Flessen frisdrank van het merk Coca-Cola Co. Fresca bewegen langs een transportband bij de Swire Coca-Cola-bottelarij in West Valley City, Utah, VS, op vrijdag 19 april 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola en Corona-brouwer Constellation Brands werken samen om alcoholische cocktails te maken onder het merk Fresca-frisdrank.
Het is de nieuwste samenwerking tussen drankenproducenten om de grenzen tussen drankcategorieën te vervagen in de jacht op groei. Fabrikanten van niet-alcoholische dranken diversifiëren hun portefeuilles naarmate de consumptie van frisdrank krimpt en nieuwe gereguleerde drankenmarkten, zoals CBD-geïnfuseerde dranken, aan de horizon verschijnen. Coke's rivaal PepsiCo rolt in februari Hard Mtn Dew uit met Boston Beer. Deze nieuwste samenwerking markeert Coke's tweede uitstapje naar alcohol sinds de jaren 1980, na het recente succes van de lancering van Topo Chico Hard Seltzer in samenwerking met Molson Coors Beverage.
Sinds de introductie op de Amerikaanse markt in 1958, heeft Fresca verschillende make-overs en herformuleringen ondergaan om Amerikaanse consumenten aan te trekken, maar dit zal de meest ambitieuze stap voor het merk tot nu toe zijn. Fresca Mixed Cocktails worden dit jaar gelanceerd in de VS
"Het FRESCA-merk van Coca-Cola Company wordt niet alleen vertrouwd door consumenten, maar speelt ook direct in op de voorkeuren van de consument voor verfrissing, smaak en gemak - eigenschappen die ook goed spelen binnen alcoholische dranken en waar we onze expertise kunnen benutten", CEO Bill van Constellation Dat meldt Newlands in een verklaring.
Constellation zal de cocktails produceren, op de markt brengen en distribueren via haar drieledige distributienetwerk.
Volgens Coke wint Fresca de laatste tijd enorm aan populariteit, waardoor het het snelst groeiende frisdrankhandelsmerk is in de Amerikaanse portefeuille van de drankengigant. En zijn grapefruitsmaak maakt het al een veel voorkomende keuze als cocktailmixer.
Naast het inspelen op de huidige vraag van Fresca, mikken de twee bedrijven op een deel van de categorie van ingeblikte cocktails op basis van groeiende geesten. In 2020 groeide de Amerikaanse consumptie van cocktails in blik met 52.7% ten opzichte van het voorgaande jaar, goed voor 6.9% van het totale volume in de alcoholische kant-en-klare categorie, volgens gegevens van IWSR Drinks Analysis. Constellation's sterke drankportfolio omvat Svedka-wodka en Casa Noble-tequila.
De aandelen van Constellation stegen minder dan 1% in premarket-handel nadat het bedrijf donderdagochtend zijn laatste resultaten had vrijgegeven. Het overtrof de schattingen van Wall Street voor zijn kwartaalresultaten en -omzet. Het aandeel van Coke was in de handel vóór de markt ongeveer vlak.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html