Diversiteit bij het luisteren naar audio groeit

Deadline gerapporteerd op donderdag op een Nielsen-blogpost genaamd "Podcasts resoneren met diverse doelgroepen" die gegevens uit veel van hun recente rapporten samenbracht die aantonen dat het aantal luisteraars naar audio groeit in het zwarte, Latijns-Amerikaanse en Aziatisch-Amerikaanse publiek, wat op zijn beurt zal doorgaan om de markt voor podcast-inkomsten te laten groeien.

Hun blog was een beknopte analyse van langetermijntrends waarover ze onlangs berichtten, voornamelijk dat diversiteit ertoe doet en dat er een publiek is dat dit ondersteunt.

Uit hun Podcast Buying Power-rapport blijkt dat mensen uit de volgende consumentengroepen gemiddeld 9 tot 12 keer per maand naar podcasts luisteren: Asian American, Black, Hispanic, mensen met een handicap en LGBTQ+-groepen.

Een van de andere hoogtepunten van Nielsen's blog waren dat:

1. Zwarte luisteraars halen gemiddeld 73% merkherinnering voor podcast-advertenties
2. Hispanic podcast luisteren in de 25-39 demografische is verdubbeld in de afgelopen drie jaar.
3. Aziatisch-Amerikaanse podcastluisteraars zijn het afgelopen decennium met 500% gegroeid

Hun blog benadrukt in het algemeen de kracht van het snelgroeiende podcastpubliek en verwijst naar de voorspelling van de IAB dat de inkomsten uit podcastadvertenties tegen 2 2023 miljard zullen bedragen.

Ze gebruiken hun gegevens om duidelijk te maken dat de betrokkenheid van het publiek niet alleen komt door vertegenwoordigd te zijn in de media, maar ook door inhoud te hebben die met hen in verbinding staat door 'vertrouwde stemmen met vergelijkbare achtergronden of vergelijkbare interesses'.

De rapportage van Nielsen sluit aan bij soortgelijke rapporten van Edison Research met hun Black en Latino podcast-rapporten. Uit hun Latino Podcast Listener Report 2021 bleek dat 36% van de Amerikaanse Latino's ouder dan 18 de afgelopen maand naar een podcast heeft geluisterd, wat een stijging van 44% was ten opzichte van de cijfers uit hun Latino-rapport uit 2020. Ondertussen bleek uit hun Black Podcast Listener Report 2021 dat 36% van de zwarte Amerikaanse volwassenen nu maandelijkse podcast-luisteraars zijn.

De echte winnaars van dit soort rapporten is het feit dat er nu nog meer inhoud voor diverse doelgroepen zal worden gecreëerd, samen met meer betrokken luisteraars onder die groepen, wat goed nieuws is voor de groeiende gemeenschappen binnen die groepen.