Trends in het maken van content die we zullen zien op het WK 2022 in Qatar

Voetbalfans tellen de dagen af ​​tot het WK voetbal in 2022 in Qatar. Maar buiten het veld zijn makers van inhoud druk bezig met de voorbereiding om sociale media te overspoelen met statistieken, hoogtepunten en afbeeldingen die elk aspect van het toernooi laten zien. Het zijn niet alleen Lionel Messi en Kylian Mbappé die proberen te winnen in Qatar; merken en sponsors zullen ook strijden om een ​​succesvol WK.

Maar hoewel het een enorme commerciële kans biedt, heeft het WK 2022 zijn unieke uitdagingen voor merken die hun klanten willen betrekken. Er is behoefte om geassocieerd te worden met het WK, terwijl in sommige markten associatie met de gastheren wordt vermeden. Er moet een beroep worden gedaan op niet-voetbalfans, die voor het eerst in vier jaar afstemmen in plaats van elke week een team te volgen. En het is nodig om fans betrokken te houden zodra hun team is uitgeschakeld.

Paul Every van Stats Perform zegt dat een manier om casual fans betrokken te houden, het vertellen van verhalen is. Stats Perform heeft gebruikt kunstmatige intelligentie om historische gegevens te verzamelen van elk WK sinds 1966. Dit stelt hen in staat om statistieken uit te werken, zoals de verwachte doelen voor de finale van dat jaar, toen Engeland Duitsland versloeg, of hoe de Nederlandse 'Total Football'-kant van de jaren zeventig zich verhoudt tot teams van vandaag.

Op basis van deze gegevens zegt Every een aantal interessante trends te hebben ontdekt, zoals hoe het aantal passes van wereldbeker naar wereldbeker toeneemt, het aantal schoten afneemt en schoten over het algemeen van dichter bij het doel komen.

Het gebruik van kunstmatige intelligentie heeft het gemakkelijker gemaakt om gegevens te verzamelen en statistieken te genereren. De datarevolutie in het voetbal is misschien niet week in week uit waarneembaar, maar het verschil met eerdere wereldbekers is dag en nacht te wijten aan de vier jaar durende kloof tussen toernooien. Sommige statistieken, zoals verwachte doelen, waren een paar toernooien geleden nog niet echt bekend, maar zijn nu gemeengoed.

Nieuwe meetwaarden zoals lijnbrekende passes en druk die leiden tot een omzet in balbezit of tot een gecreëerde kans, zullen meer worden gezien in Qatar 2022. Paul Every zegt dat managers zoals Jurgen Klopp en Pep Guardiola hebben geholpen om ideeën zoals persen naar de Premier League te brengen fans, maar nu kan het meer worden gekwantificeerd en worden gebruikt om verhalen te creëren.

Hij zegt ook dat de veranderingen in de manier waarop fans inhoud consumeren, betekenen dat snelheid van essentieel belang is, vooral met zoveel makers van inhoud die allemaal strijden om oogbollen. "Snackbare" inhoud is een must, en programma's die gegevens kunnen gebruiken om binnen enkele seconden afbeeldingen te maken, zorgen ervoor dat inhoud bijna live uitkomt.

Steeds meer fans volgen tegenwoordig spelers in plaats van teams. Dit kan het geheime wapen van contentmakers zijn om fans betrokken te houden als hun land vroegtijdig wordt uitgeschakeld. De mogelijkheid om AI te gebruiken om Lionel Messi te vergelijken met grootheden uit het verleden, zoals Diego Maradona, maakt het nog gemakkelijker om verhalen te creëren rond de supersterren van vandaag.

Gamificatie van voetbalcontent, van fantasiewereldbekerspellen tot competities zoals OPTA Miljoen, waar fans voorspellen waar elk team zal eindigen, zal ook door merken worden gebruikt om fans betrokken te houden.

Iedereen heeft zo zijn eigen voorspellingen over wie het WK gaat winnen. Stats Perform heeft hun eigen voorspellingsengine gebouwd, gebruikmakend van OPTA's kunstmatige intelligentietechnologie, om live uit te werken hoe de kansen om het WK te winnen veranderen met elk doelpunt, vanaf de allereerste groepswedstrijd tot de winnende penalty van Harry Kane voor Engeland in de finale .