Claire's opent eerste Europese vlaggenschip in Parijs, ontworpen met Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, de Japans-Italiaanse ontwerper die bekend staat om zijn samenwerkingen met Lady Gaga, is sinds november de creative director in residence van Claire's en hij is druk bezig zijn eclectische en speelse touch aan producten en winkels te geven. Nu hebben Formichetti en Claire's de eerste flagshipstore van het merk in Europa ontworpen, in Parijs.

Het vlaggenschip van 1,200 vierkante meter beslaat twee verdiepingen aan de rue du Faubourg Saint-Antoine 48, een van de oudste straten in de Lichtstad. De toekomstgerichte winkel vierde maandag de opening en de lancering van Mini V met een fashion week-evenement. Mini V is het nieuwste lid van de V-redactiefamilie en werd geproduceerd voor en door Gen Z in samenwerking met Claire's en Formichetti.

Het vlaggenschip van Saint Antoine is ontworpen voor totale merkonderdompeling met ervaringen en sociale verhalen die door de hele ruimte zijn geweven. "We willen dat onze klanten worden geïnspireerd - door ons product, onze inhoud en onze innovatieve creatieve partnerschappen - maar vooral door de winkelervaring zelf", aldus Richard Flint, president van Europa bij Claire.

"Het is iets groter dan de meeste winkels die we in Europa hebben, waarschijnlijk meer vergelijkbaar met de Amerikaanse winkels, maar we vonden het juist om de consument de volledige breedte van het Claire's-assortiment te laten zien, de belangrijkste categorieën te laten zien en, nog belangrijker, oplage te geven space”, zegt Kristin Patrick, executive vice president en chief marketing officer. “We zijn een winkel met meerdere categorieën. We doen alles, van sieraden tot haar tot geweldige gelicentieerde producten. We maken zoveel producten dat we in een stad als Parijs het gevoel hadden dat we ons volledige assortiment wilden laten zien.”

De winkel heeft geen eigen producten, maar eerder een verhoogde winkelervaring. “Het zijn dezelfde producten die we in andere winkels verkopen. Er zijn geen unieke producten, het is gewoon een unieke manier waarop we de reis van de consument zien ontwikkelen”, zei Patrick. “Je hebt de mogelijkheid om zowel beneden te handelen als naar boven te gaan. Het idee is dat we een sterke basis hebben van elementen die we mogelijk kunnen overzetten naar elke winkel ter wereld, of het nu onze eigen winkels zijn, die we in 17 landen hebben, of onze franchisemodellen waar we handel drijven in 23 landen buiten onze eigen detailhandel. .”

Claire's wilde dat het vlaggenschipontwerp "magisch zou zijn en de lat hoger zou leggen voor het merk", zei Patrick. De winkel heeft een moderne esthetiek, geaccentueerd door Claire's kenmerkende paarse tint. Formichetti ontwierp een kroonluchter in de vorm van een oor ter ere van de #EarPrint-campagne van het merk, terwijl twee speciale oorpiercingstudio's Claire's toonaangevende service onder de aandacht brengen en een studio voor het maken van inhoud op de tweede verdieping nodigt consumenten uit om plezier te hebben met creativiteit.

Voor de lancering van het vlaggenschip ontwierp Formichetti een aantal "couture-items" die worden tentoongesteld op mannequins met jasjes gemaakt van opgezette Claire's dieren, een shirt gemaakt van opgezette dieren en hoofdtooien. Er zijn grote, gigantische Claire's klassieke producten opgeblazen en overal in de winkel te zien. Ze dienen ook als markeringen voor de verschillende afdelingen in het vlaggenschip.

"Claire's en ik geloven in individualiteit, en samen hopen we de jongere generatie op een plezierige en leuke reis van zelfexpressie te sturen", aldus Formichetti. "Met de lancering van Mini V hebben we een unieke kans om jonge consumenten tools te bieden om hun persoonlijke stijl te ontsluiten, terwijl we ook ruimte bieden om diepere onderwerpen te verkennen en een krachtig platform om hun stem te delen."

"We hebben andere vlaggenschepen gepland in heel Europa, maar dit is de eerste", zei Flint. “Claire's is al een aantal jaren in Europa en heeft nog een andere winkel in Parijs. Met 260 winkels in het Verenigd Koninkrijk en 230 in Frankrijk is het merk goed ingeburgerd, vooral in Parijs en belangrijke steden.

Het bedrijf opent wereldwijd ongeveer 200 winkels per jaar. "In Europa blijven we kansen vinden", zei Flint. “In de afgelopen zes maanden hebben we een winkel geopend in Oxford Street in Londen en we hebben winkels geopend in Italië – in Milaan en Rome, en we gaan een winkel openen in Florence. Dus we kijken naar de belangrijkste steden.

"We zien dezelfde trends in de grote ontwikkelde markten, zoals de VS en het VK, met een sterke penetratie van oorpiercings en een verbazingwekkende affiniteit met Gen Z- en Alpha-consumenten, die vooral de laatste jaren sterker worden", aldus Flint. “We denken dat er een reële wens is, vooral in onze Europese markten, om meer inspiratie te bieden en een betere ervaring te bieden aan de consumenten die al jaren trouw zijn.

"We wilden echt een andere draai geven aan de manier waarop we consumenten laten zien wat voor geweldige propositie we hebben, of het nu gaat om sieraden, piercings of haaraccessoires, en hoe we de geweldige services laten zien die we bieden", aldus Flint. “We voelden dat Parijs de juiste plek was om te beginnen. We hadden een geweldige kans op onroerend goed in een buurt die vooral relevant is voor Gen Z- en Alpha-consumenten. We hadden het gevoel dat terwijl we deze kans hadden, we zouden beginnen met testen en leren en toekomstige ervaringsgerichte voorstellen voor het merk zouden proberen op te bouwen.