Coca-Cola werkt samen met DressX voor zijn op fantasie geïnspireerde digitale ruimte Dreamland

Amerika's meest bekende exportproduct drank is geen onbekende in het feit dat het iconische logo kleding wordt. Het merk werkt samen met ontwerpers en merken zoals Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape en meer. Nu zal Coca Cola invloed hebben ontwerpen gedragen in de digitale wereld.

Samenwerken met ontwerper digitale kast pionier DressX, opgericht door Daria Sharapova en Natalia Modenova, en Tomorrowland, de futuristische techno rave party in België, Coca-ColaKO
KO
zal kleding inspireren die gemaakt is om in de Metaverse te worden gedragen, vermoedelijk op een rave. De samenwerking maakt deel uit van een groter initiatief van de drankengigant die wordt gelanceerd als onderdeel van zijn Coca-Cola Creations-divisie genaamd Dreamland. Het bevat DressX-stijlen en Tomorrowland's Augmented Reality Music Experience.

In een release beschrijft het merk dit als "een toegangspoort tot een levendige, geanimeerde wereld waar droomachtige ervaringen de echte wereld ontmoeten. Door gebruik te maken van de kracht van het onderbewustzijn en de collectieve passie voor het verkennen van onze dromen, nodigt deze nieuwe Coca-Cola Creations-fantasie-smaak fans uit om de magie van gewone momenten te ontdekken en te dromen met hun ogen wijd open.”

"Onze nieuwste Coca-Cola-creatie brengt ons in een wereld vol fantastische, surrealistische technicolor", zegt Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy bij The Coca-Cola Company. "We hopen dat mensen verliefd worden op Dreamworld - zowel wat betreft de fantasiesmaak als de hele Dreamworld-ervaring, die een magische rit biedt naar de grenzeloze wereld van onze verbeelding." Een glimp van enkele stills van de digitale ruimte onthult dat de surrealistische stijl van Salvador Dali Coca-Cola's Dreamland beïnvloedde.

“Er is geen betere manier om de fantasie van dromen waar te maken dan met Coca-Cola Dreamworld en onze exclusieve draagbare collectie”, zegt Daria Shapovalova, DressX CEO en mede-oprichter. "We zijn verheugd om samen te werken met Coca-Cola en fans op een echt fantasierijke en opwindende manier te betrekken!" toegevoegd Natalia Modenova, DressX COO en mede-oprichter.

“We zijn verheugd om samen te werken met Coca-Cola aan deze opwindende digitale, Augmented Reality elektrische dansmuziekervaring. Dreamworld belichaamt perfect de geest van onze gemeenschap: geluk, optimisme en de magie van saamhorigheid”, zegt Bjorn Declerck, Partnerships Director bij Tomorrowland.

Hoewel dit allemaal online kan gebeuren, zal in IRL vanaf 15 augustus een nieuwe fantasie, ook bekend als mysteriesmaak, beschikbaar zijn voor consumenten, zowel in originele smaak als zonder suiker. Het nieuwe brouwsel komt in een uniek verpakkingsontwerp dat de Coca-Cola-blikjes zal veranderen met "grillige vormen en elektrische kleuren om optische illusies te creëren", ook vanaf de release. Deze nieuwe smaaklancering volgt op eerdere limited-edition aanbiedingen, zoals een Watermelon Strawberry gemaakt door de kunstenaar Marshmello.

De release bleef suggereren dat de mysterieuze smaak "de speelsheid en helderheid van dromen tot leven brengt en de hele ervaring zal je doen afvragen of dingen echt zijn of een droom." Een enigszins verbijsterende pitch gezien de stadslegende en actuele geschiedenis van de bruine drank gewonnen uit cocabladeren en kolanoten.

Bovendien benadrukt de samenwerking het belang van consumptiegoederen om zich aan te sluiten bij mode en muziek en om prominent de Metaverse binnen te treden. In een eerder interview met deze verslaggever waarschuwde Modenova om te wachten tot de Metaverse is besloten en fixes merken in de kou laten staan. “Nu de digitale economie zich vormt, moeten ontwerpers en creatieven meewerken aan het opstellen van deze nieuwe regels, zodat de belangen van alle betrokkenen worden erkend. Creatieven uit mode en tech moeten meewerken aan het vormen van deze nieuwe markt. Waarom wachten als de regels van deze nieuwe ruimte zijn vastgesteld?”