Disney+ springt op nieuwste streamingtrend: nieuwe functies met toegevoegde waarde

De teleurstellende cijfers gerapporteerd door Walt Disney in De winstoproep van dinsdag veroorzaakte onrust op Wall Street, waar de aandelen van het bedrijf kelderden, en gemopper onder beleggers die zich zorgen maakten over toenemende verliezen in de streamingdivisie, ondanks grote winsten in abonnees.

Chief Executive Bob Chapek schetste grote plannen om de verliezen te compenseren, waaronder verhogingen van streamingprijzen, een standaard truc in de branche.

Maar Disney+ probeert ook iets geheel nieuws in een poging nieuwe inkomstenbronnen te vinden. Vorige week lanceerde het een testrun van een e-commercefunctie waarmee abonnees kunnen winkelen voor Disney-merchandise door te navigeren door de pagina's met populaire films en shows in de app.

De streamer voegt zich bij een groeiend aantal concurrenten die hun platforms willen gebruiken voor nieuwe manieren om geld te verdienen. YouTube en Netflix hebben de afgelopen dagen ook hun inkomstenmogelijkheden uitgebreid naarmate de concurrentie in de sector opwarmt. YouTube heeft een nieuwe portal toegevoegd met de naam Primetime-kanalen die nieuwe tv en films naar de streamer brengt. In de tussentijd, Netflix begon advertenties te accepteren voor het eerst in zijn geschiedenis, in de hoop de omzet te verhogen en compenseren abonnee weigert eerder dit jaar.

Deze streamers staan ​​nauwelijks alleen in hun strijd. De afgelopen maanden is er een bekend patroon in de branche ontstaan ​​van het laten vallen van abonnementen, na pandemie-geïnduceerde lockdowns in 2020 en 2021 die leidden tot een piek in het aantal kijkers voor streaming - perfect getimed om samen te vallen met de toen recente lanceringen van streamers zoals Disney +, Apple TV + en Pauw.

De streamers vetmesten abonneerollen op basis van de enorme honger naar indoor-entertainment te midden van de lockdown. Maar het aantal abonnees voor velen is sindsdien gedaald, waarbij consumenten ook verschillende services hebben geproefd en vervolgens genoegen hebben genomen met een paar dat ze leuk vonden.

Hoewel Disney+ een uitbijter is die blijft groeien, heeft het het voordeel dat het wordt aangeboden in een pakket met Hulu en ESPN+. Toch is streaming een dure industrie, en op de winstoproep zei Disney dat zijn direct-to-consumer streamingdivisie verliezen leed van bijna $ 1.5 miljard, wat meer dan twee keer het niveau van vorig jaar is. Het bedrijf heeft niettemin een ambitieus doel gesteld om binnen de komende twee jaar break-even te maken met streaming, vandaar de stimulans om andere wegen uit te proberen, zoals het toevoegen van e-commerce-opties aan het platform.

E-commerce: een natuurlijke uitbreiding voor Disney+

Terwijl YouTube waarde toevoegt door middel van inhoud en Netflix door een opgevoerde advertentiemarkt, Disney heeft aantoonbaar de beste middelen om uit te trekken om een ​​nieuwe geldstroom te vinden. Niets evenaart Disney op het gebied van merkeigendom, van zijn prinsessen tot Star Wars tot de MCU.

Het lijkt dus alleen maar passend dat Disney+ van die banden zou profiteren en ze in zijn app zou integreren. Mensen kunnen QR-codes scannen die op het scherm verschijnen of klik op het tabblad "winkel" naast bepaalde streamingopties om door merchandise te bladeren die verband houdt met de film of show.

Bijvoorbeeld de 2022 Disney Pixar-film Licht jaar bevat een link naar de winkel met Buzz T-shirts en sweatshirts van het merk. Het is een no-lose uitbreiding van het merk en maakt het zeker gemakkelijk om kerstcadeaus voor kinderen te kopen, bijvoorbeeld nadat je samen een familiefilm hebt gezien. (Maak je geen zorgen - de links verschijnen alleen op pagina's van geverifieerde volwassenen; je 4-jarige kan haar schoolgeld niet uitgeven aan Ariel-pruiken zonder je toestemming.)

Integratie van e-commerce en tv-kijken of streamen is al eerder gedaan, maar niet met veel succes. Disney is misschien het merk dat daadwerkelijk kan doorbreken, maar het bedrijf vertrouwt niet alleen op winkelen om dat bedrijfsverlies van miljarden dollars teniet te doen. Net als Netflix lanceert Disney+ dit jaar ook een advertentie-ondersteunde laag.

Zullen andere streamers de e-commercestrategie ook kopiëren? Ja, als het werkt. In de tussentijd zullen de streamers in de gaten blijven houden welke andere inkomstengenererende nieuwe functies concurrenten uitrollen - en of ze kunnen profiteren van een vergelijkbare strategie.