Celeb-favoriete Lana Jewelry Fetes 20e verjaardag, Eyes Expansion

Wat hebben Rihanna, Madonna, Jennifer Lopez, Cameron Diaz en Lizzo allemaal gemeen? Twee woorden: Lana Sieraden.

Ontwerper Lana Bramlette wist dat ze iets belangrijks op het spoor was toen ze in 2002 haar in Chicago gevestigde sieradenmerk lanceerde.

"Mijn doel was om een ​​sieradenimperium te hebben", zegt Bramlette. “Dit was een volwaardige strategie om een ​​echt groot bedrijf te creëren.”

Haar miljoenenbedrijf, dat zijn twintigste verjaardag viert met model Charli Howard als gezicht van de campagne, ging op volle toeren van start nadat de ontwerper niet kon vinden wat ze zocht: het perfecte paar hoepels. “Gelukkig heeft de toen 20-jarige Lana ze nooit gevonden”, staat op haar website.

Haar nu iconische gouden oorringen hebben haar de toepasselijke bijnaam ‘Koningin van de Hoop’ opgeleverd, en haar sieradencollectie omvat alles van 300K-gouden oorringen ter waarde van €14, ‘Love’-naambordkettingen ter waarde van €1330 tot smaragdgroene oorringen ter waarde van €60,000. Lana Jewelry wordt verkocht in vooraanstaande luxe retailers zoals Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
en Saks Fifth Avenue.

Toch waren de begindagen van het merk erg grassroots. De ontwerpster nam haar eerste bestelling zelfs op in de lift van de 900 North Michigan Shops in Chicago. Naambordkettingen begonnen aan populariteit te winnen in het tijdperk van 'Sex and the City', en de ontwerper droeg een 'Rob'-naamplaatjeketting die ze maakte over haar toenmalige vriend, nu echtgenoot, om mensen te laten weten dat ze was meegenomen.

“[De vrouw] had zoiets van 'wat zegt je ketting?' Ze zei dat ze overal op zoek was naar een ketting met de naam van haar hond”, herinnert Bramlette zich. “Om een ​​lang verhaal kort te maken: ik heb een nummer verzonnen en het naar haar verzonden.”

Er volgden echte winkelbestellingen en P.45 in Chicago was een van haar eerste accounts. “Ik had destijds vijf monsters. Een week later zeiden ze dat het uitverkocht was”, herinnert Bramlette zich. “De eigenaar zei tegen mij: dit is groter dan Chicago. Je moet naar LA. ''

En dat deed ze.

“We gingen naar LA en stapten in Fred Segal. We hadden geen afspraak”, zegt Bramlette. "We gingen naar restaurants, feesten en mensen zeiden: 'we houden van je ketting, wat is dit?' Je moet lef hebben en het vertrouwen hebben dat dit het beste gaat worden, terwijl je tegelijkertijd geloofwaardigheid moet hebben.'

Voor Bramlette was het duidelijk dat haar idee een leemte op de sieradenmarkt opvulde. De ontwerpster, die voorheen in marketing en mode werkte, merkte dat geen van haar vriendinnen fijne sieraden droeg terwijl ze aan al het andere geld uitgaf.

"Ik zou zeggen: 'Waarom zou je een tas van $ 1000 en een verlovingsring dragen en dan kostuumjuwelen omdoen?' ze zegt.

Bramlette gelooft dat goud de beste investering is die iemand kan doen, omdat het nooit zijn waarde verliest. “Ik herinner me dat goud in 2005 omhoogschoot van $275 naar $500 per ounce. Nu leer je gewoon dat het bij het vak hoort”, zegt ze.

De ontwerpster exploiteert nog steeds haar bedrijf, nu een familiebedrijf, in Chicago. Haar vader, Naum Fertelmeister, een voormalig marketingmanager van Motorola, is mede-eigenaar van het bedrijf. 'We noemen hem Charlie to the Angels', zegt ze. “Hij is de stem van de rede.” Haar dochter Blake is de inspiratie achter een nieuwe collectie gericht op de volgende generatie genaamd Lana Girl.

En ze heeft haar hoofdkantoor in Windy City nooit als een nadeel gezien.

“Ik zag de wereld altijd als onderdeel van de deal. Ik heb altijd geloofd dat we buiten Chicago moesten zijn”, zegt Bramlette. “Stap op het vliegtuig en ga naar Seattle en ontmoet Nordstrom, of ga naar Dallas en ontmoet Neimans of naar New York.”

Haar bedrijfsfilosofie is simpel: het gaat er niet om hoe je het doet, maar om het gewoon te doen.

"Het begon allemaal bij de basis: pak je product, draag je product, praat over wat je doet, vraag om meningen", zegt ze. “Als je een echt goed product hebt, duurt het 90 dagen voordat het succesvol is. Als het goed is, dan weet je het.”

Zonder concrete cijfers te geven, overtreffen de detailhandelsverkopen de verwachtingen, zegt ze.

“Iedereen in deze wereld probeert zijn bedrijf terug te krijgen van Covid. We overtreffen het”, zegt ze.

Vooruitkijkend zegt Bramlette dat de focus zal liggen op het opbouwen van het bedrijf, het bekijken van winkellocaties en het vertakken naar verschillende productlijnen.

“Ons bedrijf is sterk aan de kust, in Texas, Californië en Florida”, zegt Bramlette.

En er kunnen mogelijkheden zijn die verder gaan dan alleen sieraden.

"Ik denk altijd dat onze klanten die van onze sieraden houden, misschien wel van kleding houden", zegt Bramlette. “Er zijn momenteel zoveel kansen. Zijn het woonaccessoires? Zijn het kaarsen? Parfum? Is het huidverzorging en make-up?”