Concurreren met Netflix in streaming video die steeds duurder wordt

Lancering van een online streaming videodienst om te concurreren met NetflixNFLX
werd ooit door investeerders beschouwd als een enorm potentieel. Het tij is echter gekeerd omdat de markt zo competitief is geworden dat het jaren kan duren om geld te verdienen en in de tussentijd kunt u miljarden aan contanten verbranden.

Op Liberty Media's Investor Day 2022 op 17 november, mediamagnaat (en lid van de raad van bestuur bij Warner Bros. Discovery) John Malone verwierp negatieve berichtgeving in de media over Warner Bros. Discovery David Zaslav, onder vermelding van: "Wat streaming video betreft, zei hij: laten we eerlijk zijn. Iedereen ging voor deze gekke Oklahoma-landstroom van streaming ... Dat was een dwaze boodschap, 'zei hij.

Hij wees erop dat het salaris van Zaslav, dat in de pers alom werd bekritiseerd omdat het te hoog was, voornamelijk een functie was van aandelenopties. Als de voorraad omhoog ging, ging zijn loon ook omhoog, als het omlaag ging, kon het verdampen tot bijna niets. Over de competitieve markt voor streaming, had Dr. Malone het volgende te zeggen:

“Ik denk dat iedereen die ik ken, in de toekomst goed naar hun inhoudsbudgetten kijkt en probeert gerichter te zijn in termen van het publiek dat ze zoeken en niet probeert alles voor iedereen te hebben. U ziet dus mogelijk enige specialisatie die eerder tot winstgevendheid leidt voor segmenten voor subsets. Ik, weet je, ik geloof in een à la carte menu voor de consument. Maar ik denk dat als je wilt blijven afbouwen, je moet bundelen. Het lijkt erop dat Disney's aanpak is om intern te bundelen. Met andere woorden, zorg voor drie of vier streamingdiensten die u kunt combineren en probeer een breder huishouden tevreden te stellen. Maar allemaal intern kunnen er mogelijkheden zijn voor streamers om te bundelen met andere streamers.”

Een van de slachtoffers van deze enorme uitgaven om te concurreren op de markt voor streaming video is Warner Bros. Discovery geweest, wiens aandeel meer dan 50% is gedaald onder toeziend oog van CEO David Zaslav, en hij onthulde op de RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference in New York in 2022 York op 11/15 dat HBO in 2.5 $ 2019 miljard heeft uitgegeven en $ 2.5 miljard winst heeft gemaakt. In schril contrast hiermee gaf HBO Max in 2021 $ 7 miljard uit en verloor $ 3 miljard. Dat zal veranderen. "We zijn HBO Max aan het rechtzetten", zei hij

"Omdat Netflix de afgelopen jaren zo'n hoog multiple kreeg, wilde iedereen Netflix worden," zei Zaslav. En dus ging de inhoud op deze direct-to-consumer-platforms, het bedrag dat op die platforms werd uitgegeven, drastisch omhoog, 2, 3, 4x. En toen daalde de prijs voor de consument dramatisch. Dat slaat gewoon nergens op', zei hij.

Het samenvoegen van Discovery+ en HBO Max is echter wel logisch, zei hij. "We denken dat als we deze twee producten kunnen combineren, we een premium hebben voor een prijs, we hebben een reclamelicht, dus HBO Max of hoe we het ook noemen, en dan HBO Max reclamelicht, dat we een echt overtuigende menu met inhoud die echte waarde kan bieden, "zei hij.

Hij sprak ook over het toevoegen van een andere online service die gratis zou zijn. “We hebben het succes gezien van Tubi, we hebben het succes gezien van Pluto en AVOD (Advertising Video On Demand). We hebben een enorm voordeel omdat we de grootste tv- en filmbibliotheek ter wereld hebben. We kunnen een Tubi of een Pluto maken. Maar in plaats van inhoud van iemand anders te kopen om deze AVOD te vullen, kunnen we gewoon onze eigen inhoud gebruiken”, zei Zaslav.

Tijdens de fiscale derde kwartaalcijfers van het bedrijf op 3 november merkte Zaslav op dat het bedrijf nog steeds investeerde in dure inhoud voor HBO Max, en een langetermijncontract tekende met Matt Reeves, die samen The Batman schreef en regisseerde en de aanstaande nieuwe serie, The Penguin, voor HBO Max.

En hun oude partner, Chuck Lorre, produceert zijn eerste serie voor HBO Max, een komedie getiteld How to Be a Bookie met in de hoofdrol Sebastian Maniscalco. Om te proberen deze dure inhoud te compenseren, gaan ze Discovery + -inhoud op HBO Max uitzenden, te beginnen met bepaalde Magnolia Network-shows zoals Opknapper: The Castle.

Zaslav herhaalde hun doel om tegen 1 $ 2025 miljard aan EBITDA (Earnings Before Interest, Depreciation and Amortization) te verdienen met streaming video en benadrukte ook het gevaar van al je eieren in één mand. “Een van de zorgen was dat je zo divers bent, terwijl je eigenlijk liever net als Netflix zou zijn, gewoon een streamingdienst. Dat werkte niet. Mensen hebben het hele filmvenster op de streamingdiensten samengevouwen. Ik heb de gegevens gezien. Misschien werkt het voor iemand anders', zei Zaslav.