Diageo haalt Mr. Black op, een in Australië gemaakte koffiespirit.

Te midden van espresso-martini's comeback heeft Diageo vandaag de overname aangekondigd van Mr Black, een premium cold brew likeur uit Australië en de snelst groeiende koffielikeur in de Verenigde Staten. Het aankoopbedrag is niet bekendgemaakt.

Het merk werd in 2013 opgericht door ontwerper Tom Baker en distilleerder Philip Moore van Distillery Botanica.

Het concept achter het merk was om de robuuste koffiecultuur van Australië in de gedistilleerde drankensector te brengen. Het recept vraagt ​​om een ​​bitterzoete mix van hoogwaardige Arabica-koffiesoorten en Australische tarwewodka zonder toegevoegde smaken. Elke fles wordt met de hand gemaakt in hun distillery-slash-roastery in Sydney.

"Met zijn bekroonde vloeistof, in het oog springend ontwerp en verpakking, en het vermogen om te gedijen in cultuur, geloven we dat Mr Black net is begonnen in het dynamische koffielikeursegment", zegt Claudia Schubert, President van US Spirits and Canada, Diageo . "Deze overname past in onze strategie om snelgroeiende merken in opwindende categorieën te verwerven en we zijn verheugd om Mr Black in onze portefeuille te verwelkomen."

Het koffielikeurmerk staat sinds 2015 op de radar van Diageo, toen het steun kreeg van Distill Ventures, het acceleratorprogramma van de sterke drankgigant.

"Het was liefde op het eerste gezicht met Mr Black, en Tom Baker is een van de meest intuïtieve merkbouwers waarmee we hebben mogen samenwerken", zegt Frank Lampen, CEO en medeoprichter van Distill Ventures. "Ik ben trots dat ik hem en zijn team heb geholpen om die solide basis om te zetten in een commercieel succes wereldwijd en vooral in de VS."

Oprichter Baker blijft ook na de overname betrokken bij het merk.

"Koffie is meer dan alleen een drankje - het is een cultuur, ritueel, obsessie, esthetiek, ervaring, traditie en een gemeenschap", zei Baker in een verklaring. “We hebben Mr Black gecreëerd om die cultuur te belichamen en mensen te inspireren om hun liefde voor koffie mee te nemen in hun avonddrankjes. Diageo begreep onze visie al vroeg en nu, na een aantal jaren met hen als supporter, zijn we verheugd om lid te worden van de Diageo-familie.”

Na de lancering in de Verenigde Staten nam de cold brew-likeur snel de leiding als de best verkopende premium-geprijsde koffielikeur op de Amerikaanse markt. Het succes heeft ertoe geleid dat grote merken dit voorbeeld hebben gevolgd met vergelijkbare koffieachtige producten; denk aan Jameson's Cold Brew. Pabst Blue Ribbon's vanille ijskoffie, Jägermeister's cold-brew riff en Golden Rule Spirits' espresso martini.

Naast zijn vlaggenschipfles heeft Mr Black het productaanbod uitgebreid met likeuren in beperkte oplage, waaronder expressies gerijpt in mezcal-vaten, Whistlepig-roggevaten en Bundaberg-rumvaten.

Het merk is nu verkrijgbaar in 22 landen. Terwijl Australië en het VK prominente markten zijn, heeft Mr Black het meeste succes gevonden op de Amerikaanse markt. De likeur wordt geserveerd in topbars, waaronder Dante en Broken Shaker.