Drinkers blijven uitgeven terwijl de verkoop van luxe drank met 23% groeit. Maar is het de categorie recessiebestendig?

Bourbon is booming en de tequila-categorie verkoopt sneller dan ooit tevoren hoogwaardige, drinkbare flessen. Terwijl drinkers steeds meer uitgeven aan het kopen van sterke drank, groeide de verkoop van luxemerken in het tweede kwartaal van 23 met 2022%. gegevens van Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) toonde aan dat de verkoop van luxe gedistilleerde dranken met 43% groeide, grotendeels geleid door tequila en Amerikaanse whisky.

Maar waar blijft de sector premium gedistilleerde dranken, in het licht van een opkomende recessie?

Ondanks de hoogste inflatie in decennia en de dreiging van aanhoudende negatieve economische groei, merkt DISCUS op dat de verkoop van luxe sterke drankenmerken blijft floreren.

"Ondanks de huidige economische omgeving bleven we een sterke vraag van consumenten naar merken voor luxe gedistilleerde dranken zien", zegt Christine LoCascio, Chief of Public Policy van DISCUS. Ze merkt op dat de gedistilleerde sector altijd veerkrachtig is geweest in moeilijke economische omstandigheden.

Aan de andere kant, een recent rapport van Rabobank voorspelt dat de vraag naar super-premiummerken "aanzienlijk zal afnemen" in het vierde kwartaal van 2022 en "aanzienlijk negatief zal worden" in 2023. Het wijst er ook op dat tijdens de recessie van 2009 de superpremiumsegmenten merkbaar daalden.

Maar laten we eens naar de cijfers kijken. In het laatste kwartaal liet tequila de grootste stijging zien, met een jaarlijkse groei van 43%. Amerikaanse whisky steeg 30%.

Beide categorieën hebben de verschuiving naar premiumisatie geleid - tequila boekte de grootste winst (75% jaarlijkse groei) op ​​de Amerikaanse markt, gevolgd door Amerikaanse whisky en cognac met 46% en 31%. De verkoop van Tequila in Noord-Amerika is gestaag toegenomen van 2002 tot 2016, toen de verkoop een recordhoogte bereikte van $ 22.3 miljard.

Na dit kwartaal zijn volgens DISCUS zowel tequila als Amerikaanse whisky de afgelopen vijf jaar in de opwaartse trend geweest, met een groei van 45% in de periode.

Scotch groeit sneller dan vorig jaar, met een jaarlijkse groei van 13% vergeleken met 10% van vorig jaar.

LoCascio merkt op: "Het lijkt erop dat de macro-economische tegenwind het verbazingwekkende groeitempo van de verkoop van luxe gedistilleerde dranken in 2021 heeft vertraagd, maar niet sterk genoeg was om de positieve trend van premiumisering te keren."

Deze informatie is afkomstig van een recente kwartaalanalyse door DISCUS' Luxury Brand Index, een tool die onlangs is gemaakt om de verkoop van premium en ultra-premium sterke dranken (meer dan $ 50) te analyseren.

Maar terwijl individuele categorieën groeien, vertraagt ​​de overkoepelende premiumtrend. De groei in het tweede kwartaal steeg volgens DISCUS met 21%, een daling van 50% jaar-op-jaar groei in de periode 2021 tot 2021. Weerspiegelt dit een verandering in getijden?

Het kan van het product afhangen. Sommige categorieën luxe sterke dranken hadden niet dezelfde uithoudingsvermogen. Japanse whisky viel plat, terwijl Ierse whisky instortte en dit kwartaal slechts 7% groeide, vergeleken met 24% in het tweede kwartaal van vorig jaar.

Het Rabobank-rapport stelt dat "wij geloven dat het algemene groeiverhaal van het superpremium-segment intact blijft, en eventuele dalingen die we in het komende jaar kunnen zien, moeten ook worden gezien in de context van het uitzonderlijke groeijaar in 2021."

"Gedistilleerde dranken zijn betaalbare luxeproducten die de consument veel vreugde schenken", zegt LoCascio. "Consumenten zijn bereid extra geld uit te geven voor die speciale geest en kiezen ervoor om beter te drinken, niet meer."