Disney verhoogt de prijs van ESPN+ 43% tot $ 9.99 per maand vanaf 23 augustus

Disney verhoogt de prijs van zijn sportstreamingservice ESPN+ tot $ 9.99 per maand, een stijging van 43%.

De vorige prijs van ESPN+ was $ 6.99 per maand. De verhoging gaat in op 23 augustus. Een jaarabonnement op ESPN+ gaat van $ 69.99 naar $ 99.99.

Het is ongebruikelijk dat de prijs van een streamingdienst in één keer met meer dan 40% stijgt. Disney's laatste twee ESPN+ prijsverhogingen waren voor slechts $1 per maand, eerst in 2020 en dan afgelopen juli.

De dramatische renteverhoging realiseert verschillende doelen voor Disney. Ervan uitgaande dat klanten bij de service blijven, zou dit Disney moeten helpen de inkomsten voor zijn streamingproducten te verhogen, wat: verliest nog steeds geld voor het bedrijf.

Ten tweede hoopt Disney abonnees eraan te herinneren dat er veel nieuwe en waardevolle content op de dienst is, waaronder live National Football League-wedstrijden, exclusieve grand slam-tenniswedstrijden van Wimbledon en de Australian Open, PGA Tour-evenementen en National Hockey League-spellen. Door de prijs van ESPN+ te verhogen, kan Disney ook de meest recente betalen vernieuwing van Monday Night Football, die het bedrijf $ 2.6 miljard per jaar kosten. Als onderdeel van die deal heeft Disney het recht om Monday Night Football simultaan uit te zenden op ESPN+ wanneer het bedrijf dat wil.

Ten derde, en misschien wel het belangrijkste voor de strategie van het bedrijf, verandert Disney de prijs van zijn bundel niet, die $ 13.99 per maand zal blijven. Het bestaat uit Disney+, door advertenties ondersteunde Hulu en ESPN+.

Disney heeft een doel te bereiken 230 miljoen tot 260 miljoen Disney+ abonnees tegen het einde van 2024. Disney eindigde het afgelopen kwartaal met 137.7 miljoen Disney+ abonnees wereldwijd en 22.3 miljoen ESPN+ klanten.

Hoewel Disney niet weet hoeveel van de meer dan 22 miljoen ESPN+-abonnees ervoor betalen via de bundel, zou het verkleinen van het prijsverschil tussen alleen betalen voor ESPN+ en betalen voor alle drie de Disney-streamingdiensten sommige solo ESPN+-klanten naar de bundel. Dat zal helpen het totale aantal Disney+ te verhogen, waardoor Disney mogelijk zijn doelstelling voor 2024 kan bereiken.

Het bereiken van dat doel is misschien wel de topprioriteit van Disney Chief Executive Officer Bob Chapek. Terwijl Disney-aandelen de neiging hebben om te handelen op Disney+ abonnementsnummers, hebben beleggers de kwartaalprestaties van ESPN+ en Hulu grotendeels genegeerd. Disney vernieuwde Chapek's contract vorige maand tot en met 2025 juli.

ESPN+ is het afgelopen jaar een sterker product geworden nu Disney meer exclusieve live-games naar de dienst verplaatst. ESPN+ nu omvat het NHL.TV out-of-market pakket en PGA-tour live, die ooit beide abonnementsproducten waren die op zichzelf $ 9.99 per maand of meer kosten.

Toch is ESPN+ geen exacte replica van kabelnetwerk ESPN, dat alle Monday Night Football-games en veel National Basketball Association-games toont die nog niet beschikbaar zijn op ESPN+. Het ESPN-kabelkanaal blijft miljarden dollars binnenhalen jaarlijks voor Disney, hoewel omzet daalt elk jaar terwijl miljoenen Amerikanen traditionele betaaltelevisie annuleren.

"In de sportruimte zijn is nog steeds erg waardevol, maar je moet gaan waar de consument naartoe gaat", voormalig CEO en voorzitter van Disney, Bob Iger vertelde CNBC in december. “De vraag waar Bob [Chapek] mee te maken krijgt en waarmee hij te maken heeft, is: versnel je dat of probeer je het te versnellen, of houd je je zo lang mogelijk in? Ik geloof toevallig dat de toekomst van ESPN rooskleurig is als het die succesvolle migratie naar de nieuwe platforms kan maken."

Disney steeg meer dan 3% in de middaghandel.

BEKIJK: De toekomst van ESPN is rooskleurig als het kan migreren in digitale transformatie, zegt voormalig Disney-CEO Iger