Videodoelgroepen aansturen in september; Streaming, voetbal en nieuwe tv-programma's

September is elk jaar een van de maanden waarin kijkpatronen aanzienlijk veranderen. Nu de school weer begonnen is, zijn de zomervakanties voorbij. De daglichturen worden korter en elke dag die voorbijgaat, houden mensen thuis. De bioscopen die vol stonden met blockbusterfilms zijn dat niet meer. Nu een nieuw uitzendseizoen begint, keren kijkers terug om hun favoriete terugkerende programma's te bekijken, evenals nieuwere shows die gedurende de zomer werden gepromoot. Ook de NFL, een ratingreus, geeft de aftrap voor een nieuw seizoen. Nu het tv-gebruik toeneemt, onderzoeken zowel mediamanagers als advertentiekopers het publiek voor het nieuwe seizoen.

Volgens Nielsen'sNLSN
Meterrapport voor september 2022 het kijkersaandeel van de televisie-uitzendingen groeide met 12.4% ten opzichte van augustus, een indicatie dat de kijkers volop aan het proeven waren van het nieuwe uitzendseizoen. Hoewel het kijkpercentage voor tv-uitzendingen in september in totaal slechts 24.2% bedroeg, was dit het hoogste aandeel sinds mei, toen het uitzendseizoen 2021-22 eindigde. Het aandeel van september 2022 lag echter onder de 26.3% in september 2021, een daling van 7.1%. Met het nieuwe NFL-seizoen aan de gang, rapporteerde Nielsen een maar liefst 222% toename van het kijken naar sport op tv-uitzendingen in vergelijking met augustus. Sport was goed voor een kwart van alle tv-uitzendingen.

Nogmaals, het kijkersaandeel voor streaming was in september het hoogste van alle videobronnen. Voor de maand noteerde streaming video een kijkersaandeel van 36.9%. Het was de derde achtereenvolgende maand dat het delen van streaming video alle andere videobronnen overtrof. September was ook de zevende maand op rij dat het kijkcijfer voor streaming video was gestegen. In augustus behaalde streaming video een kijkersaandeel van 35.0% en 27.7% in september 2021.

Het helpen vergroten van het publieksaandeel van streaming video was een methodologische verandering die Nielsen doorvoerde. Vanaf september worden kijkgegevens voor het streamen van video gebaseerd op een Live + 7 dagen in plaats van alleen live in voorgaande maanden. Het resultaat is een extra aandeel van 1.0% toegevoegd aan streaming video uit de categorie "overig". Nielsen zei dat de verandering ook van invloed was op "lineaire streaming" (bijvoorbeeld YouTube TV en Hulu Live). Lineaire streaming op MVPD's en vMVPD's vertegenwoordigde 5.4% van het totale televisiegebruik en 14.5% van de streaming in september. Uitzend- en kabelinhoud die wordt bekeken via lineaire streaming-apps, vermeldt ook de respectieve categorie.

In een primeur registreerde YouTube (inclusief YouTube TV) met 8.0% het hoogste aandeel van alle streaming videobronnen dat Netflix overtreftNFLX
. Het was het hoogste kijkersaandeel dat YouTube ooit had geregistreerd door het Gauge Report en kwam ook overeen met het beste aandeel van Netflix dat afgelopen juli werd gepost. Netflix had voor september een kijkersaandeel van 7.3%.

Hulu, waar ook Hulu Live deel van uitmaakt, had ook de sterkste maand tot nu toe met een aandeel van 3.8%. HBO Max profiteert van House of Dragon en de beschikbaarheid van Game of Thrones, verhoogde het totale kijkersaandeel tot 1.3%, een stijging van 9.9% op maandbasis, de grootste groei van alle streamingdiensten. Paramount'sVOOR
advertentie ondersteund Pluto TV behaalde een kijkcijferaandeel van 1.0%, het hoogste tot nu toe.

Verrassend genoeg is het kijkersaandeel van AmazonAMZN
Prime Video was 2.9%, identiek aan augustus. In september debuteerde Amazon The Lord of the Rings: ringen van kracht, het duurste tv-programma tot nu toe waarvan de eerste aflevering werd afgeleverd 25 miljoen kijkers wereldwijd en NFL's Donderdag Night Football die gemiddeld over tien miljoen kijkers. Nielsen merkt op dat het marktaandeel van Amazon op jaarbasis met 34.7% groeide. Afgelopen september had Amazon een aandeel van 2%.

Ook in september bleef het kijkcijfer voor Disney+ stabiel op 1.9%, ondanks een lichte stijging van het kijkcijfer met 2.4%. Het kijkersaandeel van de overige aanbieders van streaming video daalde tot onder de 1.0%, waaronder Apple TV+, Peacock, Discovery+ en Paramount+.

Nu de kabeltelevisie doorgaat en media-eigenaren de winst van kabeltelevisie nemen en investeren in streamingplatforms, is het kijkcijfer voor kabeltelevisie in september gedaald tot 33.8%, het laagste tot nu toe. Ter vergelijking: het kijkersaandeel van kabeltelevisie in augustus was 34.5% en voor september 2021 37.6%, een daling op jaarbasis van 9.3%. Ondanks de daling was de terugkeer van voetbal een lichtpuntje voor kabeltelevisie, goed voor een stijging van het sportkijken met 40%.

Net als de voorbije jaren resulteerde de terugkeer van voetbal en een nieuw tv-uitzendingseizoen in een maandelijkse stijging van het totale kijkcijfer van 2.4% in vergelijking met augustus.

PUBLIEK DELEN DOOR VIDEOPLATFORM

sept. 2022 aug. 2022 sept. 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabel TV 33.8% 34.5% 37.6%

Broadcast TV 24.2% 22.1% 26.3%

Andere * 5.1% 8.5% 8.4%

Bron: Nielsen Gauge Report

Publiek Personen 2+

*Andere categorie omvat videogames, enz.