Zou de TikTok-deinfluencing-terugslag de influencer-cultuur kunnen omverwerpen?

De revolutie zal, zo lijkt het, toch gestreamd worden.

Voor degenen die net de buitengewone merkwaarde van $ 16.4 miljard van influencers hebben doorgrond: TikTok zit plotseling vol met hun schijnbare aartsvijand, 'deinfluencers'.

Ja, deinfluencing is overal, kijkers overtuigen wat ze niet moeten kopen en wat niet zo spectaculair werkt als wordt beweerd, of helemaal niet, in een trend die de digitale marketingcampagnes van retailers en merken dreigt te verstoren.

De term dook voor het eerst op rond de jaarwisseling, bedacht door makers van sociale media die kijkers aanspoorden om iets niet te kopen, of favoriete merken en producten bekritiseerden.

En het gebruik van de hashtag #deinfluencing is exponentieel gegroeid, vooral in de beauty- en lifestylemarkten.

Omdat veel influencers natuurlijk maar al te graag producten promoten puur voor winst, in plaats van verdienste. Deinfluencing is bedoeld om dat op zijn kop te zetten, dus als traditionele influencers een product hype, zijn deinfluencers er om de hype uit te dagen.

In veel opzichten is het ook een nieuwe manier voor makers om hun geloofwaardigheid op te bouwen en als eerlijk en authentiek te worden gezien in een tijd waarin differentiatie steeds moeilijker wordt.

Mikayla Nogueira en MascaraGate

De huidige situatie is ook een reactie op stapelingen op sociale media, onlangs geïllustreerd door TikTok-drama 'MascaraGate' dat influencer Mikayla Nogueira overspoelde nadat ze werd beschuldigd van het dragen van nepwimpers terwijl ze de deugden van L'Oréal's wimperverbeterende product prees.

Op 25 januari van dit jaar plaatste Nogueira een bericht een video naar haar TikTok-account — dat meer dan 14.4 miljoen volgers en 1.1 miljard likes heeft — met het bijschrift Dit zijn de wimpers van mijn dromen!! en voegde een bijschrift op het scherm toe om te zeggen dat ze samenwerkte met schoonheidsmerk L'Oréal.

De korte clip werd meer dan 23 miljoen keer bekeken toen Nogueira een L'Oréal-mascara genaamd Telescopic Lift aanbracht, voordat ze dikkere en langer ogende wimpers onthulde terwijl ze lyrisch was over de resultaten.

Tot nu toe zo normaal.

Maar op 26 januari veranderde dat allemaal toen een andere beauty influencer, Jeffree Star, tweette een afbeelding van dezelfde telescopische lift-mascara en zei: "Laten we beginnen met deze beoordeling ... Jeffree Star Approved of nee?!".

Andere TikTok-gebruikers wogen mee en noemden de oorspronkelijke post van Nogueira nep, waardoor ongetwijfeld veel andere merken werden gewaarschuwd, vooral degenen die historisch gezien advertentiedollars hebben gestoken in influencer-marketing en sponsoring, die de situatie met bezorgdheid zullen volgen.

Maar zijn beïnvloeden en de-invloeden niet simpelweg twee kanten van dezelfde medaille?

Het bekritiseren of promoten van een product stimuleert mogelijk betrokkenheid en hoewel beïnvloeding ervoor kan zorgen dat influencers op korte termijn geloofwaardiger of eerlijker overkomen, vormt het een uitdaging voor hun carrière op de lange termijn als ze afhankelijk zijn van merkaanbevelingen om betaald te krijgen.

Influencer-merken worstelen

De anti-consumerisme-reactie komt ook op een moment dat sommige influencer-merken het moeilijk hebben.

Sephora beëindigde zijn relatie met Selfless van Hyram en Item Beauty van Addison Rae aan het begin van het jaar, terwijl Morphe's netwerk van 18 winkels, gesteund door het beroemdheidsmerk, is gesloten en hoofdstuk 11 is ingegaan.

Ondertussen heeft Kosé's kleurcosmeticamerk Tarte's 50-influencer Dubai-reis ook harde kritiek gekregen vanwege zijn onstichtelijke weelde in het midden van een wereldwijde economische crisis. Vogue-zaken om te vragen of influencer trips in 2023 'toondoof' zijn.

Afgezien van de economische uitdagingen, lijkt de reactie op de influencer-cultuur te zijn voortgekomen uit online discussies over het verminderen van aankopen in het nieuwe jaar, waarbij veel jongere gebruikers zichzelf uitdagen om niets nieuws te kopen, hun ruimtes op te ruimen en alles weg te doen wat ze niet nodig hebben.

Dat leidde weer tot discussies over onverstandige aankopen.

De meeste influencers op TikTok hebben een AmazonAMZN
etalage in hun profiel, en het is niet verwonderlijk dat goedkope koopwaar, zoals schoonheidsproducten, het vaakst goed presteert.

Voor de meeste influencers is het de verkoop van dergelijke items op basis van commissie of via vooruitbetalingen van merken waarmee ze geld verdienen.

Het te gelde maken van deinfluencing zal veel moeilijker te bereiken zijn en de vraag is, hoewel authenticiteit kan verkopen, zullen merken het kopen?