Stel je voor dat Disney een "Lord of the Rings"-land toevoegt aan Disney World of dat Comcast's Universal Studios hetzelfde doet in het nieuwe Epic Universe-themapark.
Netflix (NFLX , heeft natuurlijk geen themaparken, maar het heeft een jonge gamesafdeling die had kunnen profiteren van een naameigendom en het had de themaparkrechten in licentie kunnen geven aan de hoogste bieder.
Dat gebeurde echter niet. In plaats daarvan kocht Embracer, een Zweeds gamingbedrijf, de rechten op Tolkiens populairste werken voor een gerapporteerd $ 2 miljard.
Disney, Comcast en Netflix maakten een fout Embracer heeft een relatie met de vorige eigenaar van de rechten, de Middle-earth Enterprises-divisie van Saul Zaentz Co., omdat het enkele Tolkien-producten in licentie had gegeven voor kaartspellen en bordspellen.
Dat heeft het misschien een voorsprong gegeven in de onderhandelingen, maar het is moeilijk voor te stellen dat Disney, Comcast of Netflix geen groter aanbod zouden hebben gedaan. Dat blijkt niet te zijn gebeurd.
Ja, Amazon heeft momenteel "Lord of the Rings"-televisierechten, wat de onmiddellijke waarde voor elk bedrijf vermindert om rechten op de Tolkien-eigendommen te kopen en deze op hun streamingplatforms te gebruiken. Maar alleen themaparkrechten zouden een overname logisch hebben gemaakt voor Disney of Comcast.
In het geval van Comcast heeft het een licentie voor en bezit het geen "Harry Potter", wat het kenmerkende eigendom is van al zijn Amerikaanse themaparken. Het betaalt Disney ook om zowel Marvel-personages als "The Simpsons" in licentie te geven in de parken in Florida. Het bedrijf zou Harry Potter in geen van zijn bestaande parken hebben vervangen, maar het had van "Lord of the Rings" een onderdeel van Epic Universe kunnen maken en een vervanging voor enkele van zijn gedateerde attracties in de rest van zijn portfolio.
Een "Lord of the Rings" -land zou Disney ook iets geven dat het niet heeft - een fantasie / magische franchise. Het zou logisch zijn in Florida in Hollywood Studios, Animal Kingdom of zelfs Magic Kingdom.
Netflix heeft hier misschien wel de grootste fout gemaakt. Het had de rechten van Tolkien kunnen kopen - zelfs als het $ 3 miljard had moeten betalen - films, games en uiteindelijk tv-programma's gemaakt met behulp van het IP, en vervolgens de rechten op het themapark in licentie hebben gegeven aan Disney of Comcast, waardoor het zijn investering waarschijnlijk zou terugverdienen.
Embracer heeft hier een deal gesloten, echt een koopje, waar Netflix, Comcast en Disney nog lang spijt van zullen hebben.