Bevorderen Golden Globe Awards de abonnementsgroei voor HBO en Netflix?

De afgelopen jaren is er veel gekibbel geweest tussen Netflix en HBO, de eeuwige awards tonen nominatieleiders, over wie de meeste Golden Globe Awards-nominaties ontvangt.

Dit jaar het betaalkabelnetwerk en de streamer gebonden voor de leiding onder tv-genomineerden met 14 knikken per stuk die dinsdagavond binnenkomen Prijzenprogramma 2023.

Maar betekenen de Globes iets anders dan een kans om je moeder op televisie te bedanken voor een grote (maar niet zo groot als vroeger) menigte? Zorgen ze daadwerkelijk voor aanmeldingen voor de services? Nou, dat is moeilijker te zeggen.

“Ik denk zeker dat prijzen buzz creëren, maar het is ook sterk afhankelijk van een aantal factoren. Een Academy Award of Emmy heeft waarschijnlijk een grotere cache dan de Golden Globes”, merkt Dave Tice op, een onderzoeksadviseur bij Hub Entertainment Research.

HBO en Netflix groeien - en soms krimpen - om vele redenen

Er is niet veel direct bewijs dat prijzen de reputatie van netwerken of streamers versterken of kapot maken. Wanneer ze zich aanmelden voor een abonnement, klikken mensen niet op een vakje waarin ze uitleggen waarom ze besloten hebben lid te worden. Dat kan het moeilijk maken om met zekerheid te zeggen of eb en vloed in abonnementen worden beïnvloed door inhoud op de kanalen, economische trends of iets vager, zoals buzz.

Plus Netflix en HBO rapporteer cijfers per kwartaal, wat betekent dat de Golden Globes van januari op één hoop worden gegooid met vele andere potentiële katalysatoren voor uitbreiding of inkrimping, waaronder de Academy Awards, het actuele geroezemoes op sociale media en zelfs het weer, dat rampen kan veroorzaken waardoor mensen de berichtgeving moeten laten vallen terwijl ze omgaan met financiële problemen.

De prestigefactor van de Golden Globes

Toch hebben Netflix en HBO al bijna tien jaar hevig gestreden om de meest genomineerde trofee, dus ze geloven duidelijk dat het iets waard is. Ze zijn niet boven het werpen van schaduw op de overwinningen van de andere dienst. En ze houden er absoluut van om persberichten en notities uit te brengen aan investeerders die hun status als Golden Globe-favoriet aanprijzen.

Maar zelfs de meest prestigieuze prijsuitreikingen (en dat zijn de Globes niet) kunnen het lot van een tv-show niet veranderen, dus het is twijfelachtig dat ze veel doen om abonnementen op te krikken. Emmy-lievelingen zoals Fox's Arrested Development en NBC's 30 Rock worstelde om een ​​publiek te vinden, zelfs na grote Emmy-overwinningen.

Dat blijkt uit het onderzoek van Hub. “We vroegen vorig jaar naar de invloed van prijzen in ons onderzoek (“Evolution of Video Branding”). Je kunt zien dat het geen overweging van het hoogste niveau is, maar gegroepeerd is in het tweede niveau met budget, aanbevelingen, schrijver/producent en [tijdigheid]”, zegt Tice.

Wat maakt het hoogste niveau van overwegingen? Nummer 1 zijn die o zo vage term "buzz" en recensies van programmeren. Een goede derde is een show die gezinsvriendelijk is.

Tice merkt op dat om een ​​grote impact in abonnementen te zien, een Golden Globe-moment waarschijnlijk op iets anders moet meeliften om genoeg buzz te verdienen. “Heeft de film/serie een aantal prijzen gewonnen (bijv. Titanisch) of was een onverwachte winnaar (bijv. Parasiet)? Of was er een opmerkelijke of emotionele toespraak die weerklank op sociale media veroorzaakte (bijv. Sheryl lee ralph oppompen van Abbott Basisschool op Emmy's vorig jaar)? Gewoon winnen is waarschijnlijk niet genoeg om de naald te bewegen zonder iets anders om dat in iemands bewustzijn te verheffen', zegt Tice.