Coca-Cola en Brown-Forman werken samen voor nieuw drankje

Coca-cola werkt samen met Jack Daniel's distilleerder Bruin-Forman een Jack-and-Coke-cocktail maken in een blikje.

Het is de vierde nieuwe alcoholische drank in de portefeuille van Coke in minder dan twee jaar, maar de eerste koppeling voor zijn gelijknamige frisdrank. De in Atlanta gevestigde drankengigant is al een samenwerking aangegaan met Molson Coors-drank op Topo Chico Hard Seltzer en Simply Spiked Limonade, die deze maand werd gelanceerd, en Constellation Brands op Fresca Mix Cocktails.

Nu de consumptie van frisdrank daalt, is Coke niet de enige drankproducent die zijn frisdrankmerken via partnerschappen naar alcohol duwt. rivaal PepsiCo lanceerde eerder dit jaar Hard Mtn Dew via een samenwerking met brouwer Sam Adams Boston bier.

Brouwers profiteren ook van de partnerschappen met Coke en Pepsi door hun portefeuilles buiten bier te diversifiëren, terwijl sterke drankbedrijven bekende merken kunnen gebruiken om meer cocktails in blik op de markt te brengen. Brown-Forman verkoopt al meer dan drie decennia cocktails in blik, waaronder een Jack-and-Coke-drank gemaakt met generieke cola. Maar de categorie heeft de afgelopen jaren een boost gekregen, omdat alcoholconsumenten op zoek zijn naar handige opties.

Kant-en-klare dranken zijn sinds 2018 het snelst groeiende alcoholsegment en hebben marktaandeel gestolen van bier, volgens IWSR Drinks Market Analysis. Harde seltzers vormen het grootste deel van de categorie, maar ingeblikte cocktails op basis van sterke drank winnen terrein.

De ingeblikte cocktail van Jack Daniel's en Coca-Cola zal later dit jaar in Mexico op de markt komen en daarna uitbreiden naar andere markten.

Er zal ook een suikervrije versie van de ingeblikte cocktail beschikbaar zijn. Coca-Cola CEO James Quincey voorspelde begin 2021 dat Zero Sugar Coke de komende jaren de grootste bron van groei voor het bedrijf zou zijn.

Op de verpakking van het nieuwe drankje staan ​​zowel de logo's van Coke als Jack Daniel, als ook symbolen die aangeven dat het alleen voor mensen van de wettelijke leeftijd om alcohol te drinken is. Terwijl frisdrankmerken de alcoholcategorie binnendringen, hebben de National Beer Wholesalers Association en andere spelers in de sector hun bezorgdheid geuit over alcoholgebruik door minderjarigen.

Terwijl Coke zijn alcoholportfolio uitbreidt, zei het bedrijf dat het een beleid ontwikkelde rond het op verantwoorde wijze op de markt brengen en verkopen van zijn alcoholische dranken. De aanpak omvat het alleen richten op consumenten die ouder zijn dan de wettelijke koopleeftijd in haar advertenties en niet te impliceren dat consumenten gezondheidsvoordelen van die producten hebben.