Lettergrootte
De merken Coors Light en Miller Lite van Molson Coors hebben hun marktaandeel vergroot doordat Bud Light geconfronteerd werd met tegenslagen. TD Cowen-analist Vivien Azer zegt dat Molson Coors zal genieten van "duurzaam marktaandeelmomentum".
Tiffany Hagler-Geard / Bloomberg
Anheuser-Busch InBev
de voorraad kelderde in mei, omdat klanten het Bud Light-merk meden. Toch zijn rivalen die hebben geprofiteerd van de boycot voorzichtig geweest om aan te nemen dat hun winsten blijvend zijn.
Dat denkt tenminste één analist
Molson Coors-drank
(ticker: TAP) een groter marktaandeel is niet slechts tijdelijk.
AB InBev-aandelen (BUD) zijn de afgelopen maand alleen al met zo'n 15% gekelderd en sinds het begin van het jaar bijna 10%. Het aandeel heeft te lijden gehad van aanzienlijke volumedalingen bij Bud Light, aangezien conservatieve commentatoren en klanten bezwaar maakten tegen de beslissing om de transgender sociale media-persoonlijkheid Dylan Mulvaney op te nemen in een online advertentiecampagne in april. Beleggers maken zich zorgen over het potentieel van de situatie om de winst te schaden, aangezien de terugslag zich heeft verspreid naar andere AB InBEV-merken en mogelijk verband houdt met recente prijsverlagingen.
Een van de belangrijkste begunstigden is Molson Coors, aangezien consumenten die boos zijn op Bud Light zich in plaats daarvan hebben gewend tot merken als Coors Light en Miller Lite, waarvan het eigenaar is. Distributeurs van Molson Coors aarzelen echter om feest te vieren, uit angst dat de bult zal verdwijnen naarmate de situatie normaliseert.
Desalniettemin stelt Vivien Azer, analist van TD Cowen, dat Molson Coors een "duurzaam marktaandeelmomentum" zal genieten. Uit volumegegevens van de afgelopen vijf weken blijkt dat de "gewelddadige" reacties op de Mulvaney-advertentie van Bud Light overeenkomen met de verkoop, merkt ze op, aangezien zowel Miller Lite als Coors Light in die periode meer dan 200 basispunten (2%) marktaandeel van Bud Light hebben gewonnen periode.
Hoewel sommige merken dit jaar onder vuur liggen vanwege hun LGBTQ+-vriendelijke beleid, is dat nu de standaardpositie voor veel bedrijven: zelfs Molson Coors benadrukt zijn steun op zijn website.
Azer merkt echter op dat uit haar eigen enquêtegegevens blijkt dat dit een groter probleem kan zijn voor Bud Light dan voor de meeste andere merken, gezien het feit dat het neigt naar demografische gegevens die vaak conservatief zijn.
“In vergelijking met Miller Lite en Coors Light lijkt het merk Bud Light scheef te trekken naar blanke consumenten, mannen, jongere consumenten en consumenten met lagere inkomens. De voorkeur voor inkomsten ten opzichte van Bud Light is volgens ons een sleutelfactor in de duurzame stijging van het marktaandeel van Molson Coors.”
Ze handhaafde haar Outperform-rating en koersdoel van $ 75 voor aandelen van Molson Coors, maar verhoogde haar schattingen van de winst per aandeel voor dit jaar en volgend jaar. premium light bier.” Ze schat dat die winst de rest van het jaar zal matigen tot 200 basispunten, tegenover 270 basispunten in de meest recente week, maar zelfs die kleinere verschuiving "vertaalt zich nog steeds in een positieve omzetherziening", waardoor ze haar verkoop in lokale valuta zal verhogen groeivooruitzichten van 6% naar 4%.
Andere analisten denken echter niet dat de hobbel van Bud voldoende zal zijn om Molson Coors te helpen: slechts zes van de 21 analisten die door FactSet worden gevolgd, zijn optimistisch over Molson Coors, met een gemiddeld koersdoel dat ongeveer gelijk is aan waar het aandeel vandaag staat. Bijna een vijfde is bearish.
Daarentegen denkt bijna 60% van de analisten die AB InBev volgen, dat de aandelen een koop zijn, inclusief Citigroup, dat eerder deze week al aangaf. Barron's heeft ook opgemerkt dat de uitverkoop er overdreven uitziet.
Schrijf naar Teresa Rivas op [e-mail beveiligd]
Bron: https://www.barrons.com/articles/bud-light-beer-coors-miller-81443892?siteid=yhoof2&yptr=yahoo