Disney is de grootste winnaar en verliezer aan de Thanksgiving-kassa

De Thanksgiving-kassa van dit jaar was zowel feest als hongersnood Walt Disney.

Terwijl "Black Panther: Wakanda Forever" $ 64 miljoen toevoegde aan zijn binnenlandse telling gedurende het tijdsbestek van vijf dagen, slaagde Disney's nieuwste animatiefilm "Strange World" er niet in bioscoopbezoekers te lokken, met slechts $ 18.6 miljoen tussen woensdag en zondag en een sombere $ 11.9 miljoen voor de traditionele driedaagse opening.

Dat is de slechtste driedaagse opening voor een Disney-animatiefilm sinds 'The Emperor's New Groove' uit 2000, die tijdens zijn debuut iets minder dan $ 10 miljoen opleverde, volgens gegevens van Comscore.

Het dichotome weekend komt wanneer CEO Bob Iger terugkeert naar het roer van het bedrijf en belooft Disney te herstructureren op een manier die creativiteit op de voorgrond plaatst. Naar verwachting zal Iger deze plannen maandag toelichten tijdens een gemeentehuis van het bedrijf.

De week van Thanksgiving is typisch een drukke tijd aan de kassa. In het afgelopen decennium, 2020 en 2021 niet meegerekend, heeft de vijfdaagse Thanksgiving-spreiding - bestaande uit de woensdag vóór Thanksgiving tot en met zondag - geresulteerd in meer dan $ 250 miljoen aan kaartverkoop per jaar. 

Dit jaar bedroeg de binnenlandse Thanksgiving-kassa ongeveer $ 121 miljoen. "Black Panther: Wakanda Forever" leidde het peloton, met "Strange World" op de tweede plaats. Alle andere films, inclusief Sony's 'Devotion', 'The Menu' van Disney en Searchlight, Warner Bros' "Zwarte Adam" en Universal's "The Fabelmans" brachten elk minder dan $ 10 miljoen op.

Niet in de mix is Netflix "Glazen ui." De streamer weigerde kassabonnen voor de nieuwste Rian Johnson-film te delen, hoewel wordt aangenomen dat deze tijdens het vijfdaagse traject tussen de $ 13 miljoen en $ 15 miljoen heeft opgeteld.

Hoewel "Strange World" dit weekend beter presteerde dan een aantal andere films, roept de gedempte opening zorgen op over de animatiestrategie van Disney en of Iger het schip kan redden.

De vorige CEO van Disney, Bob Chapek, die het roer overnam van Iger net toen de pandemie begin 2020 begon, nam een ​​reeks beslissingen die de creatieve leiders van het bedrijf vervreemdden na de sluiting van de bioscoop.

Om te beginnen reorganiseerde hij het bedrijf om creatieve beslissingen door een enkele leidinggevende te laten lopen, in plaats van met elke studio, waarbij hij de macht wegnam van de mensen die verantwoordelijk waren voor Disney's grootste blockbusters.

Chapek koos er toen voor om een ​​aantal Pixar- en Disney Animation-films rechtstreeks op de streamingdienst van het bedrijf uit te brengen in plaats van in de bioscoop. Dit was gedeeltelijk omdat kinderen in die tijd niet waren gevaccineerd en gezinnen theaters mijden, maar ook om te proberen de bibliotheek van Disney+ te versterken met nieuwe inhoud.

Deze beslissingen hebben geleid tot veel verwarring bij het publiek wanneer geanimeerde Disney-films in de bioscoop zijn uitgebracht. Of deze bioscoopbezoekers weten niet dat de film op de markt wordt gebracht, of ze denken dat deze naar het streamingplatform van Disney komt.

Dit gebeurde toen Disney in juni "Lightyear" in de bioscopen uitbracht. Terwijl de twee vorige Toy Story-franchisefilms elk in eigen land meer dan $ 100 miljoen opleverden, haalde "Lightyear" tijdens zijn debuut slechts $ 50 miljoen aan kaartverkoop binnen.

Deze strategische beslissing wordt nog versterkt door het feit dat familiefilms in de nasleep van de pandemie schaars waren aan de kassa. Dit betekent dat er minder mogelijkheden zijn voor studio's om filmtrailers op de markt te brengen voor hun aangewezen publiek in bioscopen en dat ze meer afhankelijk zijn van televisie en digitale advertenties.

"Het lijdt geen twijfel dat een trage algemene markt en een gebrek aan bewustzijn om pk's voor 'Strange World' op te bouwen, het potentieel om de traditie van de lange reeks Disney-animatiehits te volgen tijdens dit zeer belangrijke vakantieweekend in de theaters, schaden", aldus Paul Dergarabedian, senior media-analist bij Comscore.

De Thanksgiving-kassakroon is al lang in handen van Disney en zijn animatiefilms, met films als 'Frozen II', 'Coco', 'Moana' en 'Ralph Breaks the Internet' die de afgelopen tien jaar voorop liepen.

Zelfs "Encanto", dat vorig jaar tijdens het Thanksgiving-frame werd uitgebracht, slaagde erin om meer dan $ 27 miljoen te genereren tijdens de driedaagse opening en meer dan $ 40 miljoen tijdens het volledige vijfdaagse vakantieweekend.

Misschien volgt "Strange World" een soortgelijk pad als "Encanto" en krijgt het meer aandacht van gezinnen zodra het wordt toegevoegd aan Disney+.

Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC. NBCUniversal heeft "The Fabelmans" verspreid.