Chevrolet start opnieuw op, werkt 'The Sopranos'-intro bij voor Super Bowl-advertentie

Chevrolet heeft de introductiereeks van de HBO-show "The Sopranos" opnieuw opgestart en geüpdatet voor een verrassende Super Bowl-advertentie voor zijn nieuwe elektrische Silverado-pick-up.

De advertentie van 60 seconden, genaamd "New Generation", werd uitgezonden tijdens het eerste kwartaal van de game zonder dat het merk General Motors van tevoren previews of teasers vrijgaf, een praktijk die gebruikelijk is geworden voor Super Bowl-adverteerders.

De commercial bevat veel van dezelfde shots als de originele introductie, maar in plaats van Tony Soprano, gespeeld door James Gandolfini, die in een Chevrolet Suburban SUV uit 1999 rijdt, is het de dochter van de maffiabaas, Meadow, gespeeld door Jamie Lynn Siegler, in een Chevrolet uit 2024. Silverado EV.

"Het is een andere manier om 'The Sopranos' onder de aandacht te brengen dan Chevrolet, en het voelde als een leuk ding om te doen," vertelde Steve Majoros, vice-president van Chevrolet-marketing, aan CNBC. "Als je een truck hebt die zo belangrijk is voor ons bedrijf, is er echt geen ander logisch platform om dit te doen."

De spot bevat het originele themalied van de show, "Woke Up This Morning" van de Britse band Alabama 3. Het eindigt met de reünie van Meadow met haar broer AJ, gespeeld door Robert Iler, en acteur John Cusack, die voice-overs doet voor Chevrolet, zeggende: “De allereerste, volledig elektrische Chevy Silverado. Een geheel nieuwe truck voor een geheel nieuwe generatie.”

De advertentie werd geregisseerd door David Chase, maker en regisseur van de show, met de hulp van Phil Abraham, director of photography voor de originele titelreeks van "The Sopranos". De hitshow werd van 1999 tot 2007 uitgezonden op HBO.

Majoros zei dat het bedrijf de advertentie niet wilde plagen omdat het team "het idee van een groot statement dat uit het niets kan komen leuk vond".

De laatste keer dat Chevrolet in advertenties aanwezig was bij de Super Bowl, was in 2015. Het was weer een verrassende commercial die de indruk wekte dat er een tv-uitval was opgetreden vlak voordat de wedstrijd zou beginnen. Op de plek werd de Chevrolet Colorado-pick-up van het bedrijf aangeprezen met ingebouwde 4G LTE om te helpen bij het bekijken van de wedstrijd in het geval van een echte stroomstoring.

"The Sopranos" reboot is de tweede Super Bowl-advertentie voor GM dit jaar. Het bedrijf bracht eerder deze week een advertentie van 60 seconden uit voorafgaand aan de game met in de hoofdrol acteur en cabaretier Mike Myers waarin hij zijn rol als Dr.