CEO van Celsius Energy Drink om logistiek te stroomlijnen na ontvangst van $ 550 miljoen investering van PepsiCo

De producent van fitness-energiedranken verwacht meer dan 200 van zijn onafhankelijke Amerikaanse distributeurs te integreren met PepsiCo'sPEP
netwerk, en magazijnen verder decentraliseren om dichter bij de co-fabrikanten te zijn in het licht van inflatie en supply chain-beperkingen, vertelde CEO John Fieldly me onlangs tijdens een exclusief interview.

Celsius Holdings, dat de sociale media en de fitnessindustrie stormenderhand heeft overgenomen, heeft onlangs een investering van $ 550 miljoen binnengehaald, samen met een langetermijndistributiepartnerschap met de maker van Gatorade, waardoor het bedrijf zijn wereldwijde voetafdruk aanzienlijk kan vergroten met 40% en beter gericht op universiteitscampussen.

Fieldly merkt op hoe het tekort aan blikjes en andere logistieke tegenwind, zoals hoge verzendkosten, Celsius en andere drankenbedrijven jarenlang hebben tegengehouden, vooral tijdens de piek van de pandemie. "Voor grondstoffen hebben we de productie van blikken op een vooruitstrevende basis veiliggesteld", zei hij. “We schalen snel op: onze omzet steeg met 135% voor het tweede kwartaal, dus dat stelt ons in staat om efficiënter te worden naarmate we groeien. We hebben ook een deel van die inflatoire kosten kunnen compenseren.”

Celsius zal de formulering van zijn producten in de toekomst niet veranderen, benadrukte Fieldly, en merkte op hoe "inclusief en uitnodigend" het bedrijf in staat heeft gesteld beter te presteren in de $ 53.1 miljard wereldwijde markt voor energiedranken die onlangs nieuwe inzendingen zag, zoals de medeoprichter van Kyle Busch Rowdy Energy Drink en ZOA gemaakt door Hollywood-megastar Dwayne 'The Rock' Johnson.

“We zijn nummer twee op AmazonAMZN
, en het snelst groeiende merk energiedrank [in het land],” voegde hij eraan toe. "We lopen voorop in het ontwrichten van de categorie."

PepsiCo heeft de markt voor energiedranken betreden met zijn deal van $ 3.85 miljard met Rockstar Energy in 2020 en een exclusieve distributiedeal met Bang Energy in hetzelfde jaar, hoewel de laatste later is mislukt.

Fieldly is van mening dat Celsius een natuurlijke synergie heeft met Rockstar en PepsiCo's positie in de functionele, beter-voor-je-drankenmarkt zal blijven versterken. "Als je naar PepsiCo's portfolio kijkt, was er zeker een gat voor new-age, functionele energieproducten, en het feit dat Celsius de grootste bijdrage levert aan de groei van de categorie, is wat hen echt enthousiast maakte," zei hij. "Rockstar richt zich op traditionele consumenten van energiedranken, terwijl Celsius echt achter die fitness-levensstijl aan gaat."

PepsiCo bezit momenteel 8.5% aandelen van Celsius bij zijn laatste financiering, terwijl Carl DeSantis, die in 1.8 Rexall Sundown oprichtte en verkocht aan Royal Numico voor $ 2000 miljard, heeft volgens Fieldly een belang van ongeveer 24% in het bedrijf. Hij zei dat Celsius de mogelijkheid niet uitsluit dat de drankengigant in de toekomst het meerderheidsbelang zal nemen.

“Het eigendomsstuk is erg belangrijk voor ons. Met dat belang van 8.5% was [PepsiCo] in staat om hun renteniveau te verhogen, maar we moesten er ook voor zorgen dat er een beste belang in het bedrijf was dat niet alleen aan distributie gebonden is, "zei Fieldly. “Alleen de tijd zal leren [of een toekomstige overname haalbaar is]. Op dit moment denken we dat het echt een goede deal was voor Celsius met betrekking tot de investering.”