naderen, bekijken we een deel van de impact die Dry January hier in de VS al heeft gehad.
Dat meldde CGA Strategy 35% van de mensen deed mee in de campagne in 2022; maar slechts 74% hield zich daadwerkelijk aan de verplichting van een maand. Morning Consult, het Decision Intelligence-bedrijf voorspeld Halverwege de maand is de deelname in 2023 om twee fundamentele redenen met 4 procentpunten gedaald. Ten eerste is dat millennials (de leeftijdsgroep van 23-38 jaar die in het verleden tot de meest frequente drinkers van alcoholische dranken behoorden) plengoffers de rug toekeren - in december 2021 meldde 69% dat ze zichzelf identificeerden als alcoholdrinkers in vergelijking met tot 62% in 2022. Nielsen IQ meldt ook dat Gen Z minder geïnteresseerd is in het drinken van alcohol dan eerdere generaties. De tweede reden is de economie, alcoholische dranken zijn duur! Beide factoren, zo meldt Morning Consult, hebben ertoe geleid dat er minder drinkers zijn die "droog" gaan.
Men proeft diverse non-alcoholische dranken die te koop zijn op het Mindful Drinking Festival in Kirstenbosch ... [+]
AFP via Getty Images
Dry January is om een simpele reden begonnen: in het VK sterft volgens het bedrijf elk uur één persoon door alcohol Alcohol Verander VK. Hun mandaat is niet om alcohol uit te bannen, maar eerder om de manier waarop mensen drinken te veranderen, en om drinken meer een bewuste keuze te maken, in plaats van wat zij "een standaard" noemen. Studies in het VK en hier in de VS wijzen allemaal in dezelfde richting; De overconsumptie van personen met een matige tot ernstige alcoholgebruiksstoornis (AUD) leidt tot hoge bloeddruk, hartaandoeningen, beroertes, kanker, psychische problemen, leveraandoeningen om er maar een paar te noemen symptooms volgens de Centers for Disease Control and Prevention.
Dry January heeft ook bijgedragen aan de populariteit en opkomst van niet-alcoholische dranken in januari. Hier zijn de stats van Nielsen IQ: de verkoop van niet-alcoholisch bier is met 19.5% gestegen tot $ 328.6 miljoen, niet-alcoholische wijn is met 23.2% gestegen, waardoor de verkoop met iets meer dan $ 52 miljoen is gestegen en de snelgroeiende categorie niet-alcoholische dranken is met 88.4% gestegen tot iets meer dan $ 5 miljoen in verkoop (ik kijk naar deze categorie voor enorme potentiële groei). Nielsen IQ-gegevens laten zien dat de markt voor deze drie niet-alcoholische categorieën de afgelopen drie jaar met 120% is gegroeid en dat de verkoop nu bijna $ 400 miljoen heeft bereikt.
Grote merken, waaronder Budweiser (Knop nul) zijn samen met celebs op de markt gesprongen, waaronder Katy Perry (de Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Droom Licht) en NFL's JJ Watt en chef-kok David Chang investeerden in de atletische brouwerij.
Zelfs alcoholmerken willen meedoen; in ieder geval als een manier om hun merken te promoten. Martha Stewart heeft de krachten gebundeld met Tito's Vodka op een nieuwe tv-spot van 60 seconden en de campagne was gericht op het nuttig gebruiken van de wodka die "je in januari niet drinkt". Ze noemen het "DIY januari" en moedigen consumenten aan om Tito's te gebruiken voor alternatieve activiteiten, zoals het toevoegen van een spritz aan laarzen om te voorkomen dat ze gaan ruiken of toevoegen aan pastasaus - en kijk goed naar de tv-spot en je zult Martha zien voegt toe veel van wodka aan haar sausrecept. Martha gebruikt de wodka om een kom schoon te maken, spuit wat in de lucht en vangt dan op in haar mond en slaat zelfs een fles op een stuk vlees om het mals te maken (probeer dat alsjeblieft niet thuis - je zou de fles kapot kunnen maken en jezelf pijn doen!). Ze voegt zelfs wodka toe aan bloemen om ze vers te houden.
Een snelle check online laat zien dat Amazon
En natuurlijk eindigt de spot met Martha die zich klaarmaakt om een Martini te drinken, want 'ze heeft wat te drinken nodig' na al dit alternatieve gebruik. Ja, het is best grappig. Ja, het zijn de inside jokes van het merk en krijgen veel aandacht. Maar droge januari, zoals we eerder bespraken, is serieus.
In Australië, 51% van de deelnemers in Dry January minder vaak drinken 4 maanden na deelname (van degenen die aan het einde van januari weer hun normale hoeveelheden gingen drinken). Andere onderzoeken in de landen die deelnemen en Dry January promoten, laten ook een verminderde consumptie zien.
Dry January is een geweldig programma dat velen helpt hun relatie met alcohol te begrijpen en in sommige gevallen een gedragsverandering teweegbrengt. Het gaat mensen met alcoholverslaving niet genezen, die mensen moeten medisch advies en hulp zoeken.
En als je deze Dry January hebt gemist, maak je geen zorgen, Sober October is nog maar 8 maanden verwijderd.
Bron: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- plek/