Chinese Education Tycoon herwint de status van miljardair door te draaien naar livestreamed-verkoop

Michael Minhong Yu, de oprichter van de Chinese bijlesaanbieder New Oriental Education, is opnieuw in de gelederen van miljardairs van de wereld getreden nadat het jaarlange harde optreden van het land tegen particulier onderwijs de ooit ontluikende sector heeft gedecimeerd en tientallen miljarden dollars heeft weggevaagd van het vermogen van zijn onderwijsmagnaten.

Het nieuwe succes van de 60-jarige heeft echter niet veel te maken met zijn onderwijsactiviteiten. In een poging om inkomsten te genereren nadat regelgevers vorig jaar alle bijlesfirma's die schoolvakken onderwezen hadden bevolen om non-profitorganisaties te worden, schakelde Yu over naar livestream e-commerce.

De ondernemer verkoopt nu, samen met enkele van zijn voormalige leraren Engels, via live gestreamde shows een breed scala aan goederen, zoals eten en andere dagelijkse benodigdheden. Toen het aantal kijkers plotseling steeg en de verkoop vervolgens steeg, zijn de aandelen van New Oriental in Hong Kong met meer dan 80% gestegen sinds een dieptepunt in mei. Yu, die 11.6% van het bedrijf bezit, is nu $ 1.1 miljard waard, volgens de Real-Time Billionaires List. Zijn vermogen omvat ook stockdividenden en eerdere opbrengsten van de verkoop van New Oriental-aandelen.

Voor kijkers hebben de shows van het bedrijf één uniek verkoopargument. Na een aanvankelijk matige start, combineren hosts van de livestreams nu Engels lesgeven met het verkopen van goederen. Vanaf vorige week halen de voormalige docenten Engels vaak een whiteboard tevoorschijn om kijkers woordenschat bij te brengen met betrekking tot de merchandise die ze promoten. In een van de shows schreef de presentator bijvoorbeeld zinnen als "gemakkelijk te koken" en "voedingssupplement" op het bord, terwijl hij de gezondheidsvoordelen van een nieuw type pompoen aanhaalde.

“De leraren zijn goed in het verkopen van goederen!” een gebruiker schreef op het Chinese Twitter-equivalent Sina Weibo. "Ze zijn zo welsprekend en ik heb zelfs aantekeningen gemaakt van de nieuwe Engelse woorden tijdens het kijken."

Maar Kenny Ng, een in Hong Kong gevestigde effectenstrateeg van Everbright Securities International, liet een waarschuwing horen. Op het ultraconcurrerende e-commercegebied van China valt nog te bezien of New Oriental het huidige groeimomentum kan vasthouden. Volgens de in Hangzhou gevestigde dataprovider Huitun, die livestream e-commerce volgt, heeft het bedrijf op 68.8 juni voor bijna 10.3 miljoen yuan (16 miljoen dollar) aan goederen verkocht.^th , een bijna 20-voudige stijging vanaf 9 juni^th's $ 600,000, de dag waarop het voor het eerst experimenteerde met Engels lesgeven tijdens de verkoop.

"Het is te vroeg om te zeggen dat New Oriental succesvol is geworden in het overdragen van zijn bedrijf," zei Ng.

New Oriental weigerde commentaar te geven op de vraag of livestreaming een langetermijnstrategie zal worden. Het staat inderdaad in het rood. Het bedrijf, dubbel genoteerd in New York en Hong Kong, gerapporteerd een nettoverlies van $ 122.4 miljoen voor het derde fiscale kwartaal dat eindigde in februari, een terugval van een winst van $ 151.3 miljoen in dezelfde periode een jaar geleden. De inkomsten zijn bijna gehalveerd omdat het bedrijf niet langer naar believen bijles kon aanbieden. Eerder dit jaar maakte New Oriental bekend dat het 60,000 werknemers zou ontslaan, en zijn aandelen worden nog steeds verhandeld in Hong Kong tegen een fractie van het hoogtepunt van HK $ 151.5 per stuk dat begin vorig jaar werd bereikt.